Я ведучий новин та інфлюенсер
Коли робота ведучого новин відповідає роботі інфлюенсера. Андреа Еска, Андреа Береклеану (колишня зірка обсерваторії "Антена 1") і Алессандра Стоїческу (нинішній ведучий головної обсерваторії) також впливають на соціальні мережі, показує аналіз Свобода.
Вони мають десятки комерційних публікацій у своїх акаунтах у Facebook та Instagram. Багато з них без позначень "P" або "Ad".
Андреа Береклеану та Сандра Стоїческу нещодавно рекламували, не маркуючи, чаї для схуднення - Veroslim та Sicuroslim. Десятки інших впливових осіб були задіяні в тих самих кампаніях, як повідомляли Paginademedia.ro та Libertatea тут і тут.
За даними Libertatea, Andreea Esca просунула за період з 2016 по 2020 рік понад 30 брендів у 170 публікаціях.
"За деякими винятками, комерційний вміст не позначається як реклама, розкидається серед особистих дописів, селфі, фотографій із сім'єю", - зазначає газета.
Серед рекламованих брендів - Mercedes Benz, Mastercard, Fashiondays, Banca Transilvania, Lidl, Untold, Engie, BCR, Nivea, Cewe, Kenwood, Pirelli, Dorna, Huawei, Carrefour, Philips, Activia, Metro, Always, H&M, Ecco, Rowenta, Regina Maria, Remix Shop, Douglas Romania, Heineken, Stefanel, ParkLake, Sephora, Clinique, Coca Cola, Häagen-Dazs або Ana Sport.
Вміст був позначений для трьох брендів: Mastercard (але не для всіх постів), Fashiondays та одного з 16 постів бренду Mercedes Benz.
Зазначимо, що ім’я журналістки Андреа Еска з’являється в списку авторитетів, які розмістили комерційний тег @novumbythesea. Десятки знаменитостей рекламували розкішний курорт Novum на Олімпі, запущений 27 червня на вечірці. Через кілька днів стало відомо, що на вечірці були присутні сотні людей і що санітарні норми захисту під час пандемії Covid-19 були порушені.
З чого починався аналіз Лібертатеї? З деяких положень Кодексу практики комерційного спілкування (затвердженого RAC) та зі статті Кодексу етики журналістів.
Коротше кажучи, два кодекси передбачають, з одного боку, що журналісту забороняється комерційні угоди, які можуть вплинути на його неупередженість, а з іншого боку, що будь-яка комерційна угода з торговою маркою повинна підписуватися "чітко і наочно".
Детально дивіться повний аналіз свободи
Кодекс практики комерційного спілкування (затверджений RAC):
"Договірні відносини між інфлюенсером та диктором повинні чітко і наочно розкриватися у зв'язку. Розкриття має бути зроблено в кожній статті, дописі, відео, твіті тощо на початку ", - зазначено в коді.
Деонтологічний код журналіста, ст. 8:
"При здійсненні професії та у відносинах, які він підтримує з державними органами влади або різними комерційними компаніями, забороняються угоди, які можуть вплинути на його неупередженість або незалежність", - зазначає кодекс, цитований Libertatea.
"Аргумент про те, що люди усвідомлюють, що реклама не відповідає"
Йоана Авдадані, директор Центру незалежної журналістики (CJI), також наголошує на важливості маркування в рекламних комунікаціях:
"Аргумент, що" люди усвідомлюють, що це реклама ", не підтримується. Якщо для громадськості це настільки очевидно, що це реклама, чому б це не позначити? І беручи до уваги ступінь медіаосвіти громадськості, це "очевидне - це реклама", зовсім не очевидне ", - сказала вона Libertatea.
"Тоді ми це просто помітили. Я вирощую імідж на основі своєї роботи журналіста, завойовую авторитет, після чого використовую цю надійну валюту, щоб продати вам послугу, товар і заробити на цьому. Це велике етичне питання ".
Справа для чаїв для схуднення: десятки знаменитостей, публікації без позначок
Тиждень тому Paginademedia.ro опублікував матеріал про десятки знаменитостей та авторитетів, котрі рекламують без рекламного бренду чай для схуднення Veroslim.
Список зірок та впливових осіб вражає: Анда Адам, Андреа Мантеа, Андреа Марін, Дан Капатос, Андреа Береклеану, Анна Лесько, Джина Пістолет, Ілінка Вандічі, Рамона Олару (від Резвана та Дані). Багато. Багато.
Тільки один інфлюенсер позначив тегом свою рекламу: Аделіна Пестріню .
"Ми повинні бути прозорими з тими, хто наслідує"
Пестріню пояснив для Paginademedia.ro, що є причиною позначення постів, які він просуває на основі рекламного контракту:
"Ми повинні відзначати свої пости, тому що ми повинні бути прозорими з тими, хто наслідує", - категорично говорить він.
"Подібно до того, як між впливовим і рекламним клієнтом існує договір, який встановлює угоду, так і припущення про рекламу є нормальним між впливовим і тими, хто слідує за впливовим".
Лібертатеа також показала випадок з іншим чаєм - Sicuroslim, де Алессандра Стоїцеску, Даніель Буздуган, Аді Муту, Б'янка Драгусану, Андреа Тончіу або Лоредана Чіву рекламують продукт у не позначених як рекламу продукт.