Дівчата Культура Рожевий відкат - Фейлетон - FAZ
Коли я була маленькою, мені не довелося носити рожевий колір. Дитячий відділ H&M ще не був розділений за гендерною ознакою, і у відкритому басейні я, звичайно, міг стрибати в басейн, маючи плавки. Я носив коротке волосся, час від часу гелевий в голову їжака. Наші батьки подарували нам із сестрою будівельні блоки та барбі. Найбільше мені подобалося грати з Йоханнесом, моїм сусідом, який міг визначити різницю між моїми тринадцятьма однаковими блондинками і який завжди хотів бути пінопластовою барбі.
У 2012 році я зміг вибирати між рожевими та світло-блакитними музичними шкатулками в бутіку для подарунків для немовлят, і коли я вибрав синій колір для одномісячної дитини моєї подруги, продавчиня кричала: «Але це дівчинка!» І загорнула в неї плюшеву зірку бузковий обгортковий папір.
Рожевий збільшує продажі
Примус до двійкового файлу повернувся. У вісімдесятих і дев'яностих роках діти були схожими на дітей, сьогодні зрозуміло, хто такі дівчата: Вони носять рожево-рожеві, довге волосся і мають принаймні один аксесуар із серії Princess Lillifee. "Розмивання" - це те, що вчені називають новою старою тенденцією, яка перетворює дівчат все більше на дівчат - і вони дають просте пояснення: іграшкова індустрія. Якщо ви позбудетесь цільової групи «діти» і познайомите хлопців та дівчат, ви зможете визначити вдвічі більше тенденцій і виробляти вдвічі більше. Lego та Ferrero раптово розробили рожеві лінійки продуктів для дівчаток, тоді як раніше вони довгий час були лише для "дітей".
Чи винна лише галузь? Глобалізація створила іграшкові монополії, які створюють однакові моди скрізь більше, ніж раніше. Зараз компанія Disney має 26 000 товарів у власній серії принцес, які Пеппі Довгапанчоха та Pumuckl витісняють з полиць дівчат у відділі іграшок у всьому світі. І навіть якщо батьки з власного дитинства самі шиють одяг і нишпорять у коробці з іграшками - вони майже безсилі проти защемлення: Навряд чи в дитячому садку їх дочки теж тягнуться за рожевим браслетом, який є у всіх. Бажання, що стимулюються рекламою на всіх каналах. Зображення нових продуктів циркулюють на сторінках Facebook та телевізійних екранах все швидше: дівчата у віці від одинадцяти до 14 років щодня стикаються з 500 рекламними оголошеннями.
Lillifee замість Попелюшки
Але є пояснення тенденції до закріплення, яка йде глибше. Виробники іграшок та одягу не вигадували бісексуальність. Якими б маніпулятивними вони не були з їхньою рекламою - виготовлення приталених футболок для дітей трирічного віку знаходить благодатний ґрунт. Батькам, які вважають це симпатичним або, принаймні, приймають його, забаганкам знаменитостей. Пінкіфікація багато говорить про суспільство: про новий консерватизм, який виховує у маленьких дівчаток стереотип, який здавався давно застарілим. Lillifee, найвидатніший представник руйнування в цій країні, можна звести до цього стереотипу. Вона мила, має червоний рот, який можна поцілувати, осину талію, вона любить пудрити ніс і пекти тістечка. Але цей консерватизм не має нічого спільного з розважливістю.
Американка Пеггі Оренштейн описує у книзі "Попелюшка їла мою дочку" зміну Попелюшки. Стара Попелюшка була дорослою, нова - підлітком. У підлітка, навпаки, глибший декольте, вузька талія, рожеві губи, русяве волосся і зухвалий флірт на іншу людину - Попелюшка тепер Періс Хілтон, дурна, самозакохана і по-справжньому гаряча.
Дівчата на екрані та перед ним
Те, що товари для дівчат завжди рожевіші, є частиною тенденції - вони також більш сексуалізують. І образ, що з’являється, модель нової дівчинки, не тільки давно зустрічається у відділі іграшок.
Минулого року "Vogue" сфотографувала модель Тилайн Лубрі Блондо на тигровій шкірі: її ідеально вишиті очі розгульно дивляться в камеру, довге волосся в вишуканому вбранні, виголені ноги витягнуті в повітрі, ноги на шпильці - їй десять Років. У квітні восьмирічна Дейзі Мей з Камдена, штат Індіана, заявила американському телешоу "Toddlers & Tiaras", що найголовніше в житті - мати привабливе обличчя.
Скільки кремів та макіяжу вона вклала в це, підтверджує успішне реаліті-шоу, яке супроводжує маленьких дівчаток на конкурси краси з 2009 року. У квітні минулого року трирічна Лексі з міста Хеанор, штат Дербішир, одягла високі підбори та костюм із двох частин у стилі бікіні у першій у Великобританії міні-міс. У "Наступній топ-моделі Німеччини" частково неповнолітніх, часто напівголих кандидатів називають "дівчатками", і майже 40 відсотків аудиторії вдома мають вік від трьох до 13 років і самі переважно "дівчата".
Діти з ХХ хромосомами
Цікаво, чи можу я побачити те, що хочу побачити, і погортати сторінки товарів журналу Nido. Все якісно, нічого не зроблено з пластику, і нічого не буває рожевим. Тим не менше, на модних сторінках завжди видно, показаний тут маленький хлопчик чи дівчинка. На одній фотографії зображена шестирічна дівчинка, волосся якої довге, а вії ніжно вигристані. Вона носить лише шорти. Хоча її тулуб у дитини, вона тримає руки перед грудьми, ніби ховає груди. Наче їй довелося приховувати свою сексуальність, ніби вона її мала.
Принцеса Ліліффі, Попелюшка, Дейзі Мей та дівчина в "Нідо" - все це одне і те ж явище. Солодкі та сексуальні - це нові діти з ХХ хромосомами. У своїй книзі “Живі ляльки” британська авторка Наташа Уолтер описує, як принцеси Діснея, дитячі косметичні набори та кастинг-шоу всі розповідають маленьким, що жінки повинні визначати себе через свою зовнішність - і працюють над оптимізацією своєї краси та сексуальності. Ви можете піднятися, бути коханим, коли обрізаєте своє тіло. Вальтер говорить про повернення сексизму.
Образ старої нової дівчини
Новий старий образ дівчат заснований на сучасній формі сексизму. Той, що розгортається, коли неолібералізм зустрічається з постфеміністичними суспільствами. Обидві логіки пов’язані та підсилюють одна одну. Потім кажуть, що жінки мають вибір і, можливо, просто хочуть бути трохи сексуальними об’єктами, і: „Був жіночий рух”. Остання досягла рівних прав та формально рівних можливостей для обох статей.
Але ті, хто вважав, що гендерна рівність була досягнута, ігнорували той факт, що образ жінки як предмета, який повинен сподобатися чоловікові, залишався і таким чином зміцнювався. Як результат, сексуалізація суспільства була неправильно зрозуміла як ознака жіночої емансипації та влади, критикує Вальтер. Форма сексуалізації виникла із сексуального звільнення, що породжує ще більше нерівності.
Довгий час навряд чи хтось у Німеччині засмучувався з цього приводу публічно. Лише в останні кілька років виникають суперечки про новий фемінізм. Той факт, що він був настільки популярним, був саме тому, що нові феміністки круті та сексуальні, а менше через їх фактичні аргументи.
Якщо ціль ґендерної рівності позначена з квотою жінок, картина, яку описав Вальтер, поширюється. Тоді жінкам і дівчатам хочеться, потрібно, дозволяти бути красивими, милими і сексуальними, догоджайте шефу і робіть дієти, пілатес та маски для обличчя. У суспільствах, які роблять вигляд, що сексизму більше немає, що всі мають однакові можливості, п’ятирічні діти беруть уроки танців на стрижках і волоски на ногах назавжди видаляють лазером.
Образ, який створює вигорання та анорексію, але активізує цілі галузі - від косметичних компаній до телевізійних шоу до іграшкових компаній. Гардероб трирічної королеви краси Лексі коштує 400 фунтів на місяць. Щоб бути сексуальними, американські вісім-дванадцятирічні жінки витрачають більше 40 мільйонів доларів на місяць на косметичні засоби. І, за даними Американського товариства естетичної хірургії, незначні косметичні операції за останні десять років зросли майже вдвічі. У цій країні, згідно з дослідженням "Браво" 2009 року, лише 56 відсотків опитаних дівчат у віці від одинадцяти до 17 років задоволені своїм зовнішнім виглядом і лише 54 відсотки своєю вагою.
Як всі маленькі дівчатка, які вкладають свій час і свої перші кишенькові гроші в рожевий блиск або страждають від розладів харчування, повинні брати участь у роботі засідань, за яку борються їхні матері?