Instagram, Youtube, блог, який правовий та фіскальний статус для впливових осіб Ле Ревену
Опубліковано 30.05.2020 о 18.10 - Оновлено 30.05.20 о 18.10
У мозаїці незалежних представників ситуації є ситуація, яка впливає на вплив. Критерії для вивчення, щоб знайти правильний статус, режим доходів та податків. Стефані Немарк-Аттіас, юрист з податкового права, Віржіні Сек’є, юрист із трудового права та Т’єррі Роман, юрист із трудового права, CMS Френсіс Лефевр.
Поява соціальних мереж змусила бренди змінити свої комунікаційні стратегії. Зараз вони використовують маркетинг інфлюенсерів, що дозволяє їм передавати комерційні та рекламні повідомлення через "інфлюенсерів".
Читайте також
Опубліковано 24.05.2020
Опубліковано 21.11.2017
Опубліковано 07.05.2020
Ці люди, які використовують свою популярність у своїй громаді, не мають статусу, визначеного законом. Однак їх доходи не звільняються від оподаткування. Необхідно виявити правову природу відносин між впливовим фактором та брендом, щоб визначити методи оподаткування доходу, отриманого від нього.
Оподаткування, яке залежить від юридичної кваліфікації послуги, що надається для бренду
За відсутності юридичного статусу, характерного для інфлюенсера, або "стандартного" контракту, важливо проаналізувати контракт, укладений між останнім та торговою маркою, щоб визначити його юридичну природу, а потім умови оподаткування.
Особливої уваги заслуговують три компоненти:
1- обмеження виробництва та розповсюдження редакційного контенту (фото, відео, виступ, текст);
2- тимчасовість угоди: прості або неодноразові послуги, довгострокове партнерство для музи, повторне використання початкової послуги брендом;
3- переговори з фінансовим контрагентом (-ами).
В обмін на цей прожектор варіантів безліч і поєднуються. На додаток до атрибуції продуктів бренду безкоштовно, контракт може передбачати фіксовану винагороду (як правило, залежно від аудиторії впливу, тобто його кількості підписників в Instagram, кількості підписників на Youtube), змінну компенсацію, розраховану відповідно до відсоток отриманого обороту, періодична компенсація для музи тощо.
Манекени 21 століття
Коли співпраця призводить до публікації фотографії або відеозапису, в якому авторитет рекламує товар, послугу можна кваліфікувати як модельну службу згідно Трудового кодексу, який передбачає: "що вважається здійсненням модельної діяльності, навіть якщо це діяльність здійснюється лише епізодично, будь-яка особа, відповідальна за: 1 ° або безпосереднє або опосередковане представлення громадськості шляхом відтворення свого зображення на будь-якому візуальному чи аудіовізуальному носії, товару, послуги або рекламного повідомлення; 2 ° або позувати як модель, з подальшим використанням його зображення або без нього »(1) .
Як тільки характеризується послуга моделювання, стаття L. 7123-3 КЗпП визначає, що тоді договірні відносини вважаються трудовим договором.
Крім того, суми або подарунки, отримані впливовим агентом, можуть бути кваліфіковані як заробітна плата, якщо впливовий діяч кваліфікується як модель або якщо в більш загальному випадку відносини субординації характеризуються між ним та брендом.
І навпаки, якщо відносини розпадаються на договір про надання послуг (наприклад, контракт на художній напрям), отримана винагорода не кваліфікується як зарплата.
Що стосується сум, отриманих манекеном з нагоди подальшої експлуатації вмісту, вони не вважаються зарплатою, як тільки фізична присутність манекена більше не потрібна, і його винагорода залежить від продукту цієї експлуатації. Такі винагороди підпадають під некомерційні прибутки (BNC), тоді як сума, виплачена в обмін на виробництво контенту, зберігає свій характер заробітної плати (2) .
Слідкуйте за елементами управління
Якщо під час своєї декларації інфлюенсер не оголосить суми, що входять в основу розрахунку податку, він піддається збільшенню своїх прав (10%, 40% або 80% залежно від тяжкості правопорушення) та заявки процентів за замовчуванням.
Ми можемо очікувати посилення цілеспрямованого контролю, оскільки закон про фінанси до 2020 року дозволяє податковій адміністрації автоматично використовувати особисті дані, вільно доступні на певних платформах.
Вибір правового статусу, що відповідає діяльності впливового агента
З огляду на професіоналізацію цієї професії, що стимулюється соціальними мережами, та зростання доходів цих лідерів громадської думки, можна дивуватися про необхідність створення спеціальної правової структури.
Незалежно від того, здійснюється діяльність на додатковій чи ексклюзивній основі, статус мікропідприємця (або самостійного підприємця) дозволяє впливовому агенту легко створити комерційну компанію.
Спрощуються адміністративні процедури, сплата соціальних внесків та податку визначається відповідно до заявленого обороту. Таким чином, якщо досягнутий оборот дорівнює нулю, мікропідприємець не повинен оплачувати ці витрати.
Зверніть увагу, що статус мікропідприємця підпадає під річний ліміт обороту, який складає 72 500 євро на 2020 рік з точки зору послуг.
Окрім цього обороту, інфлюенсер може вдатися до більш "класичних" правових структур, таких як SASU або EURL, які, порівняно з режимом мікропідприємців, дозволяють вирахувати витрати, породжені його діяльністю (подорожі, готелі тощо). при обчисленні оподатковуваного доходу
(1) Стаття L.7123-2 КЗпП
(2) BOI-BNC-CHAMP-10-10-20-40 n ° 460 та 470