Дитяче харчування, категорія, в якій спеціалізована роздрібна торгівля має важливе слово Журнал
Якщо до шестимісячного віку молочні суміші для годування груддю та сухим молоком мають перевагу у питанні немовлят, після досягнення однорічного віку матері в міських районах переважно вибирають домашню їжу, необроблені фрукти чи овочі. Таким чином, перероблена продукція, будь то мова про пюре, печиво чи крупи, навряд чи знаходить місце в кошику для покупок. Цікаво, що спеціалізовані магазини зуміли закріпитися на ринку: кожна третя мати купує сухе молоко або крупи з цього каналу збуту, згідно з дослідженням дослідницької компанії Kantar TNS for Progressive.
При детальному розгляді дослідження Kantar TNS Румунія показує, що половина міських матерів використовують домашню їжу, необроблені фрукти чи овочі для годування своїх дітей та маленьких дітей (до 3 років), тоді як більше третини респондентів включають молоко (грудне, суміш та коров’яче молоко - в порядку споживання) до дитячого раціону. Верх доповнюють спеціальні печива для немовлят (25%), каші для дітей та дорослих (23%) та каші для немовлят (18%). Що стосується пюре або спеціальних продуктів для немовлят, вони входять в меню дітей приблизно кожної десятої матері.
Однак, якщо ми посилаємось на частоту споживання, як це було природно, грудне молоко та молочна суміш очолюють рейтинг, середнє щотижневе споживання становить 18, відповідно 17 разів. А поруч зі свіжими фруктами та овочами ви можете спостерігати високу частоту споживання, які входять у тижневе меню дітей 12 та 11 разів відповідно. Не дивна ситуація, якщо врахувати турботу батьків про те, щоб годувати свою дитину здоровою, а також рекомендації педіатрів з цього приводу.
Зосередьтеся на сухому молоці та крупах
За даними дослідження Kantar TNS Romania, сухе молоко та крупи містяться у верхній частині найбільш споживаних упакованих продуктів харчування дітьми до 3 років. Які найвідоміші бренди в категорії? Нан користується високою популярністю серед опитаних матерів, і цей бренд є першим згадуванням для однієї з чотирьох респонденток. Більше того, більше половини матерів, які брали участь у дослідженні, спонтанно згадали цю марку. Що стосується наступних відомих брендів, то на невеликій відстані від Nan ми знаходимо в рейтингу бренди Aptamil та Nestlé, про які спонтанно згадує приблизно половина матерів у міській місцевості. "При більш детальному аналізі дослідження показує, що Нан більш відома серед матерів у Бухаресті, тоді як Аптаміл більше відома матерям в інших містах. Крім того, в топ відомих брендів входять Milupa, Topfer і Hipp, перші два, що збирають спонтанні згадки приблизно від 40% матерів з дітьми до 3 років ", - заявили представники Kantar TNS Румунія.
Які критерії вони зважують у рішенні про придбання?
Згідно з дослідженням Kantar TNS, кожна третя матуся вважає, що одна марка вибирає сухе молоко та крупи для немовлят та немовлят під час покупки, тоді як 23% респондентів вибирають з декількох марок, незалежно від ціни, залежно від ціни. характеристики. Цікаво також, що органічний асортимент привертає увагу матерів, 16% з яких вибирають переважно органічні марки.
Якщо ми маємо на увазі респондентів, які вибирають одну марку молока та каш, основними причинами, які згадані, є той факт, що марка була рекомендована родиною/педіатром/неонатологом (згадана 59% матерів), а також те, що обрана марка більше підходить для їхньої дитини (56%). На протилежному полюсі - ціна, лише 4% згадують, що вони обирають певну марку, оскільки вона завжди має найкращу ціну.
Однак очевидно, що у категорії є потенціал, особливо якщо врахувати, що кожна четверта міська матуся не включає в раціон дитини сухе молоко або крупи для своїх дітей до 3 років.
Спеціалізовані магазини у верхній частині торгових місць
Цікавим аспектом щодо закупівель каналів сухого молока та каш для дітей є той факт, що гіпермаркети та спеціалізовані магазини для дітей (наприклад, Bebe Tei, Bebe Supermarket) близькі до паритету, що досить рідко зустрічається в інших категоріях. . Так, 32% матерів вибирають гіпермаркети для придбання цих продуктів, тоді як 27% респондентів обирають спеціалізовані магазини. Аптечні мережі також мають хороші позиції у верхній частині каналів придбання, представляючи варіант 2 з 10 матерів. На протилежному полюсі - Інтернет-магазини та дисконтні магазини, які обрали відповідно 1% та 2% матерів. Насправді є місце для зростання і для супермаркетів, цей торговий канал обирають лише 13% матерів, які купують упаковану їжу.
Дослідження Kantar TNS було проведено між 15 травня та 13 червня 2019 року на вибірці 270 жінок у міських районах віком від 18 до 44 років, які мають дітей до 3 років. Вибірка репрезентативна на національному міському рівні, а дані були зібрані за допомогою телефонних інтерв'ю (CATI).