Гасла проти ожиріння

З 1 лютого 2007 року всі рекламні кампанії для вироблених харчових продуктів або солодких напоїв повинні містити повідомлення про профілактику харчування.

Спільний доступ вимкнено

Сандрін Бланшар

Опубліковано 20 грудня 2006 р. О 15:53 ​​- Оновлено 20 грудня 2006 р. О 15:53

Час читання 3 хв.

  • Спільний доступ
  • Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено
  • Спільний доступ вимкнено Надіслати електронною поштою
  • Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено
  • Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено

З 1 лютого 2007 року всі рекламні кампанії для вироблених харчових продуктів або солодких напоїв повинні містити повідомлення про профілактику харчування. Це один із основних заходів у боротьбі з ожирінням, включений до закону про охорону здоров'я від 9 серпня 2004 року.

Так, наприклад, на рекламі фруктового десерту буде банер із написом: «Їжте щонайменше 5 фруктів та овочів на день». Але що ми повинні розуміти? Що вершковий полуничний йогурт еквівалентний одній порції рекомендованих п’яти фруктів та овочів на день? З точки зору харчування це неправда. Ще один приклад: уявіть плакат безалкогольного напою, на якому написано: "Для свого здоров’я уникайте вживання занадто багато жиру, занадто багато солі, занадто багато цукру". Чи означає це, що спрайт або кока-кола сприяють менш солодкій дієті? ?

У четвер, 14 грудня, під час засідань парламенту, присвячених боротьбі з ожирінням, Наталі Растін, керуючий директором рекламної групи Ogilvy France та адміністратор Асоціації консалтингових агентств з питань комунікацій (AACC), не обділила себе - підтримуючи слайди - показати неоднозначність цих повідомлень, пов’язаних із рекламою продуктів харчування, та ризик контрпродуктивних заходів. "Хто говорить? Яка читабельність?", - запитала вона. "Я чув коментарі AACC щодо проблеми узгодженості повідомлення", визнав Дідьє Гуссен, генеральний директор охорони здоров'я.

Указ, що регулює застосування цього заходу охорони здоров'я, був "затверджений" у п'ятницю, 15 грудня, Державною радою, зазначається в офісі міністра охорони здоров'я. Незабаром він повинен бути опублікований в Офіційному віснику.

Харчова промисловість завжди виступала проти цього заходу. Потрібна була складна парламентська битва та довгі консультації з компаніями та рекламодавцями - які не підтримують нав'язування візуалу для їх створення - для досягнення згоди.

БІЛЬШЕ РАДИКАЛЬНИЙ ЗАХОД

Телебачення, радіо, кіно, письмова преса, Інтернет, плакати, брошури в поштових скриньках, усі рекламні носії повинні містити одну з таких рекомендацій: «Для свого здоров’я їжте щонайменше п’ять фруктів та овочів на день»; «Для свого здоров’я уникайте вживання занадто жирного, занадто солоного, занадто солодкого»; «Уникайте перекусів між прийомами їжі»; "Займіться регулярними фізичними навантаженнями".

Компанії, які відмовляються від цього зобов'язання, повинні будуть сплатити державі внесок, еквівалентний 1,5% від суми, вкладеної в їх рекламну кампанію. Національна асоціація харчової промисловості (ANIA) завжди відмовлялася від принципу цього податку і радить компаніям розміщувати повідомлення. Оскільки вони нешкідливі і не змінять впливу рекламного маркетингу ?

"Ми зробили вибір загальних повідомлень про освіту в галузі охорони здоров'я, оскільки говорити про кожен продукт було б некеровано", - пояснює один із міністрів охорони здоров'я, де хочеться заспокоїти. "Ми робимо ставку, що ці рекомендації будуть впливати на зміст майбутніх рекламних кампаній". На даний момент, запевняє міністерство, "претензії сприятливі, люди розуміють, що мова йде про зовнішнє повідомлення".

Прихильники медичних повідомлень про рекламу продуктів харчування визнають, що це буде потрібно "досить швидко", щоб оцінити вплив та ефективність цього заходу на харчову поведінку. І плануйте, без сумніву, змінити повідомлення.

"І чому б не накласти накладене повідомлення" Для вашого здоров'я, регулярно займайтеся фізичними навантаженнями "на рекламу автомобілів?", Запущена, не без зловмисності, Наталі Растін. "Рекламне та агропродовольче лобі використовує всі аргументи, щоб відхилити публікацію указу", - аналізує людина, наближена до справи. У Великобританії щойно зроблений набагато більш радикальний крок. Наступного року реклама найменш здорових харчових продуктів ("знайдене сміття") буде заборонена під час телевізійних програм, призначених для дітей.

Переглянути внески

  • Спільний доступ
  • Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено
  • Спільний доступ вимкнено Надіслати електронною поштою
  • Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено
  • Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено