Dolce & Gabbana в Китаї від суперечок до бойкоту

МОДА - Італійський лейбл повинен був скасувати своє шоу в Шанхаї після публікації кількох відео, які вважаються "принизливими" в соціальних мережах Китаю.

суперечок

Це випадок, який Dolce & Gabbana запам’ятають. Все розпочалось із серії коротких жартівливих відеороликів, розміщених у соціальних мережах італійським брендом. Спільна нитка цих фільмів: інсценувати культурні відмінності між Китаєм та Італією з гумором, який насправді ще не пройшов. Під питанням: сцени, на яких молода азіатська жінка намагається з’їсти спагетті, піцу та великий торт паличками. Обтяжуючий фактор, образливі коментарі щодо китайців - приписувані Стефано Габбані через його акаунт в Instagram - могли б просочитися одночасно. Що заперечує зацікавлену особу, яка засуджує піратство.

Одразу ж запалала мережа з хештегами #DGgreatshowcanceled, #DGdesigner і #DGofficial на Wechat та Weibo (еквівалент Whatsapp та Twitter у Китаї). "Все це свідчить про те, що іноземним компаніям потрібно бути дуже обережними щодо Китаю.", зазначає Франсуаза Ренар, автор Економіка Китаю *. "І особливо, щоб мати на увазі, що китайці загалом дуже націоналістичні", - додає фахівець. Китай зробив соціальні мережі закритою територією (Facebook, Twitter, Instagram. Цензура) і вектором пропаганди. Вони також є реле патріотизму, часто підштовхуваним до ультра, особливо в контексті торгової війни між Китай та США,

Каральна реакція

Постійно пов’язані зі своїми смартфонами, молоді китайські споживачі є тисячоліттями, як і будь-який інший. Або майже. За винятком того, що вони не виросли в соціальній державі. "Пам’ятайте, що контроль за народжуваністю був скасований лише в 2015 році. Тому вони є унікальними дітьми, розбещеними двома батьками та чотирма бабусями та дідусями, часто із середнього класу, який від труднощів перейшов у велику легкість.", - пояснює Мішель Шевальє, професор HEC.

Дорогий, вимогливий і часом негнучкий, про що свідчить заклик бойкотувати бренд мільйонами користувачів Інтернету та десятками китайських знаменитостей, які засуджують кампанію. Кілька тисячолітніх впливових представників, запрошених на парад італійських лейблів у Шанхаї, відмовилися до того, як шоу було повністю скасовано. Компанія Dolce & Gabbana також бачила вилучення своєї продукції з великих китайських торгових сайтів, таких як Tmall, JD.com, Xiaohongshu. Справжнє покарання для бренду: за даними американської фірми Bain & Company, 35% світових продажів здійснюється на китайському ринку. Цієї п’ятниці, 23 листопада, два засновники бренду висловили свої вибачення на відео, сподіваючись стримати гнів.

"Інтернет не забувайте"

Цей дипломатично-комерційний інцидент висвітлює цю двосторонню сторону соціальних мереж. "Вони мають шанс завоювати дуже велику аудиторію, але справжню небезпеку, якщо не брати до уваги загострені емоції, що там панують.", аналізує Флоріан Сільніцкі, засновник LaFrenchCom."Ризик бажати бути надто присутнім полягає в тому, що в кінцевому підсумку надає перевагу кількості над якістю. Інтернет не прощає, це вигравірувано на бренді, тому що Інтернет не забуває."

Ці інструменти розглядаються як справжня ударна сила для західних компаній, які бажають проникнути на цей ринок понад 1,

*опубліковано Repères La Découverte

Читайте також:

Як культура «мемів» сформувала моду цього року