Як Coca-Cola намагалася збрехати молодим людям, що цукор - це добре
Coca-Cola все ще є величезним світовим брендом і інвестує мільярди доларів в іміджеві кампанії. Але його продукти не найздоровіші. Він намагався вирішити цю ситуацію. Але один сказав публічно, а інший.
Coca-Cola - це бренд, відомий майже всім у світі. Маркетингові бюджети величезні, а спонсорські кошти спрямовуються на великі заходи, за якими стежать сотні мільйонів людей. Coca-Cola спонсорувала, наприклад, Олімпійські ігри з 1928 року до сьогодні.
Його довголіття в цій галузі, пов’язане зі спортом та здоров’ям, не випадкове. Внутрішні документи компанії свідчать, що насправді турбота про здоров’я споживачів полягає лише на поверхні. Насправді велетень намагався і, мабуть, досі намагається закрити очі молоді перед проблемами, спричиненими споживанням цукру. Остання кампанія такого роду відбулася на Олімпійських іграх у Ріо-де-Жанейро, у 2016 році.
Coca-Cola взяла з кишені до 2,5 мільйонів доларів для націлювання молоді та їхніх матерів. Чому? Відповідь проста.
Кока-кола, подвійна гра
Документи Міжнародного журналу екологічних досліджень та громадського здоров’я показують, як Coca-Cola використовувала громадські кампанії, щоб відвернути увагу молодих людей від проблем зі здоров’ям, пов’язаних із цукром. Тому що цифри були проти компанії.
Офіційні дані показують, що, принаймні в США, рівень ожиріння серед дітей утричі збільшився з 1970 року. Це збільшує ризик діабету, серцевих захворювань та інших проблем зі здоров’ям серед них. В Америці щорічне ожиріння серед дітей становить 14 мільярдів доларів. Серед дорослих справи йдуть ще гірше. Дані свідчать, що майже 4 з 10 американців страждають ожирінням.
У внутрішніх документах Coca-Cola згадується кампанія "Рух - це щастя".
Кампанія мала роль змусити молодих людей повірити, що напої бренду здорові та дарують енергію та радість. Але хіба це не головні наслідки цукру? В основному, Coca-Cola намагалася відволікти їх від небезпеки для здоров’я та змусити повірити, що поки у вас є енергія і ви почуваєтесь добре, все в порядку.
Вразлива молодь, головна мета
Аналітики кажуть, що Coca-Cola навмисно націлена на молодих людей, оскільки це вразлива і часто надзвичайно довірлива категорія. Керівники компанії стверджують, що хочуть, щоб їх розглядали як виробника напоїв, і тому вони урізноманітнили свій асортимент водою, некислими соками, чаями та енергетичними напоями.
"У Coca-Cola ми визнаємо, що занадто багато цукру не корисно для всіх", - сказав Кент Лендерс, віце-президент з питань комунікацій. Що він не говорить, це занадто багато цукру це нікому не годиться.
Coca-Cola може похвалитися тим, що в останні роки обмежила кількість цукру. Але в той же час він намагався збрехати підліткам, що справи не такі серйозні, як це представляють лікарі. Ось чому медичні асоціації тиснуть на владу, щоб відкрити розслідування щодо кока-коли через кампанії, спрямовані на маніпулювання молоддю.
Подібно до того, як компанії в тютюновій галузі не повинні говорити молодим людям, що є, а що не здорово, так само не слід і Кока-Колі.
Кока-кола, багаторічна практика
Coca-Cola не робить цього з вчорашнього дня. Він постійно намагається кидати гроші вліво і вправо, щоб захистити свій імідж. Під приводом благодійності компанія перекачувала важкі гроші в організації охорони здоров’я, щоб тримати під контролем шкідливий вплив кислих соків.
Протягом багатьох років такі гіганти, як Coca-Cola та PepsCo, спонсорували десятки медичних організацій в Америці. Про те, чим раніше займалася сигаретна промисловість, коли стикалася з критичними статтями медичних асоціацій. У 2015 році стаття в The New York Times, яка потрапила в заголовки того часу, розкрила фінансові зв'язки між Coca-Cola та дослідницькою групою Global Energy Balance Network.
Вчені навмисно применшили роль, яку солодкі напої відіграють у появі ожиріння та зниженні загального стану здоров'я, скоріше обговорюючи необхідність фізичних вправ. Дослідницька група була розформована після появи інформації в пресі.
Багато досліджень показують, що рівень ожиріння тісно пов'язаний із споживанням кислих соків. Coca-Cola це знає і намагається зберегти його імідж цілим. Багато разів правда виявляється.