Інтернет-дослідження ARDZDF 2019 Подальше збільшення використання засобів масової інформації в Інтернеті - продовольчий монітор
Використання Інтернету в Німеччині постійно зростало протягом багатьох років. Зараз існує безперервність у багатьох сферах. З іншого боку, використання медіа Інтернету ще більше зросло. Це центральні результати онлайн-дослідження ARD/ZDF, яке проводиться від імені дослідницької комісії ARD/ZDF і щороку з 1997 року надає основні дані про використання Інтернету в Німеччині.
У 2019 році - як і в попередньому році - близько 90 відсотків населення користувалися Інтернетом принаймні зрідка. З іншого боку, щоденний охоплення Інтернету зріс порівняно з попереднім роком: відповідно до цього - виходячи із загальної кількості населення - 71 відсоток респондентів зазначив, що вони були в Інтернеті в звичайний день, у 2018 році це було 67 відсотків. Для дітей від 14 до 29 років цей так званий добовий діапазон становить 98 відсотків.
У значній частині населення використання Інтернету на ходу було на стабільно високому рівні в 2019 році - з тенденцією до зростання. Трохи більше 90 відсотків людей до 50 років користуються Інтернетом хоча б зрідка, перебуваючи в русі; для старших 70 років це лише трохи менше кожного третього.
Дивлячись на використання Інтернету для перегляду відео, прослуховування аудіо чи читання текстів, можна сказати, що в звичайний день 41 відсоток використовує Інтернет для цієї медіа-діяльності. На 25 відсотків рухомі зображення трохи випереджають текст (22 відсотки) та аудіо (19 відсотків).
Населення витрачає в середньому 87 хвилин на день із медіаконтентом в Інтернеті. Це на п’ять хвилин більше, ніж у 2018 році. Зокрема, потокові сервіси у відеосекторі (Netflix, Amazon Prime Video та ін.) Та у музичному секторі (Spotify, YouTube тощо) рухають цей розвиток. Але медіатеки та відео на платформах соціальних медіа та порталах новин також є важливими компонентами використання Інтернет-медіа, таких як використання радіо та тексту.
Медіатеки користуються більше третини принаймні раз на місяць. Безумовно найпопулярнішими є пропозиції від ARD та ZDF з 25 та 26 відсотками відповідно, серед 30 - 49-річних демонструють найбільше використання. З іншого боку, пропозиції відео на замовлення найбільше використовують віки від 14 до 29 років. Що стосується використання аудіо в Інтернеті, також можна помітити, що молоді люди більше покладаються на потокові пропозиції, тоді як літні люди, як правило, слухають радіо в прямому ефірі в Інтернеті. Подкастами постійно користується кожен п'ятий чоловік принаймні раз на місяць.
«Результати онлайн-дослідження ARD/ZDF показують, що ми праві з нашою стратегією зосередження та посилення цифрових пропозицій ARD. Концентрація цифрового портфоліо відповідає тому, що люди очікують і використовують. Тенденція до ще більшого використання новин на вимогу, а також аудіо та відео показує великі можливості для наших сильних брендів, таких як Tagesschau, а також для нової медіатеки ARD та аудіотеки ARD та їх подальшого розвитку ”, - сказав Бенджамін Фішер, керівник ARD Online та ARD Digitalboards, про результати дослідження.
Мартін Бертуд, керівник головного відділу планування програм ZDF, додає: «Зростаюча важливість використання нелінійного відео вимагає, щоб ZDFmediathek був інтегрований ще сильніше, ніж раніше, як незалежний канал у стратегію планування сімейства мовників ZDF. Широко, швидко та у власних ритмах публікацій представляти новини, документальні фільми, комедії, серіали, фільми, дитячі та культурні програми, взаємопов’язувати нелінійне з лінійним плануванням і тим самим збільшувати доступність брендів програми ZDF для глядачів, є фокусом інтегрованого лінійного/нелінійного планування ".
Як і в 2018 році, телевізор є найбільш поширеним серед населення, 95 відсотків користуються ним хоча б зрідка. Смартфон знаходиться на другому місці з 83 відсотками. Для молодих людей у віці від 14 до 29 років порядок зворотний: 100 відсотків використовують смартфон, 87 відсотків - телевізор.
WhatsApp, Facebook та Instagram досі є найбільш актуальними у сфері соціальних мереж. Три чверті населення (76 відсотків) щодня спілкуються через WhatsApp, 21 відсоток користуються Facebook і 13 відсотків Instagram. Instagram демонструє найвищий приріст використання усіх пропозицій соціальних медіа, і в основному він використовується у віці до 30 років. Snapchat, Twitch, Xing, LinkedIn і Twitter слідують довгим шляхом. TikTok щодня досягає 5 відсотків віком від 14 до 29 років.
Ще один результат дослідження: кожен третій німець колись використовував голосового помічника. 29 відсотків населення використовують його за допомогою смартфона, 10 відсотків за допомогою розумної колонки. Siri на iPhone та Alexa на Amazon Echo - найпоширеніші.