Додаток для схуднення для дітей викликає гнів у багатьох батьків - WELT
Стратегія WW, яка раніше називалася Weight Watchers, не зовсім працювала з цим запуском
Хітні Фіш - мати трьох дітей - а також молодіжний соціальний працівник та шкільний радник. Вона стикається з турботами та потребами підлітків як у приватному, так і в професійному плані, і особливо розсердилася, коли минулого тижня WW запустила новий додаток у США. WW - це назва відомого сьогодні бренду Weight Watchers - WW розшифровується як "Wellness Wins" та нова концепція зосередження уваги на цілісному, здоровому способі життя та темі оздоровлення замість дієт.
У відкритому листі Уїтні Фіш звернулася до WW та Опра Уінфрі (відгук про бренд) і написала: «Ви ПОВИННІ припинити це. Усі органи, особливо ті, що ще розвиваються, заслуговують на повагу та можливість рости у тій формі, яка призначена для них ".
Чому це? Про програму харчування та схуднення Kurbo, за допомогою якої WW хоче охопити дітей та молодь. Kurbo - це "науково доведена програма зміни поведінки," пише WW, "розроблена, щоб допомогти дітям і підліткам досягти здорової ваги". Звучить добре? Зрештою, ми знаємо, що кожна п’ята дитина в США має надлишкову вагу, показують дані Центру з контролю та профілактики захворювань.
Звучить жахливо, вважає Уїтні Фіш, дітей не слід вчити “культурою дієти”, яка сприяє порушенням харчування. Дієта негативно впливає на психічне здоров’я, особливо у підлітків.
Додаток використовує світлофорну систему та класифікує продукти харчування на три категорії. Діти повинні їсти багато корисної, "зеленої" їжі (звичайно, фрукти та овочі), з "жовтими" продуктами вони повинні бути "уважними" і, якщо це можливо, уникати "червоних" продуктів (лимонадів, солодощів). Це також відповідає стратегії WW щодо позиціонування себе як бренду оздоровлення та способу життя, який, як правило, повинен сприяти здоровому харчуванню - замість того, щоб рахувати калорії.
Додаток також закликає дітей реєструвати фізичні навантаження - "грайливо", як підкреслюється. Тим не менше, цей запуск відкрив надзвичайно чутливу тему та створив асоціації між дітьми та дієтами, і не тільки Уїтні Фіш публікувала (різні) публікації, спрямовані проти Курбо.
Американська Рейчел Іган розпочала петицію - наразі майже 40 000 прихильників, які закликають до WW: "Видаліть програму для схуднення для дітей". Сама Іган сказала, що страждає анорексією, повідомляє, що відстеження їжі та фізичних вправ та класифікація їжі на "хорошу" та "погану" сприяли її розладу.
У будь-якому випадку, оздоровча стратегія WW досі не працювала з запуском цього додатка. Реакції в основному негативні, великі портали новин у США повідомляють про "дієтичний додаток" і приводять Курбо в контекст з драматичними фактами: серед харчових розладів рівень смертності є найвищим серед психічних захворювань. І: п’ять-18 відсотків дітей та підлітків із порушеннями харчової поведінки вмирають.
WW не звернувся до всього цього достатньо, зосередившись на стильних, видатних відгуках та аспекті стилю життя. Рік роботи був проведений над дизайном та зручністю використання програми, яка зараз виглядає і працює подібно до Snapchat. Вартість оздоровчого ринку у всьому світі оцінюється у чотири мільярди доларів, WW хоче змінити свою частку на ньому та звернутися до підлітків як до додаткової цільової групи. Молоді люди можуть користуватися додатком безкоштовно, але ті, хто хоче отримати доступ до всіх функцій, повинні заплатити 190 доларів за тримісячний пакет.