Дитячі журнали, невелика рекламна група

Автор: CAPITAL/Дата публікації: 31-01-2007 00:01

невелика

Дитячі журнали групують понад 40 найменувань, більшість з них щомісяця, але на ринку стає менше акторів. Близько 10-15 видавництв мають річний оборот близько чотирьох мільйонів євро. Коли ми говоримо про дітей та публікації для них, ринок можна розділити на дитячі журнали та журнали для них. батьки. Діти не проходять аудит і мають недоліки, що їх не враховують великі державні установи.

Дитячі журнали групують понад 40 найменувань, більшість із них щомісяця, але на ринку стає менше акторів. Близько 10-15 видавництв мають річний оборот близько чотирьох мільйонів євро.

У рейтингу, складеному Capital на основі заяв видавців, першими чотирма гравцями на ринку за кількістю назв та надходжень є Egmont, Imprima, CD Press та ERC Press. Щорічний ринок усіх дитячих видань становить близько чотирьох мільйонів євро. Доходи від реклами становлять менший відсоток від загальної суми, що підтверджує слабкий інтерес великої реклами до цієї ніші. Тиражі варіюються від кількох тисяч примірників до десятків тисяч, а повернення складає близько 25% тиражів.

Це не означає, що великі клієнти не рекламують у дитячих журналах! З категорії споживчих товарів (так звані товари швидкого руху) товари міжнародних компаній, такі як Pepsi, Danone, Parmalat, Herlitz (канцтовари), Wrigley's, Wallmark (вітаміни) або Omnitoys, також можна знайти на сторінках дитячих видань . Здається, основною перешкодою і тут є "одержимість склом". Левину частку і тут беруть телевізори.
На закінчення головними донорами дитячих журналів залишаються батьки. Вони виймають з кишень 50 або навіть 100 леїв на місяць, щоб задовольнити апетит найменших "до читання.
Однак інші голоси стверджують, що розповсюдження є найбільшою проблемою журналів для шанувальників. Більшість користуються власними системами розподілу. "Відсутність спеціалізованого дистриб'ютора штовхнуло нас на створення власної системи дистрибуції", - додав Нарцис Барбу. "Поганий розподіл однаково впливає на всі медіа-продукти", - каже Симона Танасе, PR у Бурді, Румунія, редактор "Ioana, дитяча мрія", "Моя дорога" та "Моя дорога для дітей".

Зміст, у свою чергу, розділений на декілька "ніш" або за віковими групами, або за темами: комікси, загальні знання, розваги, рукоділля та ІТ-журнали. Останнім часом комбінації між темами все частіше включаються в дистрибутив CD або навіть DVD.
Основними назвами, що стосуються дітей, але орієнтовані на батьків, на румунському видавничому ринку є "Superbebe", "Mami", "Mami ABC", "My Family Baby" та "Ioana, Children's dream". За даними моніторингу Alpha Cont, у 2006 році в цьому сегменті було зареєстровано витрати на рекламу (розраховані за тарифами) майже у два мільйони євро. Однак відстежуваними назвами були лише "Mami", "Mami ABC" і "Superbebe". Першими трьома клієнтами були: Vavian Pharma (143 000 євро, розрахована за тарифом), Nestlé (121 740 євро) та Procter & Gamble (109 950 євро).
Ринок дитячих видань у розпалі і далеко не має останнього слова. Це було також доведено запуском у листопаді 2006 р. Журналу Scooby-Doo (De Agostini) та в січні 2007 р. Журналу "Simsala Grimm" (Intermedia Publishing).

Скільки заробляють журнали?
«Встановити частки ринку важко, доки більшість цінних паперів не проходять аудит та розподіл
це переважно нетрадиційно ".
Нарцис Барбу, генеральний директор друку