Як зірки Інтернету спілкуються з підлітками щодо дієти та фізичних вправ
Дослідники з Університету Віттена/Гердеке досліджували, як особи, що впливають, спілкуються з проблемами здоров'я та впливають на поведінку молодих людей. Вони приходять до висновку, що впливові фітнес-групи сьогодні суттєво формують молодих людей у їхній поведінці, пов’язаній зі здоров’ям. Ось чому важливо виховувати, консультувати та захищати неповнолітніх. Сюди також входить переосмислення того, як сприймати соціальні медіа як власне життєве середовище.
Дослідники Witten дослідили 1000 зображень 50 найкращих впливових фітнес-партнерів Німеччини, а в деяких випадках проаналізували лінії зв'язку з до 2000 коментарів. Результати ясні: впливові на фітнес передають харчування та фізичні вправи як регулювальні гвинти для вдосконалення власного тіла. Більш ніж на половині зображень видно м’язистий, оголений живіт. Видимі м’язи та низький відсоток жиру в тілі - ідеали сучасного культу тіла, який дозволяє красу лише завдяки активному формуванню власної зовнішності. Тіла, створені та спроектовані за допомогою контролю, наслідують нереальний ідеал краси. Однак вони кодуються як сигнали для здоров'я та самовизначення і розглядаються як показник контролю, працездатності та сили.
"Молоді люди спілкуються з інфлюенсерами через Інтернет, ніби вони є найкращими друзями, вони скаржаться на свою фігуру, широко коментують зовнішній вигляд, одяг та їжу своїх кумирів, і вони шукають поради щодо того, як вони теж можуть стати такими досконалими", - пояснює Катаріна Пілігрим. яка написала свою докторську дисертацію на цю тему. "Вони часто не знають, що показані фотографії є щедро інсценізованими та широко відредагованими". Сабіне Бонет-Йошко, керівник роботи, додає: «Молоді люди проводять кілька годин щодня в соціальних мережах, де вони також дізнаються про теми, пов’язані зі здоров’ям, такі як дієта та фізичні вправи. Ми повинні розуміти цей тип спілкування та його передумови, коли ми плануємо заходи зі зміцнення здоров’я, інакше ми будемо сумувати за світом молодих людей. Це було відправною точкою нашого дослідження ".
Самооптимізація як запорука щастя
Це, звісно, також і про гроші. Інфлюенсери заробляють продаючи товари, які демонструють на своїх фотографіях. "Не весь час, але регулярно мова йде і про маркетингу таких продуктів, як спортивний одяг та дієтичні добавки", - пояснює Катаріна Пілігрим. У молодих людей складається враження, що товари, якими користуються їх кумири, пропонують дещо простіший спосіб досягти бажаного зовнішнього вигляду. Загалом виробник, товар, бренд чи компанія були включені до двох із трьох зображень, лише половина з яких була позначена як реклама. Отже, маркетинг та пов’язаний з ним дохід є, очевидно, у центрі уваги, особливо серед тих, хто впливає на фітнес. "Таким чином, споживання, краса і щастя безпосередньо пов'язані", - говорить проф. Сабіне Бонет-Йошко. В результаті дослідники виявили, що майже на половині зображень були показані дієтичні добавки у вигляді порошку або таблеток.
Від анорексії до ожиріння
Постійно велика кількість неповнолітніх з порушеннями харчування, починаючи від анорексії і закінчуючи зайвою вагою, викликає занепокоєння в Німеччині: 20 відсотків не задоволені своєю фігурою та вагою або страждають від тяги, а кожна шоста людина у віці від 14 до 17 років має надлишкову вагу. Сім'ї, школи та медичні страховики намагаються вплинути та уповільнити цей небезпечний розвиток подій, але це не стало простіше у вік Інтернету: Сучасні дослідження показують, що 12-17-річні діти проводять до трьох годин на день у соціальних мережах. Більше третини молодих людей спеціально націлюються на сторінки так званих інфлюенсерів - людей, які мають особливий вплив у соціальних мережах, і тому їх віддають перевагу веб-послам. Особливо цінується відчуття того, що до мене звертаються особисто та отримують переконливе пояснення переваг та недоліків.
Соціальні медіа як власний світ
«Сьогодні впливові фітнес суттєво формують молодих людей у поведінці, пов’язаній зі здоров’ям. Вони не сприяють здоров’ю, але хочуть заробляти гроші. Тому існує чітка необхідність захищати та підтримувати молодих людей у їхньому психологічному та фізичному розвитку », - підкреслює Катаріна Пілігрим.
«Зараз ми спостерігаємо великий інтерес у світі ЗМІ, коли впливових людей попереджають про таємну рекламу. Але набагато важливіше дати можливість вчителям, опікунам та особам, які приймають рішення, адекватно виховувати, консультувати та захищати неповнолітніх. Сюди також входить переосмислення того, як сприймати соціальні медіа як власне життєве середовище. Тож не для того, щоб засудити це повсюдно, а для того, щоб охопити молодих людей із реальним зміцненням здоров’я », - додає Бонет-Йошко.
Джерело: Університет Віттена/Гердеке (UW/H) від 07.10.2019