Coca-Cola та Lidl здули з полиці - компанія - FAZ

Йдеться насамперед про владу. Хто сильніший, глобальна корпорація Coca-Cola чи великий дискаунтер Lidl? Суперечка показує, що роздрібні торговці використовують свою владу, щоб вимагати знижок від виробників. Це нормально. Але суперечка також показує, що сьогодні Aldi вже не є мірилом усіх речей у роздрібній торгівлі, а те, що конкурент Lidl - рівна сила в роздрібній торгівлі з іншою концепцією. Для постачальників це більше, ніж потужність.

Здатність застосовувати адекватні ціни на ринку визначає життя або смерть компанії. Тому такі бої ведуться з найбільшою жорсткістю. Тому цінові війни аж ніяк не є винятком в економіці. Шістдесят відсотків усіх компаній вважають, що вони перебувають у стані цінової війни.

Виживають лише ті, кому вдається бути чітким лідером витрат у своїй галузі або хто уникає цінової війни новими продуктами. Це відбір та прогрес. Ціни, що покривають витрати, можуть бути застосовані лише в довгостроковій перспективі на товари, які бажає споживач. Споживач отримує вигоду від цих цінових війн, він отримує хороші товари за низькими цінами.

---