Готові до покупки цільові групи як новий варіант пошуку Google Ads - DIXENO
Вибір цільових груп, готових до покупки, не є чимось новим у сфері Медійної мережі Google. Власники магазинів вже деякий час можуть обирати потенційних покупців і націлювати їх сюди. Цей параметр вирівнювання тепер також доступний в області пошуку. Як цей параметр впливає на маркетинг у пошукових системах? Які переваги та наскільки критично слід розглядати цю функцію?
Визначення: Що таке цільові групи, готові до покупки?
У Google AdWords цільові групи, готові до покупки, включають усіх тих користувачів, які в даний час мають справу з певною темою - тобто товаром чи послугою -, яку також пропонує оператор магазину. Вони зазвичай демонструють стереотипну поведінку, яку визнає Google, і тому вважаються потенційними клієнтами. Користувачі вже знають, що хочуть придбати, і просто шукають потрібного виробника або найкращу пропозицію. На даний момент вони потрапляють до групи цільових груп, які бажають купувати.
Які можливості вони пропонують?
Якщо ви, як оператор магазину, хочете використовувати цю опцію для визначення своїх цільових груп, доступні численні теми з подальшою спеціалізацією. Таким чином, можна вибрати не лише категорію «моторні транспортні засоби», а й дуже конкретну марку. Однак якщо агенції хочуть пропонувати послуги AdWords, вибір виглядає дуже скупим.
Вибір цільових груп, готових до покупки
Якщо ви хочете вибрати аудиторію, готову купувати в AdWords, тоді ви можете вибрати два різні способи.
Перший варіант - через каталог цільових груп, готових до покупки. Тут вам потрібно лише шукати власні товари чи послуги, і ви знайдете потрібних користувачів.
Як другий, менш відомий варіант, у розділі «Управління цільовою групою» доступний пункт «Інформація про цільову групу». Окрім виділення, ви отримаєте деякі додаткові дані про поведінку користувачів, які ви можете включити у свій вибір. Окрім цільових груп, які готові придбати та цікаві на ваш вибір, відображаються також цільові групи, які не обов'язково пристосовані до вашого пошуку.
Вирівнювання або спостереження за цільовими групами, готовими до покупки
Рекламодавці та оператори магазинів мають тут два варіанти включити цільові групи, які готові купувати, до свого вибору: вирівнювання та спостереження.
Тому ви можете вирішити, чи хочете ви обмежувати свої оголошення безпосередньо цією цільовою групою, або просто спостерігати за цією конкретною групою і, таким чином, отримувати додаткову інформацію про неї. Якщо цільові групи, які готові купувати, обрані для спостереження, оператори магазину можуть визначити, наскільки їх ефективність відрізняється від решти цільової групи. Звичайно, заявки можна коригувати відповідно до обох варіантів.
Недоліки цього варіанту налаштування
Варіант цільових груп, готових до покупки, може позбавити операторів магазинів великих зусиль, щоб охопити точно потрібних користувачів у потрібний момент. Однак, оскільки цей варіант однаково доступний для всіх рекламодавців, тут може бути велика конкуренція. Потім це в першу чергу впливає на витрати та призводить до зростання ставок.
Висновок: великих змін немає
Зрештою, ця нова функція у пошуку, здається, не має великого впливу чи змін. Операторам магазинів неодмінно слід спробувати цей варіант для своєї реклами, але не покладатися виключно на нього. Існуючі списки ремаркетингу або подібні можна чудово доповнити цим варіантом.