Як Lego вдається залишатися інноваційним
Опублікував Томас Лойзел, 27 листопада 2019 р. - оновлено о 11:17
Вперше за 30 років Lego бере слово зі своєю міжнародною кампанією "Відбудуй світ" з трьома завданнями: розкрити свої інновації, підтвердити своє лідерство та залучити все більше і більше дітей.
В останні роки Lego довелося зіткнутися з основними конкурентами: планшети, смартфони та інші підключені об’єкти. Звідси необхідність посилення фігітальний досвід, союз фізичного та цифрового. "Наш спад у 2017 році дозволив нам підвести підсумки і розповісти один одному, як продовжують бути актуальними для дітей. Наша мета - завжди бути інноваційною маркою з дедалі більш досконалими і затребуваними продуктами, з досвідом роботи в магазині, який, безумовно, є важливим, але краще поєднується з цифровим каналом ", піднімає Енн Бессон, директор з маркетингу Lego у Франції, Іспанії та Португалії. Окрім спадщини, безперечна передача між поколіннями, бренд іграшок та будівельних наборів явно вже не може уникнути цифровий продовжувати свій розвиток.
Поставте дітей у центр гри
Після першої бази - технологічної - підштовхується Робот-лего Розумні бурі наприкінці 1990-х Lego вийшов у 2017 році Lego Boost, колекція розумних цеглинок для побудови роботів і особливо для ознайомлення дітей з комп’ютерним програмуванням. "Починаючи з 7 років, можна навчитися кодуванню в цікавій формі", прогресує Енн Бессон. Цей продукт, який увійшов до рейтингу найкращих іграшок під час його випуску, наслідував. І зараз в області доповненої реальності датська фірма вирішила запустити. У лютому 2019 року Lego зробила крок ближче до пов’язаних дітей з новим флагманом: Lego Hidden Side, що складається з переслідування привидів між кладовищем, що сидить на місці, шкільним автобусом та іншими будинками з привидами. Щоб залучити ще більше послідовників, Lego вирішив додати декорації та інтерактивні елементи. "Як тільки програма ідентифікує його, декор розміщується навколо нього з деякими анімаціями. І інтерактивність може початися", додає Енн Бессон. "Шлях вкласти ще більше сюжету в наші продукти, винайти нові способи гри", підтримує Метью Ештон, віце-президент з дизайну Lego Group.