Яке місце для Salto, потокової платформи TF1, France Télévision та M6, проти Netflix
Більше ніж через два роки після анонсу проекту, Salto, потокова платформа TF1, France Télévisions та M6, нарешті запускається 20 жовтня 2020 р. Відео на замовлення трьох французьких аудіовізуальних груп вже потрапляє в сектор переважно зайняті такими гравцями, як Netflix, Amazon Prime Video, Disney +, Apple TV +, myCANAL або навіть OCS. Щоб змінити ситуацію, платформа хоче використати свою французьку цінність, наголошуючи на французькому контенті, на відміну від таких послуг, як Netflix, які мають міжнародне позиціонування. Спочатку запланований на перший квартал 2020 року, запуск Salto вперше було перенесено на 3 червня 2020 року. Нарешті, через кризу Covid-19, тому він був відкладений до осені після етапу випробувань цього літа.
На проекті Salto, ініційованому Дельфіною Ернотте, президентом France Télévision, французи зможуть знайти програми, з якими вони знайомі, такі як Любов у прé, Ко Ланта, Краще життя, Алекс Гюго, Капітан Марло, сів або Ексклюзивний запит. З іншого боку, замість того, щоб дивитись їх безкоштовно на телебаченні (за умови сплати плати за аудіовізуальну ліцензію в розмірі 138 євро на рік) або на смартфоні, цього разу вам доведеться платити щомісячну підписку, без зобов’язань та безкоштовно перший раз. Доступні три пропозиції - від 6,99 до 12,99 євро. Найдешевший дозволить доступ до Salto лише на одному екрані, тоді як Дісней дозволяє переглядати програми на чотирьох екранах одночасно за однакову ціну. Одночасно мати чотири екрани буде коштувати 12,99 євро.
Завдяки такому ціновому діапазону Salto залишається привабливим порівняно з конкурентами. Але чи цього буде достатньо, щоб швидко заробити мільйони передплатників? Щоб відрізнитись від учасників ринку, платформа TF1, France Télévisions та M6 пропонуватимуть на додаток до свого вмісту (серіали, фільми, документальні фільми, мультфільми тощо) близько двадцяти прямих і повторних каналів (TF1, Франція 2, Франція 3, M6, Паризька прем'єра ...). Цікава особливість, але не диференційована, оскільки такі сервіси, як Молотов, вже дозволяють безкоштовно дивитись канали DTT на комп’ютері, планшеті та мобільному. Однак Сальто насамперед покладається на доступ до 10 000 годин програм (15 000 у 2021 р.) Для залучення передплатників, включаючи попередній перегляд та ексклюзив. Сальто добре зробив роботу, отримавши четвертий сезон Fargo, серіал, який зазвичай транслюється на Netflix.
250 мільйонів євро за три роки, дуже скромний бюджет
Однак з точки зору бюджету платформа французьких аудіовізуальних гігантів дуже бідна перед такими гігантами відео на замовлення, як Netflix. Спочатку TF1, France Télévisions та M6, материнські компанії Salto, планували лише викласти на стіл 45 мільйонів євро протягом трьох років. Сума, яка здавалась смішною перед мільярдами доларів, вирівняними за головними іменами у цьому секторі. Врешті-решт, три групи в кінцевому підсумку переглянули свій інвестиційний пакет вгору, довівши його до 135 мільйонів євро, розподілених порівну між трьома керівниками проекту. Завдяки цим зусиллям Сальто планує мобілізувати 250 мільйонів євро протягом трьох років, щоб знайти місце у великій лізі потокового передавання. Падіння в обличчя Netflix та інших ... Але, на щастя, TF1, France Télévisions та M6 разом витрачають майже 3 мільярди євро щороку на створення контенту. Вони будуть неоціненними для регулярного годування новою загальною платформою та уникнення сальто назад.
Для порівняння, Netflix, який мав 6,7 мільйона передплатників у Франції на останній підсумок, витратив 15 мільярдів доларів на виготовлення оригінального контенту в 2019 році і планує залучити ще 20 мільярдів цього року. Інший суперважкий гігант у цьому секторі, Disney +, який висадився у Франції 7 квітня в повному обмеженні, планував витратити мільярд доларів у перший рік на виробництво оригінального вмісту, перш ніж збільшити цю суму до 2,5 млрд доларів на рік до 2024 року, коли послуга могла досягти рентабельності. Хоча, як і Дісней, Сальто може розраховувати на безліч вже існуючих програм, але TF1, France Télévisions та платформа M6 все одно мають багато зробити, щоб знайти своє місце на вже дуже конкурентному ринку. Між Netflix, відомим Millennials, Disney +, з дуже сімейною аудиторією або навіть myCANAL, оціненим кінефілами та шанувальниками серії зашифрованого каналу (Gears, Black Baron, The Office of Legends ...), ставка нелегко.
Однак для Жиля Пеліссона, Дельфіни Ернотте та Ніколаса де Таверності, відповідних босів TF1, France Télévisions та M6, завдання полягає перш за все в тому, щоб показати, що основні французькі аудіовізуальні групи здатні адаптуватися до нових способів споживання. Аудіовізуальні програми, хоча пропонуючи більше видимості їх вмісту. Коротше кажучи, Сальто повинна виступити цифровою вітриною для трьох груп, які бажають досягти успіху у видаленні телевізійної етикетки "старої школи" зі своєї шкіри, яка відлякує людей до 30 років. Платформа також приходить для конкретизації альянсу, який вимагав часу, щоб сформуватися. У 2015 році TF1, M6, Orange і France Télévisions розпочали дискусії щодо об’єднання своїх відеозаписів на замовлення. Зрештою, переговори були невдалими, і від плану створення "французького типу Netflix" відмовились ... до 2018 року.
Вільний, головний суперник Сальто
Поки Сальто зараз доступний, шлях до запуску платформи був непростим. Дійсно, потрібно було більше року, щоб проект отримав зелене світло від Органу з питань конкуренції у серпні 2019 року, процес перевірки був уповільнений через розгляд справи європейськими органами влади, а потім французькими. Більш комічним було те, що в червні 2019 року Жюльєн Верлі, який відповідав за проект Сальто у France Télévisions, вирішив залишити публічну аудіовізуальну компанію, щоб запустити «Франція + канал» - нову низку французьких та європейських програм, спрямованих на англомовну мову ринків., іспанською та китайською мовами.
З іншого боку, Free на початку цього року подав апеляцію до Державної ради проти дозволу, виданого органом з питань конкуренції на запуск Salto. Безкоштовні побоювання, що ці три групи віддадуть перевагу Salto на шкоду іншим дистриб'юторам, зокрема завдяки вигідним цінам на продаж каналів. Але Орган з питань конкуренції наклав певні обмеження, щоб уникнути цього: умови продажу каналів повинні бути "об'єктивний та недискримінаційний"Тобто ціна повинна бути подібною і не повинна сприяти Сальто. TF1, France Télévisions та M6 також взяли на себе зобов'язання "обмежити можливості перехресного просування між своїми каналами та платформою Salto".
Крім того, якби Сальто став рекламодавцем на TF1, France Télévision та M6, це було б зроблено за тих самих комерційних умов, що й інші покупці рекламних площ. Орган з питань конкуренції також змусив платформу, якщо вона виграє від попереднього перегляду завдяки інноваціям, що стосуються послуг, а також особливостей, обмежити цю ексклюзивність у часі. Недостатньо для Free та Ксав'є Ніеля, який засудив "картель"Між трьома аудіовізуальними групами, що представляють"80% аудиторії"У листі, надісланому до Органу конкуренції. Зауважте, що Salto наразі недоступна в коробках інтернет-операторів, але це має змінитися протягом найближчих місяців, зокрема, з Bouygues Telecom, яка належить до тієї ж групи, що і TF1 (Bouygues). Для запуску платформа доступна на комп’ютері, планшеті та смартфоні.
"Переважна більшість французів не на Netflix"
Попри спротив або недовіру деяких гравців, Сальто є там. Томас Фоллін (колишній M6), генеральний директор Salto, і Жиль Пеліссон, голова наглядової ради платформи до 2021 року, намагатимуться змусити своїх недоброзичливців брехати, як Паскаль Рогард, генеральний директор платформи. SACD, одна з головних французьких товариства з авторських прав. Вже у 2018 році він не проминувся висловити скептицизм щодо шансів платформи на успіх. "Сальто не має жодних шансів проти Netflix, єдина достовірна відповідь - це платформа, що об'єднує європейські державні служби та пропонує найкращі європейські твори», - заявив він.
Однак у Європі поширюються такі ініціативи, як ініціативи Сальто, такі як BritBox, результат союзу між двома основними телевізійними каналами BBC та ITV щодо стримування Netflix через канал. Тим не менше, Томас Фоллін, генеральний директор Salto, хоче бути впевненим: "Переважна більшість французів не на Netflix. Ми сподіваємось, вони прийдуть до Сальто.»Вирок через кілька місяців.