Інфлюенсер-маркетинг Так заробляють гроші зірки соціальних мереж
Заробляти гроші за допомогою маркетингу з впливом? Ось як це роблять такі зірки соціальних мереж, як Дагі Бі, Памела Рейф чи Bibisbeautypalace! | Новини та інформація | ДЕНЬ24
Німеччина - Популярні німецькі впливові агенти, такі як Dagi Bee, BibisBeautyPalace або Julien Bam, заробляють реальні гроші в Instagram & Co. Це не випадково. Зазвичай це базується на професійному маркетингу впливових факторів.
Ви публікуєте в соціальних мережах такі теми, як їжа, спорт, макіяж та мода, і таким чином впливаєте на мільйони: впливові органи Німеччини - цифрові зірки та рекламні обличчя сьогодні.
Вони використовують такі платформи, як Facebook, Pinterest, Twitter & Co., але, перш за все, Instagram та YouTube, щоб представити себе. Компанії вже давно усвідомили, що це призведе до прибуткового рекламного бізнесу: маркетингу впливу.
Компанії дедалі більше покладаються на розміщення продуктів у соціальних мережах німецьких впливових осіб і платять великі гроші за публікації в блогах, на YouTube чи Instagram.
Багато онлайн-співпраці з впливовими людьми дешевші, ніж витрати на рекламу великої класичної рекламної кампанії, для якої потрібно замовити студію, фотографів, візажистів, моделей тощо. Залежно від того, наскільки відомі впливові особи, рекламне партнерство з інфлюенсерами може коштувати дорого:
Наприклад, Стефані Гізінгер вже не задоволена подарунками, але отримує кілька тисяч євро за розміщене рекламне зображення!
Стати впливовим - це мрія багатьох молодих людей
Багато, особливо молоді люди, хочуть стати впливовими людьми. Спонсоровані поїздки, професійні зйомки, дорогі подарунки - ззовні життя впливового виглядає як сліпуче розкішне життя зірки. Багато шанувальників хочуть бути частиною цього світу.
Але те, що багато хто недооцінює: Існує багато роботи за лаштунками, часто велика команда або навіть ціла управлінська команда, щоб мати можливість координувати численні вимоги та проекти впливових осіб. Це одна з причин, чому великі впливові особи стягують все більші та вищі гонорари за посади.
Виникає запитання, як ти стаєш впливовим і коли взагалі вважаєшся таким?
Що таке інфлюенсер?
Інфлюенсери - це не люди, які страждають на поганий грип. Якщо ви шукаєте визначення інфлюенсера, ви можете сказати, що інфлюенсери - це люди, які мають величезний вплив на своє співтовариство за допомогою каналів соціальних мереж. Слово походження походить з англійської: впливати: вплив. Тож тут назва все говорить.
До найбільших німецьких впливових факторів належать, наприклад, Dae Bee, BibisBeautyPalace, Pamela Reif та Sami Slimani.
Коли Дагі Бі з ентузіазмом рекламує нову помаду на YouTube, її глядачі натовпами бігають в аптеки, щоб придбати помаду.
Чи справді Даггі вважає продукт настільки геніальним, чи вона займається з косметичною компанією і, отже, просуває це, глядачеві не завжди зрозуміло.
Інфлюенсер-маркетинг: Так працює бізнес із зірками соціальних мереж
Секретний рецепт інфлюенсера: Ви доступні та справжні.
Вони відповідають на запитання та дають дуже приватне розуміння свого життя. Інфлюенсери реагують на своїх послідовників, реагують на коментарі, прохання та критику своєї спільноти. Це не лише створює близькість, але перш за все довіру.
Коли впливові представники кажуть "товар дуже хороший!", Тоді користувачі вважають, що продукт "мега хороший" і купують його знову.
Це не лише рекламовані продукти, що роблять маркетинг інфлюенсерів настільки вигідним для компаній, але і те, що, як видається, випадково інсценують, тобто те, що вони носять, п’ють та їдять, яку серію Netflix вони дивляться, і, і та.
Розміщення продукту авторитетами: все просто підробка?
Монета "цифрового формування думок", природно, має дві сторони: з одного боку, довірою послідовників можна зловживати. Коли впливові представники укладають рекламне партнерство, він або вона точно у відео говорить, чого хоче бренд, який стоїть за співавторизм, навіть якщо зірці YouTube продукт не так подобається.
Крім того, сильна реклама продуктів погано сприймається багатьма шанувальниками: Дагі Бі і Джоліна Меннен, наприклад, довелося пережити лайно, коли вони рекламували таблетки для схуднення.
Багато колег і послідовників YouTube звинувачували їх у продажі та в переведенні молодих дівчат, на яких легко вплинути, анорексиєю. Це коштувало їм багато послідовників.
З іншого боку, товар представлений детально. Тож можна сказати, що навіть якщо впливові представники представляють продукт лише на основі постійної співпраці, презентації та огляди продуктів дають достатньо інформації про те, чи сподобається стаття мені як користувачеві чи ні. У будь-якому випадку, ви отримуєте набагато більше підказок, ніж із класичного рекламного відео, яке зазвичай не показує реалістичної картини товару.
Таким чином, усі три сторони можуть отримати вигоду від професійного маркетингу впливових факторів: послідовники, впливові особи та представлені бренди.
Інфлюенсер в суді: покараний за рекламу в Instagram!
Питання про те, з чого починається реклама в соціальних мережах, давно хвилює судову владу. Асоціація соціальної конкуренції (скорочено VSW) вже певний час попереджає про впливових людей. Невігластво не захищає від покарання. Основне обвинувачення полягає в тому, що багато впливові особи використовують приховану рекламу, свідомо чи несвідомо.
Йдеться про рекламу, яка не позначена або не чітко позначена як така.
Ці впливові особи вже судили з цієї причини:
Виграв у квітні 2019 року Вплив знаменитостей Кеті Хаммельс позов за рекламу без позначок у деяких публікаціях в Instagram. Суддя обгрунтовував рішення тим, що інтаграмний обліковий запис Кеті Хаммель був явно комерційним, тому не може виникнути оманливих дій. Якщо 31-річна впливова особа не отримує жодної уваги за публікацію або посилання, вона не повинна включати рекламу.
Як безкоштовний квиток впливові особи не повинні сприймати це рішення: Незадовго до цього суддя виніс рішення у справі Фітнес-інфлюенсер Памела Рейф навпаки. Він погодився з VSW, оскільки Рейф більше не могла подорожувати приватною особою, її канал переслідував комерційну мету в цілому, і їй доводилося позначати кожен пост, що містить посилання, як рекламу.
Найпопулярніші впливові органи Німеччини
Багато впливових людей відомі як на YouTube, так і в Instagram. Маркетинг для впливових компаній здійснюється у великих масштабах на обох платформах. Багато хто також використовує Instagram для просування своїх нещодавно випущених відео YouTube.
TAG24 представляє деяких провідних авторитетів Німеччини (станом на вересень 2019 року):
@lisaandlena (Ліза та Лена Мей)
Instagram: 15,2 млн./YouTube: 909 000 передплатників
У віці всього 13 років дві близнюки Ліза та Лена (17) із Штутгарта прославились завдяки своїм відео для відтворення в додатку Musical.ly (нині TikTok). Нині вони навряд чи можуть врятуватись від роботи.
Вони володіють власним модним брендом (J1MO71), знімались у гостьових ролях у ТБ і кіно, модерували "Купол" на RTL2 і входять до числа зірок з найбільшою кількістю підписок на Instagram.
@bibisbeautypalace (раніше Б'янка Хайніке, тепер Классен)
Instagram: 6,7 млн./YouTube: 5,68 млн. Передплатників
Б'янка Классен (26), відома як "Бібі", стала найбільшою німецькою зіркою YouTube завдяки своїм підручникам та комедійним відео. Її улюблені предмети: мода та косметика та дуріння зі своїм хлопцем.
Спільно з мережею аптек dm Bibi запустила власну лінію косметики ("Білоу"). За повідомленнями ЗМІ, ваш щомісячний заробіток повинен становити близько 100 000 євро.
@dagibee (Дагмара Ніколь Охманчик)
Instagram: 5,9 млн./YouTube: 4 млн. Передплатників
Дагмара, яка народилася в Дюссельдорфі в 1994 році, є однією з найкращих зірок на відеоплатформі YouTube. З 2012 року вона дає підказки щодо моди та косметики перед камерою, а також публікує враження від свого життя або робить кумедні виклики з колегами-впливовими людьми.
Вона вже виступала в різних телевізійних програмах (наприклад, TV-Total) і має власну лінію косметики, а також лінію одягу.
@julienco (Джуліан Классен)
Instagram: 5 мільйонів/YouTube: 3,91 мільйона передплатників
Чоловік Бібі Джуліан (26) також пройшов довгий шлях. З їхніми іменами "Джуліан Классен і Б'янка Хайніке ГбР" подружжя YouTube створило невелику імперію. Спільне підприємство опікується рекламними пропозиціями для двох каналів.
Пара знайома ще зі школи. Вони одружилися влітку 2018 року, а в жовтні 2018 року народили сина.
@julienbam (Julien Zheng Zheng Kho Budorovits)
Instagram: 4,1 млн./YouTube: 5,61 млн. Передплатників
30-річний аахеній прославився завдяки своєму каналу YouTube. Він пропонує кліпи з поєднанням комедії, танцю та музики. "Mach die Robbe" став вірусним хітом і привабливою мелодією в 2018 році. Універсал виграв кілька нагород за веб-відео.
Джульєн, який піклується про моду, також керує Інтернет-магазином і відкрив у Кельні школу танців у 2018 році: Bamschool. Нещодавно ЗМІ повідомляли, що він може збанкрутувати.
@shirindavid (Барбара Давідавічус)
Instagram: 4,9 млн./YouTube: 2,64 млн. Передплатників
Ширін Девід (24) з Гамбурга прославилася в 14 сезоні "Deutschland sucht den Superstar". Далі пішла кар’єра на YouTube. Вона виділяється своїм пронизливим, сексуальним вбранням та своєю екстравертною, часом грубою манерою.
Вона з дитинства захоплюється музикою. Вона закінчила навчання в Гамбурзькій молодіжній академії опери у галузі співу, драми та танців і потрапила в топ-10 німецьких сингл-чартів у 2015 році з піснею "Ти мене не любиш".
В даний час інфлюенсер підкорює чарти своєю піснею "Brillies".
@pamela_rf (Памела Рейф)
Instagram: 4,3 млн./YouTube: 1,38 млн. Передплатників
Що стосується спорту та здорового харчування, вона - особа в Instagram: Памела Рейф (23). Випускник 1,0 середньої школи рекламує бренди нижньої білизни, такі як Calzedonia та фітнес-товари. Вона також має власну онлайн-фітнес-програму (включаючи додаток).
На початку 2017 року вона опублікувала власну книгу "Сильна і красива", а в 2019 році випустила кулінарну книгу "Час цього ти заслужив: прості та природні рецепти для здорового способу життя".
@stefaniegiesinger
Instagram: 3,7 млн./YouTube: 204 000 передплатників
Відколи вона стала переможницею Хайді Клум у фільмі "Наступна топ-модель Німеччини" у 2014 році, 23-річна дівчина була затребуваною моделлю та рекламним обличчям. В Instagram вона дає уявлення про своє життя моделі, а також про своє приватне життя.
Вона відкрито звертається до своєї рідкісної хвороби: при синдромі Картагенера внутрішні органи скручені в тілі. Як результат, Гізінгеру доводилося частіше робити операції - останній раз у 2018 році.
@samislimani
Instagram: 1,4 млн./YouTube 1,61 млн. Передплатників
Як "Містер Підручник", Самі Слімані (29) є справжнім ветераном у соціальних мережах. Майже десять років він робить пояснювальні відеоролики з найрізноманітніших сфер життя.
Разом зі своїми двома сестрами чоловік із Штутгарта переказав свою історію успіху у книзі "Принцип Слімані". Він успішно продає товари для життя під "Maison Slimani".
@ pumping.sophia.thiel (Софія Тіль)
Instagram: 1,2 мільйона/YouTube 943 000 передплатників
Софія Тіль (24) швидко стала абсолютним гуру фітнесу в Німеччині завдяки своєму каналу YouTube, який вона запустила у 2014 році під девізом "Мій шлях у нове життя - мотивація до фітнесу". Її відео та публікації в Instagram стосуються бодібілдингу, посібників для тренувань, порад для схуднення та ідей щодо рецептів. Вона також була однією з п'яти головних героїв мила "Щоденники фітнесу".
На даний момент навколо них стало тихо. Після кількох ударів долі їй потрібен час для себе, сказав успішний фітнес-інфлюенсер.
Успішні впливові агенти зі знаменитостей
Знаменитості також представлені у світі барвистих образів. Особливо натиснули: футболісти. За даними Influencerwiki, майже половина німців з найбільшим охопленням в Інтернеті заробляє свої гроші на професійному футболі.
Найпопулярнішими в Instagram є ці футбольні впливові особи: Тоні Кроос з 21,8 мільйонами підписників, за ним ідуть Месут Йозіл з 20,9 мільйонами, Мануель Нойер з 10,1 мільйона або Марко Реус з 7,7 мільйона (станом на вересень 2019 року).