Інтернет-реклама та AdBlockers Блог; Adfab

дізнатись більше

У середу, 9 березня 2016 року, на конференції було представлено перше дослідження, присвячене Adblockers на французькому ринку, проведене Ipsos для IAB France. Які проблеми були розкриті, і які рішення можна було б застосувати для їх вирішення ?

IAB представляє перше дослідження, присвячене Adblockers

Як нагадування або для тих, хто не знає,IAB (Бюро інтерактивної реклами), є міжнародною асоціацією, основною метою якої є структурування ринку Інтернет-комунікацій, сприяння його використанню та оптимізація його ефективності.
Коли ми говоримо в дисплей "технічних специфікацій", більшість з них надходить з дому, і в основному складається з рекомендації щодо форматування (розмір, тривалість, вага, наявність або відсутність кнопки закриття, її вимкнено за замовчуванням тощо).

Щоб дізнатись більше, ви можете знайти на це посилання приклади рекомендацій щодо найпоширеніших форматів.

Що ви повинні пам’ятати: тому IAB - це Орієнтир найкращих практик на ринку, а тому наш великий майстер для всіх.

Що говорить дослідження

Я не буду вдаватися до вас тут, якщо ви хочете дізнатись більше, ось два офіційні посилання для завантаження документації:

  • Презентація
  • Інфографіка

Підсумовуючи, використання Adblockers стає дедалі демократичнішим у Франції, а іноді і на не підозрюваних верствах населення (див. дослідження, яке я запрошую вас прочитати, якщо вам цікаво).

Користувачі Інтернету оснащуються головним чином через те, що їх перегляд веб-сайтів порушений. Отже, це дозволяє їм уникати вторгнень та реклами, яка, на їхню думку, стає все більше і більше "надокучливою, присутньою та повторюваною".

Що мене стосується

Я зупинюсь лише на елементах, на які я хочу реагувати.

Те, що користувачі Інтернету вважають прийнятним для реклами:

"Не заморожує екран, не заважає навігації"

"Закривається легко"

Деякі причини, з-за яких вони могли б видалити свій Ad Blocker:

"Якби було менше пабів чи безшумних пабів"

"Менш нав'язливі оголошення, які не заважають навігації"

Ми це зробили? Відповідь - ні !

Коли ми отримуємо специфікації від агентств для проведення кампаній і ми їх доставляємо (через Adververs або безпосередні агенції), ми повинні дотримуватися певних конкретних правил:

  • Заборона передавати відеоформат із увімкненим звуком за замовчуванням
  • Заборона надати формат Overlay (який відображається над вмістом сайту) без кнопки закриття
  • Формати Накладання також обмежені за тривалістю (в середньому від 6 до 10 секунд), як і стандартні формати IAB, які мають максимально дозволену тривалість 30 секунд
  • Вага також обмежений, щоб не обтяжувати навігацію на сторінці: ми навіть використовуємо попередньо завантажувачі на деяких шаблонах, які "блокують" рекламу до тих пір, поки вміст сторінки сайту не завантажується повністю.

Ми дотримуємось усіх цих правил буквально: наша мета - не створювати нав'язливих і надокучливих реклам, які шкодять іміджу рекламодавця (саме тому IAB існує).

На мій погляд, люди змішують рекламу, з якою вони стикаються на "стандартних" сайтах (Le Monde, L'Équipe, Elle ...), з тією, з якою стикаються на "менш благородних" сайтах (наприклад, незаконна трансляція). У свідомості людей це перетворюється на поганий імідж інтернет-реклами та основних гравців на ринку, які грають у гру.

Користувачі Інтернету також хочуть, щоб реклама "не змушувала переглядати вміст".

Я повністю згоден з цим останнім пунктом, і без переговорів. Я досі не розумію, чому нас іноді змушують спостерігати більше хвилини непропускаються прероли (під час якого я навіть не можу перемикати вкладки, або я можу їх призупинити), перед переглядом 30-секундного відеовмісту. На мій погляд, це абсурдно, тим більше, що я часто помічаю два величезні занепокоєння щодо цих преролів:

  • відсутність націлювання: для рекламодавця соромно платити за те, що я бачу рекламу на тему, яка мене взагалі не стосується
  • немає обмеження, або вона погано відкалібрована: того самого вечора я випадково бачу ту саму рекламу 5 разів на сайтах відтворення. Очевидно, це марні витрати грошей на бренд! Тим більше, що це створює роздратування, що не сприяє покращенню іміджу рекламодавців.

Коли мене змушують переглядати одну і ту ж рекламу, нецільову, 5 разів того самого вечора, я відчуваю, що потрапив у поганий римейк Mechanical Orange.

Що робити ?

Щоб продовжувати шлях відповідальної та розумної реклами, усі учасники ринку повинні об’єднати зусилля.

IAB вже створює керівництво, яке допоможе видавцям спілкуватися з Adblockers. З боку управління це також може пройти більше ніж обмеження і менше повторень реклама на тій самій сторінці, щоб не втопити користувача Інтернету в тій самій рекламі.

Залишається знати, що ми можемо зробити з боку проектування та виробництва, щоб рухатися вперед у цьому напрямку.

На мій погляд, нам доведеться натиснути на націлювання та енергетизація формати. Сьогодні це дуже легко, частково завдяки покупкам в РТБ , точно орієнтуватися на користувача Інтернету і набагато корисніше подавати йому рекламу, яка його цікавить.

Технічно, зробити динамічний формат так що його зміст адаптується до своєї цілі, але також погода, геолокація тощо - це майже дитяча гра. Ми також можемо пройти через акторів та служби, що спеціалізуються на COD (Динамічна творча оптимізація), які мають шаблони та бібліотеки для синхронізації створення/розробки і націлювання через їх платформи: Adventori, DoubleClick, Sizmek та багато інших.

Вам також слід подумати про більше реклами. творчий і інтерактивний. Збільшити інтерес користувачів Інтернету до реклами та зробити його привабливим для них має бути пріоритетом. Сьогодні ви можете перетворити рекламу на міні-сайт, що висвітлює бренд, або навіть в гру, то чому б і ні? ?

Все це дозволить нам покращити імідж реклами та щодня відчувати приємнішу навігацію.

Давайте грати і жити стійка реклама !

Далі:

Кілька прикладів креативних оголошень у галереї DoubleClick, галереї Sizmek та галереї Weborama .

І приклад, який доводить, що реклама може бути ще розумнішою та відповідальнішою !