Дослідження ринку з типами панелей - опитування - аналіз - заявка, 2
Документи
Мартін Гнтер/Ульріх Воссебейн/Раймунд Вільднер
Дослідження ринку за допомогою панелей
Мартін Гнтер/Ульріх Воссебейн/Раймунд Вільднер
Дослідження ринку за допомогою додатку для аналізу типів панелей
2-е, повністю перероблене видання
Бібліографічна інформація з Deutsche Bibliothek Deutsche Bibliothek перелічує цю публікацію в Deutsche Nationalbibliografie; детальні бібліографічні дані доступні в Інтернеті на.
1-е видання 19841-е видання 1977 року.
1-е видання вересня 1998 р. 2-е, повністю перероблене видання липня 2006 р
Всі права захищені Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Ч. Габлер | GWV Fachverlage GmbH, Вісбаден 2006
Монтаж: Ютта Хаузер-Фар/Вальбурга Гіммель
Gabler Verlag - компанія Springer Science + Business Media. Www.gabler.de
Твір, що включає всі його частини, захищено авторським правом. Будь-яке використання поза вузькими межами закону про авторські права без згоди видавця є неприпустимим і караним. Це стосується, зокрема, копій, перекладів, мікрофільмів, зберігання та обробки в електронних системах.
Відтворення загальних назв, комерційних назв, комерційних назв тощо у цій роботі не виправдовує припущення, що такі назви є безкоштовними у значенні законодавства про захист торговельної марки та торгових марок і тому можуть використовуватися всіма, навіть без спеціальної ідентифікації.
Дизайн обкладинки: Ulrike Weigel, www.CorporateDesignGroup.de Друк та обробка палітурних матеріалів: Wilhelm & Adam, Heusenstamm Надруковано на безвідмовному та без хлору вибіленому папері Надруковано в Німеччині
ISBN-10 3-409-22244-8 ISBN-13 978-3-409-22244-0
Мартін Гнтер - керівник відділу прямого маркетингу та дослідження соціальних ринків у Товаристві споживачів, ринку та збуту GfK, Нюрнберг.
Лікар. Раймунд Вільднер - там керуючий директор та керівник досліджень методів.
Професор доктор Ульріх Воссебейн викладає маркетинг в Університеті прикладних наук Гієна та веде семінари та спеціалізовані конференції на цю тему.
За останні кілька років значення панельних досліджень зросло. З одного боку, це пов'язано з тим, що інтенсивність конкуренції зросла на багатьох ринках, так що опис ринкових відносин з часом є якомога точнішим. З іншого боку, ця форма дослідження ринку була поширена і на інші галузі.
Друге видання було переглянуто з нуля, а загальні цілі та структура книги збережено. Книга також пропонує всебічне розуміння галузі панельних досліджень, спочатку показуючи, як можна створювати панелі та які методологічні аспекти слід враховувати. Тоді будуть представлені найбільші панелі, серед яких, окрім торгових та споживчих панелей. панелі з промислового сектору товарів, фармацевтичної промисловості або пакувальної промисловості також обробляються.
У третьому розділі обговорюються різні розміри ряду панелей, завдяки чому стає зрозумілим, який потенціал можна знайти у панелях. Далі слід вибір спеціальних аналізів, які доповнюють звичайну звітність. Особливо у зв'язку зі спеціальним аналізом, знову і знову стає ясно, які переваги мають неспотворені поздовжні аналізи перед чистими даними поперечного перерізу. Книга закінчується тематичним дослідженням, що показує хід можливого аналізу на ринку пива.
Автори дуже вдячні за будь-які пропозиції, пропозиції щодо вдосконалення чи доповнення до цієї книги.
Нюрнберг, Кронберг 2006 Мартін Гнтер Ульріх Воссебейн Раймунд Вілднер
1. Основи. 1 1.1 Що таке панель? . 1 1.2 Елементи панелі. 8 1.2.1 Огляд. 8 1.2.2 Населення. 9 1.2.2.1 Населення роздрібної мережі. 10 1.2.2.1.1 Визначення сукупності. 10 1.2.2.1.2 Визначення сукупності. 12 1.2.2.2 Населення споживчої панелі. 17 1.2.3 Зразок. 19 1.2.3.1 Вимоги до зразка панелі. 19 1.2.3.1.1 Репрезентативність. 19 1.2.3.1.2 Низький розкид характеристики, що захищається (надійність). 21 1.2.3.2 Зразок роздрібної панелі. 25 1.2.3.3 Зразок споживчої панелі. 32 1.2.4 Опитування. 37 1.2.4.1 Опитування в роздрібній комісії. 37 1.2.4.2 Опитування на панелі споживачів. 40 1.2.4.2.1 Огляд. 40 1.2.4.2.2 Календарний метод. 40 1.2.4.2.3 Сканування POS. 43 1.2.4.2.4 Домашнє сканування. 45 1.2.4.2.5 Електронний щоденник. 46 1.2.4.2.6 Інтернет-реєстрація. 48 1.2.5 Висвітлення роздрібної та споживчої панелей. 50 1.2.5.1 Основні міркування. 50 1.2.5.2 Висвітлення роздрібної панелі. 52 1.2.5.3 Висвітлення споживчої панелі. 54 1.2.6 Екстраполяція. 56 1.2.6.1 Екстраполяція в роздрібній панелі. 56 1.2.6.2 Екстраполяція в споживчій панелі. 60
1.3 Виробничий процес. 63 1.3.1 Огляд. 63 1.3.2 Виробничий процес в роздрібній панелі. 63 1.3.2.1 Вхідні дані та перевірка на рівні магазину. 63 1.3.2.2 Перевірка на рівні товару. 65 1.3.2.3 Екстраполяція та звітування. 67 1.3.3 Виробничий процес на панелі споживачів. 68 1.4 Ринок панельних досліджень. 69
2. Різні типи панелей. 73 2.1 Класифікація панелей. 74 2.2 Торгова панель походження інституційних панелей. 78 2.2.1 Поточні зміни в роздрібній мережі. 80 2.2.2 Типи даних у роздрібній панелі. 83 2.2.3 Джерела даних та доступність даних. 85 2.2.4 Конкретні доповнення до роздрібної мережі непродовольчих товарів. 87 2.3 Споживчі панелі. 89 2.3.1 Споживчі панелі Побутові та окремі панелі. 92 2.3.2 Можливості збору даних на панелі споживачів. 92 2.3.2.1 Сканування. 93 2.3.2.2 Письмова методологія календаря. 94 2.3.2.3 Інтернет-збір даних. 94 2.3.2.4 Відправлення рекламної пошти до інституту. 95 2.3.3 Цикли звітів на панелі споживачів. 96 2.3.4 Спеціальні панелі на панелі споживача. 98 2.4 Панелі дисплея. 103 2.5 Одне джерело Nielsen. 104 2.6 Панель телевізійної аудиторії. 107 2.6.1 Основи. 107 2.6.2 Метод дослідження телевізійної аудиторії в Німеччині. 110 2.6.2.1 Населення. 110 2.6.2.2 Зразок та екстраполяція. 110 2.6.2.3 Збір даних про використання телевізора. 112 2.6.3 Важливі факти. 114 2.6.4 Важливі сегменти. 116