Як тютюнові компанії обдурили цілий світ - Визволення
Плакат 1960 року, створений Ерве Морваном. (Фототека Форні. Роджер-Віолет)
У своїй книзі "Золотий Голокост" американець Роберт Н. Проктор демонтує мільйони підтверджуючих документів десятиліттями вбивчих стратегій.
«Це був 1970 рік, мені було 16, і нас запросили до середньої школи в аудиторії, щоб послухати представника тютюнової промисловості ... Його повідомлення було чітким: куріння не для молодих людей, це вибір дорослого, повторив він. Куріння було схоже на випивку, водіння автомобіля чи секс… Наша черга настане пізніше ». Одним із прикладів чудового ноу-хау "Великого тютюну". Або як викликати бажання курити, не здаючись.
Але, ось, один із старшокласників, який слухав того дня, можливо, залишився дитиною. У будь-якому випадку Роберт Н. Проктор став професором історії науки Стенфордського університету в Сан-Франциско. І він щойно здійснив захоплюючу та жахливу подорож по Золотому Голокосту, розібравши вражаючу ... аферу сигарет. Сімсот сторінок, які викликають страх. Як остаточний обвинувальний акт.
Опублікований два роки тому у Сполучених Штатах, цей документ виходить цього тижня виданнями EQUATURES завдяки Mutualité française. З питанням, яке проходить протягом цього розслідування: "Як ми увійшли в цей світ, де мільйони людей вмирають від куріння, тоді як більшість при владі закривають очі? Як тютюновій промисловості вдалося завоювати добрі ласки урядів і зробити захист свободи фундаментом своєї риторики? " Ці цифри перегукуються: щороку викурюють 6000 мільярдів сигарет, що еквівалентно сигареті довжиною понад 480 мільйонів кілометрів, зрештою 60 000 тонн смоли глибоко в легенях курців. Інші цифри? 150 мільйонів китайців помруть від тютюну, за оцінками, у ХХ столітті загинуло 100 мільйонів людей. Сигарети все ще можуть вбити мільярд людей у 21 столітті, якщо нічого не зміниться.
Усі ці факти та проступки частково відомі. Але величезною новизною цієї роботи було те, що Роберт Н. Проктор мав доступ до мільйонів даних. З цього боку Атлантики мало що пам’ятають, але в 1998 році угода (Генеральна угода про врегулювання) у США припинила судові процеси 46 американських штатів проти тютюнових компаній. Ця угода включала фінансову складову (188 мільярдів євро компенсації для курців, розподілена протягом двох десятиліть), але також наказала розміщувати у відкритому доступі галузеві таємниці.
Потрібно було ще зануритися в нього. Мільйони документів, що охоплюють більше п'яти десятиліть, були виявлені з шаф великих тютюнових компаній і довірені Каліфорнійському університету в Сан-Франциско, відповідальному за будівництво бібліотеки Legacy Tobacco Documents. Це 13 мільйонів документів. Саме з цих архівів Роберт Н. Проктор будував свою глобальну історію сигарет. Реконструюючи, використовуючи підзаголовок його праці: "Змова тютюнової промисловості".
Іскра сірників
Ми атакуємо через історію. Або як сигарета, навряд чи поширена до ХХ століття, стала масовим об’єктом. Раніше там була особливо люлька, сигари теж, та тютюн для простий народ. Роберт Н. Проктор прискіпливо вказує на всі епізоди та гвинтики, які наприкінці 19-го та на початку 20-го століття створили б цей унікальний комерційний успіх.
По-перше, існує "винахід теплової сушки, яка зробить можливим вдихання диму". Переважає смак, і перш за все звикання. Але цього недостатньо: щоб закурити, потрібен вогонь. «Винахід сірників» відкриває шлях до масового споживання, тим більше, що одночасно відбувається «механізація виробництва» сигарет.
Потім конституція пекельної пари, державно-промислової влади. "Податки на тютюн урядами змушуватимуть держави дедалі більше сприйматися", - зазначає автор.
Війни, нарешті, стануть вітром тютюнових компаній. «До війни 14 років сигарети були розкішшю для маргіналів, війна легітимізувала сигарети ...» Це сигарета бійця: чудова зміна іміджу. «Цифри говорять самі за себе. У Сполучених Штатах споживання сигарет на душу населення з 1914 по 1919 рік зросло більш ніж утричі - з 105 до 505 на рік. Потім між 1935 і 1945 роками він знову подвоївся ». Потім сигарети розповсюджуються скрізь, великі фірми використовують цього полоненого населення, щоб нав'язати себе.
Пакети в плані Маршалла
Не без страху автор розповідає, як відомий план Маршалла після Другої світової війни став чудовою можливістю експортувати сигарети. «У період між 1947 і 1951 рр. Загальна вартість товарів, відвантажених на континент, за допомогою плану Маршалла досягла близько 13 млрд. Доларів…, включаючи мільярд доларів від тютюну. Майже третина фінансування, пов’язаного з продуктами харчування, йде на тютюн ”. Як зазначає Роберт Н. Проктор, "жодного запиту від європейців не було".
Геній маркетингу завершив угоду. "Усі великі досягнення в рекламі були винайдені, а потім випущені тютюновими виробниками", - говорить автор. Голлівудська машина буде виконувати роль грізних векторів. "Студії обговорювали контракти безпосередньо з тютюновими компаніями".
На роботі величезна комерційна машина з безліччю щупалець. Хто заходить так далеко, що використовує сторону "благополуччя", яка пізніше буде серфінгом щодо емансипації жінок, сигарета стане одним із найяскравіших проявів цієї завойованої свободи ...
Сховати цей рак ...
Чому б і ні, можна сказати, якби все було безпечно? Бо є й інша сторона історії. Що про брехню, про шахрайство. Довга сага, ще більш захоплююча, ніж усі детективні романи.
На думку автора, 1953 рік є вирішальним: журнал "Тайм" публікує статтю, "в якій повідомляється, що смоли сигаретного диму, як було показано, викликають рак у мишей". Потім, у грудні, "New York Times" повідомляло про звіти та медичні конференції, "які показують, що це справді куріння, а не інший фактор навколишнього середовища, який є причиною різкого зростання рівня раку легенів у людей, що видно в статистиці захворювань за останні два десятиліття ".
Якби світ був раціональним, того року успіх повинен був бути зворотним. Це не так. Налаштовується контрнаступ, що нагадує зустріч Мафіозі. «14 і 15 грудня 1953 року в готелі Plaza, в центрі міста Манхеттен, під головуванням президента American Tobacco всі компанії були разом. І погодьтеся ". Рішення прийнято довірити агентству зв’язків з громадськістю Hill and Knowlton координацію кампанії з подолання страхів "шляхом повідомлення про те, що галузь робить все, що в її силах, щоб виявити істину та виправити дефекти сигарет".
Дослідження топить отруту
Обман запущений, він не зупиниться. З постійною тактикою, розкритою мільйонами документів, облуплених автором. Про небезпеку? «Підтримуйте сумніви», і перш за все «запустіть дослідження приманки» зі створенням Ради з вивчення тютюну (CTR). Таким чином, майже 300 мільйонів доларів інвестовано в роботу, спрямовану на утоплення отрути. Документи розкривають роботу системи: "Ніколи остаточних результатів", "дослідження повинно тривати нескінченно довго", необхідно "віднімати результати, а не публікувати ті, що йдуть в неправильному напрямку". Ми повинні наполягати і повторити це питання: "Чи розумно лякати громадськість?" І завжди однакова логіка: "зосередитись на механізмах, а не на причинах". Коротше кажучи, це величезне завдання допиту, яке буде розвиватися десятиліттями. І лише в 1998 р., Наприклад, РТЗ було розпущено. Але шкода завдана.
Дим хімії
На цьому шахрайство не зупиняється. Вводяться в дію й інші стратегії: потрапляння в залежність за допомогою хімії. Тому що залежність, пов’язана з нікотином, не падає з неба. “Навпаки, це результат складної та складної хімії. Кілька сотень сполук - прискорювачі горіння, аміак, різні добавки, цукри тощо. - додаються до тютюну. Вони роблять дим менш дратівливим, більш вдиханим ". Надзвичайно велика робота проводиться над нікотином. "Ми можемо сказати, що сигарети є справді дефектним продуктом у тому сенсі, що вони набагато шкідливіші, ніж вони" зазвичай "повинні бути ... Він модифікований, щоб зробити курців максимально залежними, і це робить його більш небезпечним", пояснює Роберт Н. Проктор.
Проникнення у спілкування, проникнення в науку, тютюнове лобі восьминіг. Навіть у своїй дисципліні: Роберт Н. Проктор знайшов близько п'ятдесяти істориків - більшість з яких таємно платили тютюнові компанії - які сформулювали свідчення, сприятливі для промисловців під час судових процесів проти тютюну. У "Тютюнових документах" тютюнові компанії навіть говорять про розвиток "стабільної" вченої ...
Наприкінці його роботи деякі критикували Н. Проктора за його титул «Золотий Голокост». Автор не соромився відповісти: "Коли правда сама по собі скандальна, занадто цивілізовані слова ризикують затьмарити реальність скандальних і непотрібних страждань".