Дієтичні продукти вразили продажі Pepsi та Coca-Cola
Минулого року частки газованих напоїв Coca-Cola та Pepsi Co впали в США через зниження лояльності споживачів, повідомляє Financial Times.
Згідно з щорічним дослідженням Beverage Digest, продажі класичної безалкогольної напою Coca-Cola впали на три відсотки, тоді як звичайна Pepsi-Cola втратила 2,5 відсотка. Скорочення акцентувало увагу на ідеї ринку фрагментованих безалкогольних напоїв через все більш різноманітні вподобання споживачів.
Зниження продажів продуктів, що представляють Coca-Cola та Pepsi, можна пояснити спробою американських споживачів боротися з ожирінням, купуючи дієтичні напої.
На гігантів продуктів кола також вплинула зростаюча частка ринку третього за величиною виробника безалкогольних напоїв - Cadbury Schweppes.
Сильний стрибок у продуктах з низьким вмістом цукру, а також енергетичних напоїв, таких як Red Bull, призвів до позитивної одновідсоткової зміни на ринку газованих напоїв. Однак приріст нижчий, ніж річний приріст на 2-4 відсотки, зафіксований у 90-х роках, внаслідок зміни переваг споживачів щодо простої води та натуральних соків.
Частка ринку Coca-Cola зменшилася на 0,9 відсотка, досягнувши 43,1%, тоді як у Pepsi 31,7%, після падіння на 0,1 відсотка.
Британська група Cadbury Schweppes, якій належить торгова марка Dr. Pepper, трохи збільшила свою частку ринку до 14,5%, разом з двома основними виробниками коли 90% від обсягу цієї галузі.
Тенденція зростання продажів дієти Pepsi та Mountain Dew дозволила групі PepsiCo збільшити обсяг виробництва на 0,4%.
Тоді як Coca-Cola, власник бренду Sprite, зазнав зменшення обсягу загального виробництва на 1 відсоток, незважаючи на збільшення продажів дієтичного коксу.
Невіл Ісделл, голова правління та генеральний директор Coca-Cola, скоротив довгострокові плани розвитку компанії через зменшення продажів газованих напоїв. Він збільшив щорічні маркетингові витрати на 400 млн. Доларів (304,7 млн. Євро) та випустив нові продукти, включаючи енергетичний напій та колу зі смаком вапна, намагаючись повернути втрачену частку ринку.
За даними USA Today, Coca-Cola та PepsiCo заявили, що мають намір продавати підсолоджені дієтичні напої із замінником цукру Splenda, щоб зустріти споживачів, які бажають низькокалорійних напоїв.
Спленда стала популярною завдяки її виведенню в 2000 році, включившись у абсолютно все - від морозива до цукерок та джемів. Попит на цей інгредієнт зріс із поширенням дієт Аткінса та Саут-Біч.
Наприкінці березня Pepsi випустить новий Pepsi One, нову формулу Pepsi зі спеціальним підсолоджувачем: Splenda.