Driftwell, антистресовий напій від PepsiCo - культурне харчування
Ринок антистресові напої бачить, як з'являється новачок: Дріфтвелл. Це більше, ніж напій функціональна вода. Він був розроблений, щоб розслабити своїх користувачів і, отже, зменшити їхній стан тривоги. За цим брендом - американський гігант PepsiCo, покликана зміцнити свої позиції на ринку здоров'я та оздоровлення.
Відповідь на зменшення споживання соди
З роками, споживачі поступово відриваються від солодких напоїв. Дійсно, вони шукають напій, який втамує спрагу без тих вад, які ми впізнаємо в газованих напоях, таких як цукор або добавки. Потім вони звертаються до здоровіші альтернативи. Серед них чай або газована вода.
Виробники напоїв це добре зрозуміли, наприклад PepsiCo. Після газованих напоїв Pepsi, Lipton або навіть 7up гігант перейшов до корисних напоїв. Наприклад, група представила або придбала такі бренди, як KeVita, виробник напоїв з комбучі, SodaStream та Muscle Milk, білкові порошки та молочні коктейлі. Зараз він прагне оселитися на ринок функціональних напоїв з Дріфтвелом, його води антистрес.
PepsiCo бачить можливість - особливо в ці часи тривоги - запропонувати зняття стресу за допомогою напою.
Емілі Сільвер, віце-президент з питань інновацій PepsiCoDriftwell виходить на перспективний ринок
Driftwell - прохолодний напій, який справді має сенс. Дійсно, цей тип напоїв спостерігав зростання попиту під час пандемії Covid-19 у Сполучених Штатах. За даними Euromonitor International, розслаблюючі напої, безумовно, є невеликим сегментом, але все ще представляють майже 3 мільярди доларів через Атлантику. Навіть більше, ця категорія повинна пережити 5% зростання в цьому 2020 році.
За останні роки значно зросла увага до добробуту сну або гігієни сну.
Емілі Сільвер, віце-президент з питань інновацій PepsiCoІ недарма! PepsiCo повідомляє, що 55% американців відчувають значний стрес протягом дня. Навіть більше, 45% заявляють, що вночі не сплять.
Група має намір відповісти на цю проблему за допомогою Driftwell. Негазований напій народився під час внутрішнього змагання в центрі лабораторій НДДКР від PepsiCo. Менш ніж за рік команди змогли розробити напій та розповсюдити його. Цьому є дві причини: звичайно, задовольнити зростаючий споживчий попит, але також не спостерігати, як інші бренди нав'язують себе на ринку склавши руки.
Дріфтвелл висвітлює L-теанін
Driftwell має зірковий інгредієнт: L-теанін. Це амінокислота присутній у чайному листі. Згідно з американськими дослідженнями, опублікованими між 2017 і 2019 роками, цей ноотропний препарат допомагає підтримувати нормальний сон, покращує пам'ять і скасовує дію нейротоксинів. Навіть більше, це зменшило б розлад сну та сприяло б спокою та концентрації уваги.
«Він може стати нутрицевтичним інгредієнтом, який полегшує та запобігає стресовій психічній плутанині в сучасному суспільстві. "
Дослідження, проведене NCBI у 2019 роціДля посиленої дії Driftwell поєднує 200 мг L-теаніну з магнієм у форматі міні-банки. Зі смаком напій видає солодкий аромат ожини та лаванди. Однак воно гарантовано не містить калорій і не містить цукру.
Функціональний напій з’явиться на американських сайтах електронної комерції з грудня. Він продовжить свою діяльність на полицях продуктових магазинів у 2021 році, знову через Атлантику. PepsiCo додає струну до свого лука після того, як вже зміцнив свої позиції на ринку здоров'я та оздоровлення.
Стаття, написана Софі Гонсалвес, помічницею керівника проекту. Завдяки їй !
Про автора
Письмо
Редакція Culture Nutrition: команда редакторів, яка стежить за усіма тенденціями в галузі харчування та здоров’я, щоб щодня ділитися з вами останніми новинками на ринках продуктів харчування, нутри та здоров’я, а також останніми новинами в галузі комунікації, стійкості та бізнесу.