Історія трьох брендів - Adidas, Puma, Nike - Ірина Сусану
Історія трьох марок
Група Adidas
Puma Group
Nike Group
Еволюція використаних повідомлень Справді великі бренди є інноваційними, і Adidas не є винятком. Адольфа "Аді" Дасслера, людину, що стоїть за брендом, часто вважають засновником сучасної спортивної індустрії. Виріс в економічно зруйнованій Німеччині після Першої світової війни, підліток Адольф допомагав своїй родині робити тапочки з занедбаних військових хатин. Захоплений спортом Дасслер почав робити спортивне взуття. Він зв’язався з низкою лікарів, інструкторів та тренерів, співпрацюючи з ними, щоб отримати нові знання та досвід. Адольф зосередився на характеристиках кожного продукту для певного виду спорту, роблячи таким чином різні типи марафонського, тенісного чи футбольного взуття.
Такий підхід швидко призвів до міжнародної репутації того, що взуття Adidas носили спортсмени-учасники на Олімпійських іграх 1928 року, а Джессі Оуенс приголомшив трибуни, вигравши 4 золоті медалі на Олімпійських іграх 1936 року в Берліні під маркою Adidas.
Dassler тримає Adidas на передових позиціях завдяки постійним інноваціям та рішучості розробляти продукцію, яка підходить споживачам кожного виду спорту. У футболі Дасслер помітив, що звичайні черевики погані на мокрій траві, тому він придумав ідею шпильок, які можна прикрутити до підошви кожного adidas, забезпечуючи гравцям підвищений контроль та продуктивність. З цими новими черевиками Німеччина виграла чемпіонат світу 1954 року.
Як і у випадку з шипами, Дасслер першим висунув ідею цвяхів для взуття, що використовується в легкій атлетиці, щоб збільшити зчеплення взуття спортсменів, які бігають на трасі. Він також хотів переконатися, що його кросівки виготовлені з найкращих матеріалів, створюючи нейлонові кросівки.
Сьогодні Adidas також стала модним брендом. З того часу, як пісня хіп-хопу 1986 року "My Adidas" від Run DMCs стала міжнародним хітом, бренд Adidas насолоджувався чудовим іміджем. Сьогодні бренд все ще віддають перевагу багатьом зіркам, таким як: Missy Elliot, Eminem або 50 Cent.
Для Adidas виклик полягав у тому, як збалансувати дві тенденції: звичне вуличне взуття та спортивні показники. Замість того, щоб поєднувати їх, компанія створила різні сектори: Спортивні показники 70% продажів зосереджується на функціональності та продуктивності, Спортивні традиції представляють 25% продажів, причому продукти "старої школи" висвітлюють багату історію бренду та Спортивний стиль яка тримає 5% і має цільову аудиторію любителів та ініціаторів моди.
Adidas розглядає питання великих спортивних змагань, будучи офіційним спонсором чемпіонату світу та підтримуючи зірок, таких як Девід Бекхем або зірка американського баскетболу Тім Дункан.
Якщо вам сподобалась стаття, розкажіть своїм друзям… Подобається, поділіться…