ФОТО Як виглядає перший Brico Dépôt у Румунії
Автор: Ana Alexa/Дата публікації: 13-03-2014 14:03
Британці з Kingfisher, з оборотом близько 11 мільярдів фунтів стерлінгів у 2012 році і понад 1080 магазинами в Європі та Азії, роблять свій "офіційний" вихід на місцевий ринок "зроби сам" завтра, відкривши перші два магазини, переконфігуровані у форматі Brico Dépôt (колишній Bricostore з Пантелімона та Орхідеї). Процес ребрендингу 15 магазинів, придбаних у Bricostore, триває протягом двох років.
"План передбачає реконструкцію 15 магазинів, захоплених зі складів Brico Dépôt, за два роки. Ми хочемо розширити мережу до 50 складів. Ринок вказує на те, що цей потенціал є, і ця цифра не дуже амбіційна. Ми маємо чітку мету: Brico Dépôt дійти до no. 1 на румунському ринку саморобних виробів (…) Йдеться не про інший магазин на румунському ринку саморобних виробів, а про запуск в Румунії нової та іншої концепції ”, - говорить Патрік Папо (Фото), Генеральний директор Brico Dépôt Româniam, який працює у команді Kingfisher вже більше 26 років.
З червня 2013 року, коли вони придбали 15 магазинів Bricostores в Румунії, британці вступили в процес перетворення магазинів на Brico Dépôt; перші два "склади", в Пантелімоні та Орхідеї, будуть відкриті для широкої громадськості завтра.
"Щоб розробити важливий асортимент та зберегти продукцію, яка найкраще відповідає потребам споживачів, ми скористалися історією Bricostore (…) У нас є 12 000 товарів, які задовольняють всі потреби для будівництва та поліпшення житла", - говорить Патрік Папо, пояснюючи, що Що стосується професійних та випадкових споживачів, Brico Dépôt пропонує пропозицію в "промислових кількостях", яка відразу ж доступна для самообслуговування, а отже "великі обсяги дозволяють низькі ціни".
Французький менеджер також пояснює, що завжди маючи низькі ціни, Brico Dépôt не робить акцій, що може створити плутанину серед споживачів та складнощі у порівнянні пропозицій на ринку. Крім того, для збільшення комерційної пропозиції Brico Dépôt регулярно випускає продукцію "Arivaj" - продукт в обмежених кількостях, який не входить в постійний асортимент, продається за нижчою ціною, ніж ринкова.
Склад організований за трьома напрямками: будівельні матеріали та ремонт, дизайн інтер’єру та інструменти, необхідні для виконання робіт. Відчиняючи свої двері щодня з 07:00, Brico Dépôt прагне стати орієнтиром для майстрів та професіоналів, дозволяючи їм розпочати роботу рано, не витрачаючи часу.
"Через наші склади, через Arivaj, через низькі ціни, через пропозицію у великих кількостях, доступну відразу, через просту пропозицію, зведену до найнеобхіднішого, ми сподіваємося зібрати всі інгредієнти, щоб спокусити румунських покупців", - робить висновок Патрік Папо.
Компанія Brico Dépôt, заснована в 1993 році в Реймсі (Франція), пропонує приватним особам та професіоналам пропозицію, спрямовану на будівництво, ремонт та облаштування житла. Сьогодні Brico Dépôt присутній у Франції та Іспанії з понад 147 складами та в Румунії з 15 точками продажу.
Brico Dépôt - одна з торгових марок групи Kingfisher plc, найбільший європейський роздрібний торговий центр товарів для дому та третій за величиною у світі. Зараз Kingfisher має понад 1080 магазинів у 9 країнах Європи та Китаю, з продажем близько 11 мільярдів фунтів стерлінгів. Основними його брендами є B&Q, Castorama, Brico Dépôt та Screwfix. Kingfisher також володіє 50% акцій мережі Koçtas, разом з турецькою групою Koç, а також 21% Hornbach, німецького лідера в розподілі предметів, що виготовляються своїми руками. У роздрібному магазині працює 80 000 співробітників .
Що стосується майбутнього DIY, придбання Bricostore британською групою Kingfisher спричинило концентрацію ринку дотепер фрагментованої (частка малих компаній становить близько 30%). (За лаштунками ринку профілів почала циркулювати інформація про те, що британці також орієнтувались на мережу магазинів bauMax). Іншими словами, у не надто віддаленому майбутньому лідери будуть ясними та відокремленими - кілька міжнародних компаній та значно менше місцевих, але сильніших компаній, які в свою чергу стануть привабливими для фінансових або стратегічних інвесторів.
Чотири компанії (Дедеман, Арабеск, Ембіент та Бадук) змагаються із сімома транснаціональними корпораціями (Практикер, Брико Депо, bauMax, Хорнбах, Містер Бриколаж, Обі, Леруа Мерлін) за оціночним ринком розподілу будівельних та саморобних матеріалів.