Як структуровані дані в WordPress подвоюють ваш рейтинг кліків у Google

Йонас Тітген, Plugins, Technology

Попередній перегляд (фрагмент) кожного веб-сайту виглядає однаково в результатах пошуку Google, саме так?

Всі вони складаються із заголовка веб-сайту, URL-адреси та уривку вмісту, але варіантів є набагато більше.

Так звані мікродані або структуровані дані можуть бути використані для позначення певного вмісту веб-сайту, щоб Google був правильно зрозумілим і відображався в результатах пошуку на додаток до трьох частин фрагмента, згаданих вище.

Мій веб-сайт позначений структурованими даними (рейтинги та зміст), візуально займає більше місця і, таким чином, привертає більше уваги. На якому фрагменті ви б натиснули?

Попередній перегляд веб-сайту, збагаченого структурованими даними, називається "розширеним описом" і має ряд переваг:

Той, хто шукає, отримує більше інформації про ваш веб-сайт, не натискаючи його
Фрагмент вашого веб-сайту більший і привертає більше уваги
Google краще розуміє вміст і може класифікувати веб-сайт відповідно

Елементи перший і другий у цьому списку дуже важливі. Насичений фрагмент привертає більше уваги та негайно надає більше інформації. Це означає, що на цьому веб-сайті значно більше людей натискає, ніж на інших.

За допомогою структурованих даних ви можете легко збільшити кількість кліків вашого веб-сайту в результатах пошуку Google, не оптимізуючи позицію самостійно!

Що саме це за структуровані дані?

Структуровані дані описують вміст вашого веб-сайту на технічному рівні, що дозволяє пошуковим системам зрозуміти, який саме тип вмісту та даних це.

Давайте зробимо це трохи менш технічним та простішим.

Давайте скористаємось практичним прикладом, щоб швидко та легко зрозуміти структуровані дані:

Ексклюзивні поради, інформація та пропозиції!

Зробіть WordPress легким для себе!

На додаток до щотижневого бюлетеня WordPress. Ви отримуєте ексклюзивні відео та PDF-файл про те, як уникнути типових кошмарів WordPress. Я також покажу вам, як WordPress більше не буде викликати у вас занепокоєння!

Ви хотіли б розкрити своїм читачам рецепт вашої власноруч створеної Сахерторти, який призводить до вибуху слізних смаків.

Тепер ви записуєте інгредієнти, час випікання, кількість калорій, процедуру та всю іншу важливу інформацію, і ваші читачі, звичайно, зрозуміють, що це рецепт, за допомогою якого ви зможете зробити ваш, сподіваюся, найближчим часом всесвітньо відомий Sachertorte, крок за кроком.

Правильно використовувати структуровані дані

[Безкоштовно] для членів

WP Ninjas Dojo - область для членів

Але для пошукових систем цей вміст насправді не виглядає інакше на структурному рівні, ніж інструкції про те, як самостійно побудувати кухонний стіл з піддонів.

Щоб Google і Co розуміли цей вміст так само, як ваші читачі, ви можете використовувати структуровані дані, щоб показати, що це рецепт.

Cakeinvasion правильно зрозумів і надав рецепту структуровані дані про час випікання, кількість калорій, зображення та оцінки читачів.

До речі, структуровані дані не видно читачеві, тому ви використовуєте їх для безпосереднього та виключного спілкування з пошуковими системами.

🔥 Структуровані дані пояснюють пошуковим системам, що це за вміст на технічному рівні. Пошукові системи "дякують" за це, відображаючи спеціальні дані у фрагменті веб-сайту.

Для чого можуть бути використані структуровані дані?

Неймовірну різноманітність вмісту можна позначити структурованими даними. Ви можете знайти повний список на schema.org.

13 найважливіших “типів схем” можна позначити рекомендованим мною плагіном Schema Pro * (вся інформація про це наведена нижче):

Відгуки
Місцеві підприємства
предметів
Послуги
Продукти
Курси
Рецепти
Люди
оголошення про роботу
програмне забезпечення
Книги та електронні книги
Події
Відео

Залежно від типу структурованих даних, різний вміст може бути позначений і таким чином також відображатися в результатах пошуку Google.

Наприклад, для послуг можна вказати діапазон цін, для книг ISBN та формат, продукти можуть бути забезпечені доступністю та рецептами з уже згаданими калоріями, часом випікання та іншою інформацією.

Ви помічаєте, що структуровані дані не завжди точно однакові. Існують різні структуровані дані, які ви можете зберігати для різного вмісту.

🔥 Структуровані дані можна використовувати для широкого спектру вмісту. Залежно від типу вмісту, різну інформацію можна зберігати та відображати в Google.

Як включити структуровані дані до WordPress

Отже, досить теорії.

Тепер подбаємо про побудову структурованих даних у WordPress.

По-перше, вам потрібен плагін Schema Pro *. Після придбання та завантаження встановіть та активуйте його на своєму веб-сайті.
(Якщо вам потрібна допомога з цим, перегляньте мій чудовий посібник з плагінів.)

🔥 Завантажте плагін Схема Pro* Завантажте, встановіть та активуйте його на своєму веб-сайті!

Початкове налаштування Schema Pro

Чудово, тепер давайте правильно налаштуємо плагін, поетапно:

Чудово, початкове налаштування завершено!

Використовуйте “Майстер налаштування”, щоб виконати початкове налаштування Schema Pro та надати всьому веб-сайту перші структуровані дані.

Ось як налаштувати структуровані дані для вашого вмісту

Так, зараз буде трохи більше тексту. Але дотримуйтесь цих інструкцій поетапно, і налаштування запрацює!

Якщо ви щойно користувались майстром налаштування, ви можете натиснути безпосередньо на кнопку «Створити першу схему» в останньому вікні «Успіх».

Якщо ви хочете створити нові структуровані дані в майбутньому або відредагувати існуючі, ви знайдете огляд в розділі «Налаштування» -> «Schema Pro».

При додаванні нових структурованих даних знову відкривається майстер, який проведе вас через налаштування.

Давайте пройдемося ще раз за кроком:

У розділі «Вибір типу схеми» виберіть тип структурованих даних, які потрібно включити
Тепер вам потрібно вибрати в розділі «Цільові сторінки», на яких типах сторінок слід вставляти цей тип структурованих даних. „Головна сторінка” - це ваша домашня сторінка, решта, як „Публікації”, мають бути зрозумілими. Іноді має сенс використовувати “Конкретні сторінки/публікації/архіви тощо” і визначити окремі сторінки вручну. Наприклад, з продуктами, курсами чи книгами.
Наступним кроком є лише можливість успіху. Для завершення налаштування найкраще натиснути безпосередньо “Завершити налаштування”.

3. Вже зроблено! Тепер ви можете вставити вміст

Зараз ви працюєте над введеними даними схеми (такими ж, як структуровані дані). Ви також можете зробити це за допомогою «Налаштування» -> «Schema Pro» -> клацніть на елементі.

Тепер вам потрібно визначити, як ви хочете визначити вміст для різних дат. На практиці, наприклад, як ви визначаєте ISBN або назву книги.

Якщо натиснути на поле вибору, відобразяться різні «поля», з яких ви зможете автоматично витягувати дані. Наприклад, ви можете вибрати поле “Заголовок” для заголовка книги, щоб ім’я сторінки використовувалось автоматично.

Якщо жодне з поданих полів не збігається, і ви хочете ввести інформацію вручну, використовуйте “Нове спеціальне поле”. Потім ви можете редагувати це поле на сторінці або публікації, куди вставляються ці структуровані дані.

Якщо ви хочете використовувати дані плагіна, наприклад Додаткові власні поля, ви можете вибрати «Вибрати тут інші користувацькі поля», а потім потрібне поле.

Вміст, позначений червоною зірочкою, слід заповнити, інші - необов’язкові.

Якщо ви вибрали “Нове спеціальне поле” для одного із вмісту, ви можете заповнити це поле на сторінці або в публікації самостійно. Під редактором є нове вікно Schema Pro, в якому ви можете переглядати та редагувати всі структуровані дані для цієї сторінки/публікації.

Я ще раз коротко підсумовую:

1️⃣ Клацніть у розділі "Налаштування" -> "Schema Pro" на "Додати нове"
2️⃣ Виберіть потрібний тип структурованих даних та на яких сторінках/публікаціях вони повинні використовуватися
3️⃣ Обробляйте структуровані дані та зберігайте звідки слід брати дані для окремого вмісту.
4️⃣ Відкрийте одну зі сторінок/публікацій, для яких ви вставили структуровані дані, і перевірте у полі «Schema Pro» під редактором, чи всі записи правильні, чи зберігайте тут вміст для «Нових спеціальних полів».

Ось як ви адаптуєте зміст структурованих даних

Ви майже там!

Тепер, коли ви активували структуровані дані для своїх сторінок та публікацій, ви можете частково адаптувати окремий вміст.

Це означає, що якщо під час налаштування ви вибрали “Нове спеціальне поле” для певного вмісту, вам все одно доведеться ввести потрібний вміст.

Цей останній крок у налаштуванні структурованих даних є швидким і простим:

Відредагуйте сторінку/публікацію, для якої ви вибрали "Нове спеціальне поле"
Тепер прокрутіть вниз до поля «Schema Pro» під редактором
Введіть потрібний вміст у поля, які можна редагувати
Оновіть сторінку/публікацію, щоб зміни набрали чинності

Чудово, тепер ви повністю інтегрували структуровані дані у свій веб-сайт!

Редагуйте свої сторінки та публікації, щоб заповнити встановлені вами "Нові власні поля" вмістом у вікні Schema Pro під редактором.

Як перевірити структуровані дані

Після цих зусиль ви, мабуть, хотіли б дізнатись, чи правильно структуровані дані інтегровані та розпізнані Google.

Схема Pro * тут теж думала про це.

Коли ви відкриваєте допис або сторінку, ви побачите посилання «Тестова схема» у верхній частині панелі адміністратора. Клацніть тут, щоб відкрити інструмент тестування структурованих даних Google і перевірити ваш сайт.

Інструмент тестування Google для структурованих даних показує, які структуровані дані правильно інтегровані та чи є помилки чи попередження.

У цьому інструменті ви можете бачити вихідний текст свого веб-сайту зліва та розпізнані позначення схеми, тобто структуровані дані, праворуч.

Якщо ви схожі на скріншот, все нормально.

Якщо є помилки або попередження, ви можете натиснути на них, а потім доведеться ще раз перевірити, чи правильно ви інтегрували все і, насамперед, весь обов’язковий вміст (ті, що мають маленьку зірочку в Scheme Pro).

Вітаємо! Тепер ви включили структуровані дані на свій веб-сайт і отримаєте переваги!

Google може зайняти кілька днів або тижнів, щоб Google показав ці дані в результатах пошуку. Просто запасіться терпінням і часто перевіряйте.

Які структуровані дані ви вбудували у свій веб-сайт? Пишіть у коментарях!

Залиште там свою думку!

Дякую за цю статтю. Я був просто радий, що плагін коштував 79 доларів - поки я не виявив перемикач на весь термін служби. Тому мені було б цікавим тематичне дослідження, як розвивалися дзвінки до та після налаштування плагіна. Цілком варто вкласти $ 249?

Я сам не маю тематичного дослідження, але Google опублікував кілька історій успіху завдяки структурованим даним:
https://developers.google.com/search/case-studies/overview

багато привітань
Йонас

Я використовую плагін SEOPRESS, і там я також маю можливість вводити структуровані дані. Звичайно, я можу це зробити на будь-якій підсторінці. Не багато змін у змісті чи контактних даних ...

Питання зараз
Всюди однакові дані або ви намагаєтеся ввести різні дані? Якщо Google не розпізнає однакові дані на різних підсторінках, повторюваний вміст ?

Дякую за відповідь

Нормально, що однакові структуровані дані, що характеризують компанію чи особу, зберігаються на кожній сторінці веб-сайту. Це не повторюваний вміст і не проблема!

Мойн Джонас, я також купив плагін деякий час тому і ще не прийшов до тестування/використання. Завдяки вашій статті я зараз трохи мотивований 🙂
Питання, яке ви, можливо, вже уточнили. Зараз я активую, наприклад, «місцевий бізнес» для всіх «сторінок» - очевидно, мені все одно доводиться торкатися кожної сторінки вручну і зберігати тут відповідні дані?

хм, я особисто використовую Yoast SEO для ділової нагороди, оскільки вона вже включена сюди.
Якщо ви робите це за допомогою Schema Pro, вам буде запропоновано місцевий бізнес при налаштуванні плагіна, в якому дані повинні зберігатися на веб-сайті в усьому світі. Це означає, що жодна сторона не потребує ручної роботи 🙂

hm, тож перевага плагіна Schema Pro насправді полягає в тому, що я також надаю додаткові дані, наприклад, час роботи, що неможливо з Yoast. У моєму випадку це також так, що я не можу вводити дані, такі як час відкриття заздалегідь, а лише тоді, коли я перебуваю на фактичній сторінці. Це означає, що якщо я використовую лише “глобальний”, я взагалі не використовую багато варіантів.

Привіт!
Дякую за цікаву статтю. Я знав про зірочку заздалегідь - так, це має значення. Без зайвих сумнівів плагін придбано та припинено. Це чудово працює. Я помітив, що є кілька безглуздих записів про "гентрию", які Goggle трактують як помилки. Коротко погуглив і знайшов рішення тут: https://de.wordpress.org/plugins/tags/remove-hentry/
Після цього записи в hentry зникнуть.
Тож зараз все бездоганно, і мені цікаво подивитися, як Goggle повідомляє про зміни.
Знову дякую!
багато привітань
Лутц Шнайдер

Мені дуже приємно, що з плагіном у вас все чудово працює!
Ці записи до hentry часто походять від використовуваної теми, але ви добре вирішили 🙂

дякую за цей дуже корисний внесок! Я давно хочу сказати 🙂

Починаючи з версії 11, Yoast також освоїв обробку структурованих даних. Які причини існують для продовження використання SchemaPro?

Зараз Yoast підтримує структуровані дані, але лише частка можливих даних 🙂 Schema Pro може зробити набагато більше!

Привіт Джонас,
можливо, зараз просто занадто тепло в моєму офісі ... але я не можу знайти нічого на своїй інформаційній панелі, щоб протестувати Schema pro ...

що ти маєш на увазі? Schema Pro - платний плагін. Ви можете протестувати лише безкоштовну його версію.

Це дозволяє вставити JSON-LD із FAQPage, JobPosting та Event на кожну сторінку чи допис (навіть кілька разів) і таким чином оптимізувати фрагменти в SERP.

Також чудово працює з Gutenberg & TinyMCE.

Привіт, я використовую Divi-Builder у WordPress і зберіг декілька відео YouTube на одній сторінці, можна зберегти окрему схему для кожного відео, і якщо так, то як це зробити?

чекаю на вашу відповідь.

Дякую та найкращі побажання Елвісу Біндеру

Зображення Youtube вже позначені відповідними даними схеми 🙂

Здрастуйте, я не можу отримати подальшого плагіна. Я хотів би інтегрувати зірковий рейтинг від Google у результатах пошуку в Google за своїм посиланням. Як працює цей плагін?

в даний час ні, оскільки Google наразі не відображає ці рейтинги. Якщо це зміниться, плагін також запропонує опцію знову, так 🙂

Дякую за статтю. Я веду веб-сайт із переліком магазинів та ресторанів району. Чи можу я тоді позначити запис як «місцева компанія» для кожного бізнесу. Або це працює лише один раз на веб-сайті ?

Ви можете зберігати дані схеми на кожній сторінці, а не лише глобально через веб-сайт 🙂