GAP - американський будинок з великою родиною
Увійти
Створити акаунт
Відновлення паролю
Розкіш не завжди повинна бути дорогою і яскравою, але також доступною і зручною. Американський виробник GAP зрозумів і зумів успішно застосувати рецепт - від вулиць великих міст до будинків людей.
"Творчий процес дає мені найбільшу свободу, тому що я можу робити все, що хочу", - сказала модель Саша Півоварова, яку минулого року запросили дизайнером для GAP. Росіянка, захоплена малюванням, започаткувала бренд у фантасмагоричному світі, коли підписала колекцію нижньої білизни "LOVE", що складається з нічних суконь та футболок, відірваних від казок, як оцінили фахівці "Vogue".
Півоварова була лише однією з відомих моделей, яка писала вкладки в історії американського бренду. До неї Клаудія Шиффер повертала чоловічі голови на вулиці, коли позувала для кампанії "Мирне кохання", Фрежа Беха Еріхсен стала підлітковою кумиром, а актриса Сара Джессіка Паркер запитала своїх шанувальників "Як справи?".
Але поки багатомільярдний бізнес не досяг знаків шосе, GAP починав із сімейного бутіку. Влітку 1969 року Дональд Г. Фішер та його дружина Доріс відкрили перший магазин у Сан-Франциско, де продавали джинси та вініли Леві. Концепцію настільки добре сприйняли, що за один рік оборот перевищив два мільйони доларів, що стало поштовхом до запуску в Сан-Хосе, штат Каліфорнія, та відкриття офіційної штаб-квартири в Бурлінгеймі. Експерти могли б сказати, що GAP за рік виріс на десять інших, але розвиток відбувся через постійну турботу про напрямок ринку та задоволеність споживачів. Доказом є те, що в 1974 році компанія розпочала виробництво власних виробів.
Почніть знову з Мадонною та Джеком Керуаком
Моделі Freja Beha Erichsen і Arlenis Sosa
Після років наполегливості та творчих вправ GAP зумів набрати обертів у 1990-х, коли Міллард Дрекслер став виконавчим директором. "Дрекслер перетворив скромну, неясну імперію 1970-х на арбітра міжнародного стилю та глобальний мега-бренд", - заявила журналістка Меріл Гордон. Як справжній лідер, GAP не боявся експериментувати і починати з нуля, коли відчував, що не на правильному шляху. "Він позбувся продуктів колекції GAP, які він заново винайшов, розробив дизайн магазинів від А до Я і взяв участь у рекламних кампаніях", - сказав Гордон.
"Особи стилю" перетворилися на емблематичну кампанію 1988 року, яка зафіксувала на чорно-білих фотографіях портрети художників, одягнених в улюблений одяг GAP. 18 років потому кампанію подвоїла книга "Особи: портрети з колекції GAP" ("Істоти: портрети з колекції GAP" - ні.), Яка розповіла історію бренду через 250 ілюстрацій із такими особистостями, як Мадонна, Карл Лагерфельд, Сальма Хайєк, Скарлет Йоханссон та Ештон Катчер.
Хітом 93 -95 років стала "Хто носив хакі?", Кампанія, яка склала список художників, котрі любили цей колір, включаючи Джека Керуака, Мерилін Монро, Артура Міллера, Пабло Пікассо та Марлен Дітріх.
Художник Сальвадор Далі був одним із відомих художників "Хто носив хакі?"
Drexler був звільнений у 2002 році після того, як криза продажів викликала сильну напруженість у сім'ї Фішер, і його замінив Пол Пресслер, який не зміг поліпшити ситуацію в компанії. У 2007 році Патрік Робінсон став представником GAP на посаді головного дизайнера. У 2010 році його мистецьке бачення стало міжнародним напрямком із запуском Perfect Black Pants, який швидко перетворився на форму модних редакторів, які були присутні в перших рядах на показах мод. Успіх був би тимчасовим. Після співпраці зі Стеллою Маккартні та П'єром Харді в 2011 році Робінзона звільнили і жорстоко критикували за "м'які, монохромні та неживі" творіння, які розмили кошти компанії в США. Фактично, GAP планує закрити 189 магазинів у Північній Америці до кінця наступного року.
"Єдність у різноманітті"
Це ще не кінець, тому що GAP знав, як вчитися на помилках, зумівши цього року оновити свій імідж. Після нудних творінь останніх років кампанія "Будь яскравою" повернула західний оптимізм яскравими фарбами та молодими піснями. "Тоді ми це просто помітили. "Будь яскравим" виражає те, що завжди було суттю GAP: невимушений американський стиль, адаптований до сучасності ", - сказав Сет Фарбман, менеджер з міжнародного маркетингу.
Сьогодні американський виробник присутній у понад 3263 магазинах і включає п’ять брендів: GAP, Banana Republic, Old Navy, Piperlime та Athleta, що пропонує одяг та аксесуари. Колекція Athleta також містить повний асортимент спортивних товарів, а Banana Republic зосереджується на ювелірних виробах, сумках та окулярах.
Магазини GAP універсальні, але не стільки завдяки фізичній та віртуальній присутності відповідно в 40 і 90 країнах, скільки через те, що вдається передати одяг на полицях. Бренд хоче бути домом для великої родини. Це місце, яке пропонує різноманітність, оскільки кожна людина має окрему індивідуальність, місце, де можна знайти як одяг для вагітних, так і новонароджених, а також вишукані вечірні сукні та корпоративні костюми. Виходячи з атрибуту універсальності, американський виробник пропонує своїм покупцям ступити на пороги магазинів з упевненістю, що вони знайдуть відповідну штуку для кожного члена сім’ї.
За понад 40 років досвіду американський виробник дізнався, що єдність у різноманітті неможлива без солідарності, ще один урок, який він застосовує у разі потреби. Найсвіжіший приклад був навесні 2011 року, коли GAP подарував одяг на суму понад 1 мільйон доларів постраждалим від цунамі в Японії.
З роками імідж бренду набув інших відтінків. GAP означає молодість, рух та еластичність, повідомлення, передане також через девіз джинсових кампаній: "Born To Fit" (Born to Fit - n. R.).