Едека та Реве зосереджуються на здоровому харчуванні
Реве розпочав поступове зниження вмісту цукру з кампанії «Твій вибір» для шоколадного пудингу (Фото: Rewe)
Роздрібні магазини продуктів харчування "Едека" та "Реве" продовжують позиціонувати себе і у сфері охорони здоров'я. Зараз Edeka, партнер олімпійської збірної Німеччини, розпочав кампанію на тему збалансованого харчування. Під девізом «Свідомо як» основна увага приділяється свідомому задоволенню до та під час зимових Олімпійських ігор у Пхенчхані. Ядром кампанії гамбургського рекламного агентства Юнг фон Метт/наступний Альстер є телевізійний рекламний ролик із лижним гонщиком Феліксом Нойретером та олімпійським чемпіоном на санях Георгом Хаклом, який виходить на широкі канали. Кампанія також буде показана на каналах соціальних мереж (Facebook та Instagram), у PoS та на веб-сайті edeka.de/bewusstwie. Зацікавлені сторони можуть знайти рецепти корейської кухні, натхнення для здорового харчування та змагання на веб-сайті торгової групи Гамбурга Edeka.
Конкурент Реве нещодавно почав активно спілкуватися на тему цукру (докладніше про це тут). Кельнська компанія хоче знизити вміст цукру в багатьох продуктах власного асортименту брендів до 2020 року. З цією метою проводиться кампанія «Ти цукор. Скільки ще потрібно цукру? '. Це повинно поінформувати споживачів про більш дієтичну дієту і одночасно залучати їх до процесу змін з самого початку.
Поступове зниження вмісту цукру розпочалося з кампанії "Ваш вибір", для якої продається чотири упаковки шоколадного пудингу. Комбінація містить пудинг в оригінальному рецепті та три варіанти з 20, 30 та 40 відсотками менше цукру в кожному. На сайті rewe.de/wenigerZucker споживачі можуть проголосувати з 15 січня по 12 лютого, яка версія має бути доступна з кінця травня.
Кампанію підтримують модератор та автор Анастасія Зампоунідіс та експерт з питань харчування Крістін Бломе. Відповідне місце можна побачити в Інтернеті та на телебаченні. Провідним агентством Rewe є thjnk Hamburg.