Електронні продавці, як скористатися непередбачуваним результатом Google Images
Наразі у Франції Google Images збирає 22 мільйони відвідувачів щомісяця. Населення, що зростає на 30% за рік, і все частіше використовує цю варіацію двигуна для дослідження продуктів. Вона б помилилася, не зробивши цього: запит на "жіночий червоний баскетбол" або "старовинне шкіряне крісло" видає сотні зображень, як гігантський компаратор, який не заважав би зайвим текстом. Автозаповнення Google Images також показує, наскільки ці пошуки здійснюються з метою придбання: основні пропозиції нагадують у всіх пунктах фільтри комерційного сайту.
| Частка вихідного трафіку з Google Images |
| 5% |
| 4% |
| 3% |
| 2% |
| 1% |
| 1% |
Деякі електронні продавці не помиляються. Два наведені вище запити розкривають багато зображень, наприклад від Cdiscount та Amazon. Аналіз джерел їх аудиторії підтверджує це: Cdiscount отримує 12% фіксованого веб-трафіку від Google Images! В Amazon внесок менший, але ті 7%, які він надсилає, все ще важать на такій колосальній аудиторії. І навпаки, трафік, який залишає Google Images, годує значну кількість продавців. 5% відвідувачів переходять безпосередньо на Amazon, 4% на eBay, 3% на Cdiscount, 2% на Aliexpress (західнокитайський сайт Alibaba) і 1% на Esty та Leboncoin.
Робота над SEO для зображень сторінок товару
Тому продавці всі зацікавлені в оптимізації свого веб-сайту, щоб отримати вигоду від цього непередбачуваного результату. Це полягає, перш за все, у роботі над природним посиланням на зображення Google у візуальних документах їхніх продуктів, оскільки саме вони індексуються.
Сандра Боєр, менеджер проектів з веб-маркетингу в агентстві з електронної комерції SEO та SEM Blog, спочатку рекомендує віддавати перевагу формату JPEG та оптимізувати розміри та вагу зображень аркушів товарів. "Вони повинні мати принаймні 700 пікселів у ширину, але їх вага не повинна перевищувати 400 КБ. Для цього ми можемо грати з роздільною здатністю, оскільки в Інтернеті достатньо 72 dpi. Погіршення якості зображення дозволяє збільшити такі, які можуть знадобитися для певних типів предметів - наприклад, моди - чиї деталі ви хочете показати ". Також важливо правильно назвати зображення, щоб імена містили корисні ключові слова. Наприклад: rug-oriental-assouan.jpg.
Ви також повинні ввести атрибут "alt" для зображень. "Цей елемент є текстовою альтернативою зображенням і залишається одним з найважливіших важелів для того, щоб зображення виділялося за ключовим словом, пояснює Сандра Боєр. Тож не забудьте включити ключові слова, за якими ви хочете, щоб ваше зображення зростало. Однак надайте перевагу короткі запити над реченнями та заповнюйте ці елементи лише на зображеннях товару ".
Припиніть недоступні товари
Що стосується розміщення, бажано ретельно продумати місце папки «Зображення», щоб потім не пересувати її. "Дика зміна файлу в дорозі може спричинити значну втрату трафіку", попереджає Сандра Боєр, посилаючись на класичний випадок редизайну сайту. Також краще не помножувати деревні рівні файлів зображень, щоб уникнути під час майбутніх розробок того, що шляхи доступу більше не розпізнаються.
Ще одна настійно рекомендована оптимізація: створіть унікальну карту сайту для зображень і надішліть її на Google Search Console (нова версія Google Webmaster Tools). Роботи Google Search та Google Images сприймуть це як дуже позитивний знак, який буде враховано в рейтингу.
Крім того, сайти з великою аудиторією зможуть розміщувати свої зображення в Мережі доставки вмісту, щоб отримати пропускну здатність і швидкість відображення. "Однак будьте обережні, щоб перевірити, чи правильні URL-адреси транскрибуються у вашій карті сайту", - вказує Сандра Боєр. В іншому випадку індексація все одно буде проводитися, але оптимізація мапи сайту не буде врахована.
Нарешті, отримати хороший SEO на Google Images недостатньо. Також необхідно, щоб відвідувач, натиснувши на зображення і опинившись на аркуші товару, не зламав собі ніс про недоступний предмет. Бажано, розмежувати сторінку. І як мінімум, пропонуйте інші елементи заміни. Ця аудиторія хоче купувати, було б шкода їх відмовляти !