Історія успіху голлівудської жувальної гумки французької жувальної гумки
Зірці жувальної гумки 62 роки, і, всупереч тому, що нас змусили вважати: він французький! Погляд назад на голлівудську сагу про жувальну гумку.
Винайдена в Мексиці жувальна гумка була впроваджена у Франції після висадки, під час Другої світової війни, коли американські солдати роздавали її дітям на своєму шляху. Кортленд Е. Паррет, колишній GI, також походить від бренду в 1952 році. Власник Cadbury, куплений Kraft Foods на початку 2010 року, бренд має завод у Франції. Але цей виробляє "лише" таблетки. Драже походять з Польщі, а рідкі серця - з Туреччини !
Голлівудська жувальна гумка: франко-французький бренд ?
Відповідь проста: вони є лише у Франції. Тому голлівудська жувальна гумка є лідером брендів жувальної гумки в країні (з 49,3% часткою ринку за вартістю), другим за величиною ринком у світі після США. Перша мотивація до покупки, свіжість дихання! За словами експертів бренду, “типовому” жувальному жуйку є вік від 15 до 35 років, міський, активний та пов’язаний. Однак його не виграли! Перші реклами Голівудської жувальної гумки були млявими. Бренд зіткнувся з великою кількістю запеклих противників: викладачі, стоматологи переконані, що ці ментолові ясна сприяють розвитку порожнин, а батьків, які, крім того, що вони вважають їх грубими, турбуються про можливі побічні ефекти, такі як аерофагія або ризики ... апендицит.
Перша реклама, датована 1955 роком, зачарувала цих недоброзичливців, заявивши: "У кожній дитині є гризун, який спить. Цвяхи, гумки, олівці, книги, лінійки тощо - це легка і небезпечна здобич його крихітних зубів. Захистіть їх. Дайте своїй дитині здоровий спосіб звільнити нерви і розслабитися. Дайте йому трохи голлівудської жуйки ». Ставка виграна! Кілька опитувань допомогли демонізації жувальної гумки. Таким чином, виявилося, що споживачі жують жуйку від 30 до 40 хвилин. Через 5 хвилин цукор повністю зникає, і ризик порожнин зникає.
Франція: друга батьківщина жувальної гумки
Спочатку неохоче французи за 62 роки реклами переконали жувати жуйку. Маючи шість мільярдів жувальних гумок, що споживаються на рік, Франція є провідним європейським ринком жувальних гумок і поступається США. За даними про-брендів: 60% французів жують, в середньому п’ять таблеток на людину на тиждень. Тож ринок голлівудської жувальної гумки !
Французький ринок жувальних гумок, тим не менш, різко впав з 2009 року, криза значно зменшила так звані "імпульсні" закупівлі, зокрема жувальну гумку в касах супермаркетів. Ще однією оригінальністю в харчовій промисловості є те, що бренд вже 40 років висуває одне і те ж гасло, трюк, який всі знають напам'ять: "Свіжість життя".
Інновація: перший фактор зростання для ринку жувальних гумок
З нагоди свого 60-річчя компанія Hollywood Chewing Gum у своєму прес-релізі пояснила: "Інновації є одним із перших факторів зростання на ринку жувальних гумок. Голлівудська жуйка ґрунтується на своїй дуже сильній репутації, яка продовжує впроваджувати інновації. Бренд користується великою симпатією, оскільки 93% споживачів спочатку думають про голлівудську жувальну гумку, а 72% спонтанно цитують її. Бренд вирішив зробити ставку на проривні інновації. Голлівудська жувальна гумка справді стала першим брендом, який у 2005 році запустив технологію «рідкого серця» для більшої чутливості та смаку. Бренд також винайшов задоволення перекусити, створивши в 2007 році маленькі планшети розміром з гаманець, створення для просування "динамічного" іміджу та цільової аудиторії: жінок та молодих керівників. Ці два товари становлять відповідно 13,9% та 10,3% частки ринку у вартості в 2011 році.
У 2011 році цей тип інновацій значною мірою сприяв зростанню ринку, особливо завдяки запуску Mega Mystery, який після випуску досяг вражаючого успіху. Він лідирує на ринку менш ніж за два тижні, представляючи майже кожну десяту жувальну гумку, що продається в супермаркетах, або 8,8% частки ринку за обсягом. "Основними причинами французьких споживачів голлівудської жувальної гумки, щоб пояснити свій ентузіазм, є бренд - 54%, смак - 51%, свіжість - 48%. "
Голлівудська жувальна гумка за кілька побачень
1917: Перша світова війна, американські війська генерала Першинга запроваджують у Франції жувальну гумку 1952: Колишній G.I., Кортленд Е. Паррет, запускає у Франції бренд Hollywood Chewing Gum
1958: Перший рекламний фільм марки під назвою «Привіт! "
1968: Перший комерційний ефір по телебаченню про стрес та переваги жувальної гумки
1972: Створення гасла: «Свіжість життя! "
1986: Запуск Freedent у Франції
1988: Поява лінії Голлівудського світла
1995: Голлівудський світ стає голлівудським без цукру
1996: Зміна спілкування в більш «міському» середовищі
2000: Kraft Foods продає свою кондитерську справу з цукерок та жувальної гумки компанії Cadbury.
2010: Kraft Foods купує Cadbury і відновлює право власності на торгові марки, успадковані від General Foods
2012,: Після відриву від групи Kraft Foods Голлівуд належить до групи Mondelēz International
Голлівудська жувальна гумка в декількох фігурах
Реклама: найкращий спосіб виділитися на голлівудську жувальну гумку
Повернімось до деяких міфічних рекламних місць.