Дохід від медіареклами застійний - стратегії

У першому кварталі 2019 року дохід від реклами у ЗМІ Франції зріс лише на 0,7%, обтяжений пресою, що знизився на 3,3%, але поломка якої була обмежена цифровою.

Доходи від реклами у ЗМІ Франції залишалися майже млявими у першому кварталі 2019 року (+ 0,7% протягом року), особливо вагомою пресою, але збереженою цифровими доходами.

застійний

Додаючи неадресовану рекламу та друковану пошту до традиційних засобів масової інформації (телебачення, кіно, радіо, преса, зовнішня реклама), за даними Інституту досліджень та реклами (Іреп), доходи навіть зменшуються на 1,3% - до 1,95 млрд євро. France Pub та Kantar Media (група WPP).

Але цифрова інформація "підсилює всі засоби масової інформації", пояснила AFP Крістін Роберт, заступник директора IREP. «Більшість груп добре розпочали свій цифровий розвиток, деякі навіть зрілі. Тож є синергічні ефекти ”.

Преса втрачає 3,3%

Таким чином, доходи від цифрової реклами на телебаченні, радіо та пресі зросли на 4,7% за рік.

Крістін Роберт також зазначає, що стирання традиційних рецептів (не цифрових) не є однорідним, наприклад, при хороших результатах для оголошень у місцевих газетах.

Але загалом преса втратила 3,3% доходу від реклами до 370 мільйонів євро у цьому кварталі, а рекламодавців менше на 7,6%. Особливо звинувачують національну щоденну пресу та журнали, кожна з яких зменшилася на 7%.

Однак для IREP це "обмеження скорочень", порівняно з ще більш помітною ерозією в останні роки.

Телебачення показує, що воно за рік зросло на 2,1% до 816 мільйонів євро у першому кварталі. «Цифровий показник не можна відмінити, якщо збільшиться на 4,4%. Усі сигнали зелені ", - зазначила Крістін Роберт, навіть якщо" спонсорство (викидів) було повним, після надзвичайних успіхів у минулому році близько 20-30% ".

Очікується збільшення на 1,8%

Kantar Media зі свого боку відзначає прихід нових рекламодавців на телевізійні екрани, такі як Uber, і сильну тенденцію реклами здорової їжі та дієтичних продуктів, тоді як солодкі продукти (шоколадні та кондитерські вироби) падають.

Згідно з повідомленням, січень у всіх секторах був "дуже сильним", оскільки він "виграв від наздоганяючого падіння інвестицій у грудні 2018 року, пов'язаних із соціальними рухами", зокрема "жовтих жилетів".

На решту року France Pub прогнозує загальний ріст ринку в 1,8%. "Третій квартал постраждає від порівняння з дуже динамічним третім кварталом 2018 року (Чемпіонат світу-2018)", - зазначається у звіті.

У червні-липні Франція проводить жіночий чемпіонат світу з футболу (трансляція на TF1 та Canal +), але, схоже, три інститути не передбачають серйозного впливу цієї спортивної події на доходи від реклами.