Як проаналізувати ефективність вашого професійного веб-сайту

Якщо ви професіонал-фрілансер, ви, мабуть, знаєте, наскільки важливим є ваш веб-сайт для залучення нових клієнтів. На жаль, розміщення вашого сайту в Інтернеті недостатньо для створення безперебійного потоку відвідувачів.

проаналізувати

Дійсно, ваш веб-сайт не є замороженою вітриною: для отримання найкращих можливих результатів він повинен постійно адаптуватися до тенденцій та нових найкращих практик роботи в Інтернеті. Крім того, ми покращуємо лише те, що вимірюємо. Ось чому важливо знати показники ефективності вашого веб-сайту, знати, як їх аналізувати і, якщо потрібно, покращувати.

Які показники слід дотримуватися для аналізу ефективності вашого веб-сайту ?

Існує кілька показників, які дозволяють дізнатися більше про поведінка відвідувачів на вашому сайті. Ось основні показники для аналізу ефективності веб-сайту:

  • Кількість сеансів
  • Показник відмов
  • Час, проведений відвідувачами на сайті

Кількість сеансів

Сеанс (який зазвичай називають "візитом") - це період, протягом якого користувач активний на вашому сайті. Зверніть увагу, що Google працює з кроком у 30 хвилин, щоб підрахувати сеанс. Якщо користувач повертається на ваш сайт більше одного разу протягом цих 30 хвилин, Google враховуватиме лише один сеанс. Користувач відповідає користувачеві Інтернету або відвідувачу сайту.

Як збільшити кількість сеансів ? Щоб збільшити кількість відвідувань вашого сайту, потрібно попрацювати над своєю видимістю. Це відбувається зокрема:

    Покращивши природне посилання, щоб залучити більше відвідувачів із пошукових систем

Вашою присутністю в соціальних мережах

Вашою присутністю на платформах або професійних довідниках

  • Розвиваючи ваше спілкування на інших каналах (радіо, преса тощо)

    • Показник відмов

    Показник відмов - це показник, що вимірює відсоток користувачів Інтернету, які увійшли на ваш веб-сайт і залишили його відразу після нього, не консультуючись з іншими сторінками: під час свого відвідування вони проглядають лише одну сторінку сайту. Наприклад, якщо рівень відмов становить 50%, це означає, що кожен другий користувач Інтернету залишає ваш сайт без консультації з іншими сторінками.

    це є важливим показником актуальності вашого сайту щоб знати, чи потрапив він у правильну ціль. Чим вищий цей відсоток, тим більший відскок. Візьмемо приклад:

    Для юриста, який спеціалізується на сімейному праві, відвідувач, який приходить на домашню сторінку, а потім залишає її, не вживаючи інших дій, цілком ймовірно, що він не знайшов відповіді на свою потребу, оскільки він шукав юриста, який спеціалізується на нерухомості закон.

    Високий показник відмов можна інтерпретувати по-різному. Це може означати:

      Неправильне націлювання: відвіданий сайт не надає відповіді, яку шукає відвідувач.

    Неякісний вміст: зміст веб-сайту є недостатньо навчальним та зрозумілим для відвідувача.

    Неергономічний макет: наприклад, поганий контраст між текстом і кольором тла або сторінка, перевантажена текстом.

    Низька швидкість зарядки: сторінки завантажуються занадто повільно.

    Відсутність заклику до дії: користувач не знає, що робити, коли заходить на сайт.

  • Але це також може свідчити про те, що користувач швидко знайшов відповідь на своє запитання (наприклад, він прийшов порадити лише вашу контактну інформацію).

    • Як виправити високий показник відмов ? Найголовніше - виявити причину високого показника відмов. Тоді це можна виправити кількома способами:

      Змінюючи ергономіку сайту: це робить ваш сайт більш читабельним та засвоюваним для відвідувачів.

    Визначивши подорож користувача: мова йде про правильне керівництво відвідувачем протягом його навігації, щоб заохотити його переходити з однієї сторінки на іншу.

    Покращивши природне посилання на вміст ваших веб-сторінок.

  • Переробляючи теги html, які використовуються для структурування сторінок.

    • Час, проведений відвідувачами на сайті

    Якщо цей час великий, це означає, що вміст на вашому сайті відповідає потребам ваших відвідувачів. Дійсно, якщо користувач залишається на вашому сайті кілька хвилин, це означає, що він вважає його вміст цікавим. Знайте, що час перебування на сайті говорить Google про актуальність веб-сайту та впливає на його рейтинг у результатах пошуку.

    Як збільшити час перебування на вашому сайті ? Вам доступні кілька рішень:

      Оптимізуйте подорож користувача: щоб довше утримувати користувача на вашому сайті, ви повинні вказати шлях, яким слід рухатися.

    Виділіть пов’язаний вміст які можуть зацікавити вашого відвідувача, наприклад, дописи в блозі або інструкції.

  • Використовуйте внутрішні посилання: це називається внутрішнім посиланням: воно дозволяє вставляти посилання між сторінками вашого сайту.

    • Кількість переглядів сторінок за коефіцієнт відвідування

    Цей коефіцієнт показує, скільки сторінок вашого веб-сайту користувач Інтернету відвідав під час свого відвідування. Це середнє значення, саме тому ви можете мати такі значення, як 1,5 сторінки на сеанс. Щоб збільшити цей коефіцієнт, потрібно покращити подорож свого відвідувача і пропонувати їм пов’язаний вміст.

    Розподіл джерел трафіку

    Інакше звана "придбанням", розподіл джерел трафіку повідомляє, як відвідувачі потрапляли на ваш сайт. Вони можуть зробити це різними способами:

      За допомогою природного посилання (або SEO): це означає, що відвідувачі приходять на ваш сайт після подання запиту в Google.

    Прямим входом: відвідувач безпосередньо ввів адресу вашого сайту (URL) у своєму браузері.

    Через соціальні мережі: відвідувачі приїжджають завдяки вашому вмісту, розміщеному в соціальних мережах, наприклад, сторінці вашої компанії в LinkedIn або Facebook або публікації статті в блозі.

  • Посилаючись на сайти: відвідувачі приходять на ваш сайт, натискаючи посилання на веб-сайті, відмінному від вашого, наприклад, у професійному каталозі або в статті в блозі, в якій вас цитують.

    • Як відстежувати показники ефективності вашого сайту ?

    На ринку є кілька інструментів для аналізу ефективності вашого сайту. Ось основні з них:

    Інструмент для аналізу продуктивності сайту, створеного за допомогою Simplébo

    Знайте, що пропонує Simplébo спрощений інструмент аналізу Google Analytics та Google Search Console (опис цих інструментів нижче). Це позбавляє вас від додаткових маніпуляцій із цими двома інструментами Google. Дійсно, процес реєстрації та налаштування є досить технічним для початківців.

    Інструмент Simplébo дозволяє аналізувати:

    1. Поведінка ваших користувачів щоб знати, що роблять ваші відвідувачі на сайті, з такими показниками, як тривалість їх відвідування, коефіцієнт відмов або кількість переглядів сторінки за відвідування.
    2. Ваша аудиторія, з такими показниками, як розвиток відвідувань з часом чи їх географічне походження.
    3. Придбання (або розподіл джерел трафіку): ви зможете одразу побачити, звідки походять ваші відвідувачі.

    Якщо ваш веб-сайт був створений постачальником послуг, відмінним від Simplébo, ви повинні встановити один із інструментів, описаних нижче, щоб мати можливість скористайтеся аналізом ефективності вашого сайту.

    Google Analytics

    Google Analytics - це статистичний інструмент, який Google безкоштовно надає. Це дозволяє вам аналізувати свою аудиторію і особливо:

    • Кількість сеансів
    • Канали придбання
    • Кількість переглянутих сторінок
    • Час, проведений на сайті
    • Показник відмов

    Щоб мати більш детальну статистику щодо ключових слів, вам потрібно встановити Google Search Console (див. Нижче). Щоб встановити Google Analytics, вам потрібно буде створити обліковий запис Google, заповнити форму та підключити інструмент до свого сайту. Якщо ви клієнт Simplébo, інтеграція Google Analytics автоматично виконується, коли ваш сайт запускається.

    Google Search Console

    Search Console - це також безкоштовний інструмент, розроблений Google. Це дозволяє вам контролювати ефективність вашого сайту з точки зору природного посилання. Це, зокрема, показує вам, за якими ключовими словами користувачі Інтернету потрапляють на ваш сайт та якою є ваша середня позиція в пошуковій системі Google за цими ключовими словами. Таким чином, Search Console дозволяє дізнатись більше про запити користувачів та покращити SEO. Також пропонується внести деякі вдосконалення на ваш сайт для підвищення результатів Google. Ви клієнт Simplébo? Ми дбаємо про конфігурацію інструменту Search Console на вашому сайті.

    MyPoseo

    MyPoseo - це платний онлайн-інструмент, який надає вам можливість аналізу та моніторингу вашого природного посилання безкоштовно та платно в Google, а також в інших пошукових системах, таких як Bing та Yahoo. Це дуже повний інструмент, який також дозволяє виявити своє позиціонування порівняно з конкурентами, проаналізувати склад сторінок результатів та вибрати відповідні ключові слова для вашої природної стратегії посилань.

    Коли аналізувати ефективність вашого сайту ?

    Незалежно від того, який інструмент ви використовуєте, вам не потрібно щодня переглядати звіти про ефективність. Дійсно, трафік може суттєво змінюватися залежно від дня, і це не обов’язково відображає поведінку відвідувачів. Привілей аналіз протягом більш тривалого періоду часу, як місяць чи квартал.

    Знайте, що ваш трафік ніколи не буде лінійним: він буде пунктуйований відповідно до вашої активності. Наприклад, для ландшафтного дизайнера дуже ймовірно, що на їх веб-сайті буде постійний трафік навесні/восени та слабкий період взимку. Якщо ваш бізнес відчуває сезонність, корисно буде його прогнозувати. Як? 'Або' Що? Зайдіть в Google Trends і введіть запит, відповідний вашій професії:

    Усі професії зазнають піків у запитах. У цьому прикладі ви можете бачити, що обсяг пошуку за ключовим словом "натуропат" сильно варіюється від місяця до місяця. Будьте обережні, цей інструмент дозволяє оцінювати тенденції пошуку, він не дає точної кількості щомісячних пошукових запитів, здійснених користувачами Інтернету.

    Також майте на увазі, що кожна зміна вашого сайту не матиме негайного впливу на результати пошуку - перші результати знадобляться щонайменше кілька днів. Ми рекомендуємо вам вносити по одній зміні. SEO в Google - це довгострокова робота, важливо знати, що працює, а особливо ні. Наприклад, ви можете змінити заголовок своєї веб-сторінки, а потім проаналізувати наступний тиждень, якщо ця зміна була позитивний вплив на ваше позиціонування в Google.

    Як поліпшити роботу вашого веб-сайту ?

    Якщо у вас є якісь із цих проблем:

    • Кількість відвідувань вашого сайту невелика
    • Показник відмов високий
    • Середня тривалість сеансу дуже коротка (кілька секунд)
    • Кількість переглянутих сторінок менше 1,1
    • Ви отримуєте мало або взагалі відсутні повідомлення від потенційних клієнтів

    Пора вам покращити ефективність вашого сайту, щоб він міг повною мірою відігравати свою роль і залучати нових клієнтів.

    Іншими словами, що робити, якщо ваш веб-сайт не працює ?

    Вам доступні кілька рішень:

      Аудит архітектури вашого сайту.
      Однією з найважливіших речей щодо того, щоб бути видимими в результатах пошуку, є структура веб-сайту. Архітектурний аудит передбачає вивчення ваших тегів (заголовки на сторінці, її метаопис, опис зображень тощо). Потім вам потрібно визначити сторінки, які ви хочете вдосконалити.

  • Покращення природного посилання на ваш сайт (SEO).
    Йдеться про вибір головного та релевантного ключового слова для кожної сторінки вашого сайту, а потім про оптимізацію вмісту ваших сторінок відповідно до обраного ключового слова. Будьте обережні, щоб вибрати правильне ключове слово, ви повинні стати на місце вашого потенційного клієнта: це не питання вибору того, що здається вам «логічним» для вас як спеціаліста з предметів, а визначення того, які запити можуть сформулювати користувачі Інтернету. Наприклад, якщо ви юрист, дуже ймовірно, що користувачі Інтернету сформулюють запит у формі запитання, наприклад, "як розлучитися дружно" або "як оскаржити звільнення".
  • Покращте взаємодію з користувачем на своєму сайті.
     Коли користувач заходить на ваш сайт, він повинен за лічені секунди зрозуміти, що таке ваш бізнес і як ви можете допомогти їм вирішити свою проблему. Якщо, наприклад, ви є натуропатом, а вашою спеціальністю є втрата ваги, ця інформація повинна з’явитися на вашій домашній сторінці. Подорож вашого користувача нагадує GPS: ви повинні направити користувача на інші сторінки вашого сайту. Це, зокрема, стосується кнопок із закликом до дії, таких як "детально мої послуги" або "домовитись про зустріч".

    • Ви вже клієнт Simplébo ? Зверніться до свого радника, якщо вам потрібна персоналізована порада щодо роботи вашого сайту.

    Ви ще не маєте свого сайту в Сімплебо ? Клацніть нижче, щоб дізнатись більше про нашу послугу.