Екохвальство коли; стійкий; небезпечно модний - The Good Goods
25 вересня 2020 р
5 хв читання
У екологічно відповідальному катері - Nike, Adidas та Reebok. Планета падає у воду: хто і що залишився ?
Колаб Adidas x Parley For The Oceans
Переміщення в нуль
Уже зараз виникає загальна вимога від розрізнених рухів, що атакують транснаціональні корпорації: право людей на інформацію. Якщо транснаціональні компанії справді стали більшими та могутнішими за уряди, чому тоді вони не повинні підлягати контролю за відповідальністю та прозорістю, який ми вимагаємо від наших державних установ? ?
Те, що пише Наомі Кляйн у своїй знаковій книзі No Logo, що вийшла у 1999 році, актуальне і сьогодні.
Поки вимоги змінилися, методи залишились незмінними.
Важко повірити, коли думаєш про ці марки, яких давно розглядають як послів неконтрольованого капіталізму. Після прозорості тепер необхідна здатність брати участь у сталому розвитку, навіть вимагається від брендів та компаній.
Хто б міг подумати назвати вуличні транснаціональні корпорації прихильними брендами - ми маємо на увазі тут спосіб їх виробництва? Всі вітрила ще не підняті з деяких основних аспектів, але вони віддані планеті, здається справді.
Вуличний одяг завжди був носієм соціального повідомлення, настав час, коли він тепер повинен передавати екологічно відповідальне повідомлення. 0 стало переможним числом. Іронічно, для брендів, які завжди хвалили перших.
Reebok NPC UK Cotton & Corn з бавовняного та кукурудзяного волокна
Помилковий старт
Взуття Nike Sustainable Premium
Дерево, яке приховує вирубування лісів
Зелене миття. Напевно, ви вже сказали собі, читаючи цю статтю.Я повертаюся до поняття різниці між трендом та революцією. Ініціативи здаються серйозними і в певному сенсі мають бути, оскільки вони відповідають реальному запиту суспільства. Не забуваємо, що в понятті позитивного лібералізму є також поняття лібералізму. І саме їх здатність заново винаходити себе і жити за часом, що змусить їх рухатися далі. Жили війни залишаються економічними, не робіть з цим помилок. Але це показує силу, яку ми, споживачі, маємо врешті-решт виконати.
Пітер Сінгер у теорії трубки зубної пасти розповідає історію Генрі Спіри, американського активіста, який виграв великі битви, особливо за добробут тварин. Співачка каже, що Спіру критикували асоціації за те, що вона хвалила компанії, що зареєструвались, але занадто мало для їх уподобань. Спіра вважав, що кожен крок слід вітати і святкувати, а не очікувати загальної революції за одну ніч. Він пояснює, що впевнений, що саме це виграло його поєдинки, іноді з великим терпінням, але спочатку сприймалося як поєдинок з моїми Давидом та Голіафом. Однак він зробив Ревлон чи Макдональдс невдалим.
Ризик зеленого прання цілком реальний, особливо коли ми говоримо про ці марки. Однак вони завжди надихали суспільство. Вони також повинні надихати на ці нові цінності.
Тож є надзвичайна ситуація. Коли Adidas зобов'язується виготовити всю свою взуття з відповідальних матеріалів до 2024 року, зобов'язання має бути виконане. Бренд із трьома штангами працює над моделлю під назвою " Петля Futurecraft », 100% відповідальна пара взуття і планує виготовити 11 мільйонів пар взуття з перероблених матеріалів у 2019 році.
Занадто малі кроки, але які мають засоби існувати та впливати на поведінку шанувальників, спонсорованих спортсменів, художників, музикантів та піктограм поп-культури.
І тоді є ця нова пісня сирени,Екохвальба, неологізм, який нещодавно подав New York Times. Він позначає ці невеликі дії, надто висвітлені певними брендами, щоб розвантажити свою совість. Це еволюція екологічного миття, яка полягає в тому, щоб поставити анекдотичну дію в ранг войовничих дій, завдяки спілкуванню, яке було занадто гучним для реального ефекту. У цій тенденції розкіш є чемпіоном…. Як Ів Сен-Лоран, який використовував біопаливо для прожектора подіуму свого шоу Тижня моди, дискредитуючи ціле щире і бажане повідомлення.
Adidas x Parley для кампанії "Океани"
Не всі гори в одному і тому ж хребті
Скеля для скелелазіння Nike в переробленій гумі
Висновок !
Мета цієї статті - не вихваляти бренди спортивного одягу та просувати більш стійкий світ, скоріше, щоб висунути ці сигнали, цей тиск, прищеплений громадянським суспільством із глибоким прагненням змін сьогодні. Це показники, які показують силу споживача в тому, щоб давати вказівки брендам, навіть найпотужнішим, та діяти на їх пропозицію та їх поведінку. Не Adidas, Nike чи Reebok змінять світ, це точно. Але можливість змусити їх еволюціонувати можливо. Трохи оптимізму.