Фітнес-кімнати Instagram Parade; Розшифровка суспільства Covid-19
ДЖОСЕФ ГОДЕФРОЙ
Ув'язнення, пов’язане з Covid-19, як видається, штовхає людей, які впливають на фізичну форму, більше звикли до постановки свого тіла, ніж до передачі навчального контенту, щоб змінити зображення, які вони щодня транслюють у цифрових соціальних мережах, на тренування, яке потрібно проводити вдома. Подібно до цього, щоб вирішити питання примусового закриття, тренажерні зали вкладають гроші в соціальні мережі, щоб транслювати так звані "прямі" спортивні сесії. Виробництво цих двох типів акторів далеко не схоже на звичну форму спортивної освіти, допомагає створити цифровий простір, де спонукають до фізичних навантажень.
Тут ми хотіли б повідомити про роботу, засновану на якісному аналізі вмісту, яким поділились особи, що впливають на фітнес, з якими ми зустрічалися в рамках докторської дисертації про економічне та професійне використання цифрових соціальних мереж. Представлені тут роздуми ґрунтуються на сукупності матеріалів (зображень, відео, текстів, коментарів), зібраних протягом перших шести тижнів ув'язнення.
Виробляйте новий контент в Instagram
Зіткнувшись із закриттям тренажерних залів, кращим налаштуванням для тих, хто впливає на фізичну форму, для створення вмісту, яким вони зазвичай діляться в Інтернеті, спостерігаються особи, здається, надають додатковий вимір попередньо розповсюдженим рецептам щодо здоров’я та здоров’я, які зводились до поширення (часто не підозрювали) певну кулеметну зброю в Інтернеті. Тоді спостереження за цим цифровим простором дає змогу зрозуміти нову практику у людей, які до того часу обмежували характер своїх публікацій постановкою своїх тіл. Сьогодні обмежені впливові фітнес-спостереження захоплюються викладанням вправ, які можна робити вдома. Тим не менше, непрофесіонали в спортивних тренуваннях, ці жінки та чоловіки інвестують поточний період ув'язнення, щоб запропонувати "спеціальне спортивне рутинне стримування", яке часто містить вправи, які не вимагають "відсутність обладнання".
«Те, що ми застрягли вдома, не означає, що нам доведеться відкласти фітнес! Давайте робити тренування вдома, для фізичного та психічного здоров’я, для прогресу та літнього організму. "
Витяг з допису Естелі в Instagram, 2 квітня 2020 рСпортивні рецепти тоді приймають кілька форм. По-перше, вміст, який раніше був «заморожений» і кропітко інсценізований, тепер поступився місцем більш динамічному відеоконтенту, на якому показано, як зірка Instagramer тренується вдома. Навчальні інструкції, що додаються до відео, дуже рідко говорять усно протагоністом. З іншого боку, ці короткі відео (Instagram обмежує тривалість відео, опублікованого до однієї хвилини), часто прикрашаються письмовими інструкціями та легко ідентифікуються. Поряд з цими іконографічними опорами (відео та фотографії) функціональність "легенда" забезпечує простір для вільного висловлювання та сприяє пояснень інструкцій щодо належного виконання призначених вправ. Назва вправ, кількість повторень для виконання, час відновлення для інтеграції, інструкції чіткі.
Період блокування - це також можливість для впливових фітнес-партнерів інвестувати в функції, пропоновані платформою Instagram і мало використовувані раніше. Більшість спостережуваних зараз транслюють прямий вміст. Потім ці "життя" (щодня для деяких) дозволяють новий режим взаємодії зі своєю аудиторією та допомагають включити фізичні вправи в певний режим. Як такі, ці зустрічі ніколи не мають форми взаємного обміну між творцем вмісту та його аудиторією. Це частіше, коли інфлюенсер бере на себе роль тренера і виконує тренування в прямому ефірі, незалежно від реакції глядача 1. Дуже рідко використовується до періоду ув'язнення 2, ця функція, як правило, узагальнюється в межах спостережуваної сукупності.
“Як ви знаєте, для того, щоб підтримувати вас у хорошій формі та гарному настрої, я пропоную вам 30 хвилин до 1 години живого сеансу щовечора о 18:00, щоб потіти, нарощувати м’язи та спалювати калорії. "
Витяг із публікації Софі в Instagram, 20 березня 2020 р"Сподіваюся, з тобою все гаразд. Я теж повертаюся до цієї суворої реальності, яка стане нашим повсякденним життям протягом наступних кількох тижнів! Тож я радий офіційно оголосити про винятковий прибуття "тижня придатності" з 4 сесіями. Повне відео, а також графік буде опубліковано завтра з деталями сесій! У програмі: пряма сесія на Youtube кожні 2 дні протягом 15 днів. Решта днів: Відео в режимі реального часу будуть завантажуватися в Instagram. Сеанси без обладнання та з ним. Інтенсивні, м’язові, кардіо, розтяжки та слабкі удари! Або 1 день безперервного тренування. Відповідна програма та з логічною конструкцією, щоб нічого не робити і уникати непотрібних травм. Нагадую, ці сесії будуть повноцінними. Кожна інформація буде надана на кожному занятті. Для мене це величезний виклик і чудовий спосіб продовжувати веселитися в своїх мережах, дякуючи вам. Я не можу дочекатися тренування з вами команди. "
Витяг із публікації Джулі в Instagram, 18 березня 2020 р“Я нагадую вам, що сьогодні ввечері, майже як кожного дня, велике живе о 18:30, де я все ще буду із задоволенням змусити вас потіти і страждати! Перевага цього обмеження полягає в тому, що ми всі вийдемо ще більш придатними, чи не так? "
Витяг з публікації Емми в Instagram, 1 квітня 2020 рПоступово вписуючи це повідомлення у повсякденне життя передплатників на їхні акаунти в Instagram, ці особи приймають дедалі більшу роль. Заохочуючи свою аудиторію до фізичних навантажень за допомогою точних вказівок в ігровій обстановці, спостережувані особи приймають роль спортивного тренера та розповсюджують гігієнічні вказівки, не контролюючи, однак, їх прийом чи спосіб їх отримання. Незважаючи на те, що досить легко пояснити спосіб поширення цього повідомлення, на цьому етапі цим особам, як і досліднику, важко зрозуміти реальний обсяг цих приписів.
«Замкненість у шлюб може стати можливістю займатися спортом і думати про своє здоров’я! Тож ось моя спортивна рутина, яку я повинен робити щодня, щоб робити добро, і дотримуватися регулярного циклу. "
Витяг із публікації Віктуара в Instagram, 19 березня 2020 р"Ви будете дивитись Netflix лише після 100 віджимань (одразу або більше залежно від вашого рівня), а для тих, хто здоровий і може, якщо ви хочете стати сильнішим після цього вірусу, зможете зробити 100 не- зупинка. Це змусить вас робити мінімальні щоденні вправи з викликом. Бережіть себе і не чекайте, щоб зміцніти завдяки дії Святого Духа, отримайте це прямо зараз. "
Витяг із допису Стівена в Instagram, 3 квітня 2020 р" Замкнутість чи ні, це якраз можливість встигнути змінити свої звички без запрошень, без спокус у ресторанах і незалежно від ваших патологій, ваших розладів, вашого харчування, вашого віку. Я знайду [sic] те, що вам підходить. Жодного виправдання, навпаки, вам доведеться думати про свою імунну систему як ніколи. "
Витяг із допису Леслі в Instagram, 19 березня 2020 рІнтерв’ю, проведені до кризи здоров’я, пов’язаної з Covid-19, свідчать про необхідність цих респондентів якомога більше «залишатися активними» в Instagram. У цьому сенсі особи, з якими ми майже всі зустрічалися, погодились розміщувати повідомлення принаймні раз на два дні 3. Хоча вони позбавлені доступу до спортивних залів, ми припускаємо, що інвестиції, описані вище, є не лише для освітніх цілей, але також частиною стратегічного підходу, щоб залишатися помітним. Крім того, якщо цих людей вимагають бренди, на них слід звернути увагу. Для цього впливові особи обов’язково видають регулярний контент. Вимушені залишатися вдома, проведення фізичних вправ удома дозволяє підтримувати цей ритм.
Спираючись на широку видимість 4, спостережувані тут особи передають набір естетичних критеріїв, пов’язаних із зображенням м’язового тіла та поставлених таким чином, що їх можна представити як „ідеал”. Це домінування в цифрових соціальних мережах зазвичай фіксують компанії, які розглядають цих людей як засіб для створення непомітного рекламного повідомлення. В даний час мобілізовані для сприяння виконанню фізичних вправ вдома, їхні тіла, здається, гарантують дану пораду, не маючи повного контролю за станом здоров’я за встановленими вправами. Окрім професійної підготовки в медичній або спортивній галузі, тоді здається, що легітимність, на якій ці люди будують свій дискурс, бере свій початок у зовнішньому вигляді, побудованому раніше.
Зіткнувшись із закриттям, тренажерні зали вкладають гроші в цифрові технології
Поки французький уряд забороняє їх відкриття 14 березня 2020 року, тренажери та тренажерні зали змушені припинити свою діяльність. Зіткнувшись із невдоволенням своїх членів, що вимагають відшкодування їх передплати, деякі бренди знаходять у цифрових соціальних мережах спосіб зареєструвати свою пропозицію у певній безперервності. Зіткнувшись з економічними проблемами, пов'язаними із закриттям їх закладів (втрата заробітку, втрата клієнтів тощо), деякі компанії пропонують нову послугу безкоштовно: трансляція спортивних тренувань у прямому ефірі в Instagram. Серед них компанія Neoness постає важливим випадком, який ілюструє, як Instagram став підставою для розповсюдження та заяв гігієністів під час цієї кризи в галузі охорони здоров'я.
"Коли двері в тренажерний зал, в" Храм ", у наш благословенний" другий дім "закриються ... це цілий світ, який потрібно заново винаходити. І ми зробимо це разом! Тому що люди наділені надзвичайною силою адаптації. Спорт - це життя? Тож живемо! Жоден спосіб відмовитися від своїх добрих звичок/рішень. "
Витяг із публікації в Instagram облікового запису @neonessofficiel, 17 березня 2020 рПісля цього оголошення, як і спостереження інстаграм, обліковий запис компанії Neoness в Instagram стає цифровим театром заборон щодо фізичної практики. Крім того, наступного дня (18 березня) компанія оголосила про свою нову програму тренувань, яку слід слідкувати в прямому ефірі в Instagram: "ConFITment by Neoness". Ця програма оголошується щотижня і спочатку пропонує зустрічі двічі на день, що дозволяють здійснювати моніторинг тренувань “кардіо”, “йоги” та “зміцнення м’язів” (верхня частина тіла, нижня частина тіла) або “повного тіла”, залежно від сеансів ) віддалено.
"Метро, робота, сон, це минуле! Ми переходимо на наступний рівень: ми інтегруємо невеликий сеанс якомога швидше, незалежно від того, чи живемо ми з нашими чудовими тренерами чи використовуємо найкорисніший момент: My NeoCoach ConFITment хороший! "
Витяг із публікації в Instagram облікового запису @neonessofficiel, 19 березня 2020 рЦей підхід не залишається непоміченим і є частиною більш масштабного руху, якому Journal de 20 heures de France 2 присвячує кілька хвилин у суботу, 21 березня. У сюжеті, присвяченому "французам, які пересуваються під час ув'язнення", з'являються два тренери Neoness, які проводять тренінги з дому. Цей короткий момент викриття також стане можливістю надати слово Шеразу Бахсуну, спортивному тренеру Neoness, який потім пояснює, як компанія "намагалася будувати вміст підручними засобами", щоб дозволити людям тренуватися з "речами". що кожен може мати вдома ".
Після п'яти днів програми та шести днів ув'язнення, Neoness оголошує, що виміряла сильний ентузіазм серед своєї аудиторії і, таким чином, інтегрувала нові слоти для щоденних тренувань 5. Тоді другий тиждень програми має форму шести занять на день замість двох. Таким чином, у той час, коли Едуар Філіп за ініціативою Державної ради обмежує винятки, що дозволяють підтримувати фізичну активність (23 березня), компанія, зі свого боку, збільшує щоденні цифрові зустрічі на 200%. заохочення фізичної практики вдома.
Зображення 3: Публікація в Instagram облікового запису @neonessofficiel, 20 березня 2020 р. Зображення 4: Публікація облікового запису @neonessofficiel, 23 березня 2020 р.
На відміну від дослідників впливу, вивчених вище, курси тут викладають тренери, представлені як випускники. Ці практики викладання спортивних дисциплін, які можна кваліфікувати як "цифровий коучинг", схоже, схожі на тих, хто надає їм можливість працювати на дистанції, модель професійних вправ, рекомендована Президентом Республіки Еммануелем Макроном під час його виступу 16 березня. Однак факт залишається фактом: цей тип контенту, який виробляється та поширюється такими компаніями, як Neoness, для своєї аудиторії в Instagram (що не обмежується лише їхніми клієнтами), сприяє побудові „цифрового простору, де стимулюють фізичні вправи вдома рясніють Таким чином, у той час, коли органи охорони здоров’я заохочують відпочивати і коли медперсонал стикається з безпрецедентною кризою в галузі охорони здоров’я, соціальна мережа Instagram вітає нову динаміку щодо спортивних рецептів в Інтернеті, яку слід поставити під сумнів 6 .
Повідомляючи про стратегії, опубліковані в Instagram і, можливо, ініційовані для обмеження збитків, це роздум має на меті розпалити дискусії, пов'язані з "оцифруванням" нашого повсякденного життя, і поставити під сумнів переструктурування економічної діяльності, на яку впливають урядові заходи, пов'язані з Covid-19.