Гордість 2019, як визначити, чи відповідає бренд геям чи створений; quot; миття рожевого кольору; "
Наша політика щодо захисту ваших персональних даних склалася відповідно до нового Загального регламенту про захист даних (GDPR), прийнятого Європейським парламентом та набрав чинності 25 травня 2018 р. Не поспішайте повідомлятись тут.
"Рожеве миття" чи справжнє зобов'язання? Фахівець дає нам три ключі, щоб відрізнити чесність від лицемірства компанії за повний місяць гордості.
МОДА - шкарпетки Nike. Підошви Adidas. Сорочки поло Ralph Lauren. І навіть багаторічна сумочка IKEA. Все це в кольорах веселки. Немає сумнівів, ми в середині місяця Прайду. Можливість майже всіх брендів зняти свою колекцію одягу та аксесуарів у кольорах прапора ЛГБТ.
Часто розрекламовані як одна з форм підтримки громади, ці обмежені видання регулярно зазнають критики. Торгові марки, що продають їх, дорікають за лицемірство стосовно справи та "викуп" ЛГБТ-совісті ", коли вони не є", - пояснює Флора Болтер, співдиректор ЛГБТ-обсерваторії Фонду Жана Жореса, на HuffPost.
Це явище має назву. Це називається «рожевим миттям». У цьому нещодавно звинуватили компанію Calvin Klein. Під питанням його остання рекламна кампанія. Модель Белла Хадід і віртуальна інфлюенсер Ліл Мікела, які були представлені на місяць гордості, цілуються.
Проблема в тому, що ці двоє людей є гетеросексуалами і жодним чином не є іконами руху. Користувачі Інтернету підійшли до тарілки і засудили використання цього зображення, яке часто втілює чоловічу фантазію про сексуальність між двома жінками для суто комерційних цілей, тобто, щоб заманити ЛГБТ-спільноту.
Колишній президент ЛГБТ-центру в Парижі та Іль-де-Франс, вона гартує. “Хоча завжди краще обирати людей із громади, така ініціатива залишається сприятливою з точки зору видимості для лесбійських пар, зазначає Флора Болтер. Це заслуговує на те, щоб люди ставили галочку ".
Куди діваються рецепти?
Отже, як визначити, чи займається компанія «рожевим промиванням»? Є кілька речей, які можуть поставити нас на ноги, починаючи з того, що роблять роздрібні торговці з прибутком, отриманим від цих колекцій. Як і бренд AMI, який заявив в Instagram, що передав "весь [прибуток] від продажу монет Ami Rainbow" Притулку "(асоціація, яка допомагає молодим ЛГБТ-людям, які потрапили в біду, NLDR).
Для Флори Болтер це знак доброчесності. «Якщо ці гроші збираються на підтримку акцій у боротьбі за права ЛГБТ, ми не маємо справи про« рожеве миття », додає остання. Ми можемо лише аплодувати, крім випадків, коли компанія одночасно фінансує такий рух, як Manif pour tous ".
Це кивок виробнику печива Мішелю та Августену? Кілька років тому компанію звинуватили у фінансовій підтримці консервативної асоціації. Вона ніколи не вибачалася за це. Якщо сьогодні вона вирішить пройти протилежний курс, це може бути небажаним, вважає фахівець.
Опортунізм та внутрішня політика
Ця ідея приєднується до другого кроку процесу розмінування. Це має перевірити, як довго компанія дотримується цієї політики. Чи вирішив бренд відзначити цю подію просто для місяця Прайду? Або в їх рекламних кампаніях завжди брали участь одностатеві пари?
Це великий показник. "Якщо бренд тривалий час включав у свої засоби комунікації гомосексуалістів або людей, які перебувають поза людьми, це можна визнати лише, схвалює Флора Болтер за умови, що бренд одночасно не робить дискримінаційних або расистських зауважень. Прийняття такого підходу на довгострокову перспективу - це сильна позиція. Інвесторам нелегко. Вони піддають себе ризику ".
Нарешті, останній визначальний елемент - це просто спосіб поводження з ЛГБТ-людьми в самій компанії. Компанія продає лінійку шарфів веселкового кольору, але вона виробляється в країні, де гомосексуалізм карається позбавленням волі? “Рожеве миття”. Чи сама культура внутрішньої компанії є гомофобною? “Рожеве миття”.
Не завжди легко або можливо дізнатися цю інформацію. То звідки ти знаєш? Лише одне: запитати лесбіянок, геїв, біс або транссексуалів, які там працюють, як з ними поводяться, робить висновок експерт. Карти в руках, залишається лише тихо заповнити свою сітку бінго.
Також на The HuffPost: