Ключові слова на веб-сайті Їх значення та типи
Щоб ваш сайт залучав трафік із пошукових систем, йому потрібен вміст, оптимізований за ключовими словами.
Оптимізований вміст приваблює потенційних клієнтів, які зараз інформують вас про ваш товар або послугу.
На основі зібраної інформації потенційний клієнт самостійно вирішує, готовий він чи ні.
Що може бути ефективніше замовника, який переконаний, що йому потрібні ваші товари чи послуги?
Важливим питанням є те, як ви залучаєте таких клієнтів на свій сайт?
Секрет полягає у виборі правильних ключових слів для вашого сайту.
Прочитайте нижче, яке значення мають ключові слова для веб-сайту та які їх типи.
Важливість ключових слів на веб-сайті
Сайт має лише одну мету. Ця мета - залучити цільову аудиторію та переконати її придбати товар чи послугу компанії.
Процес досягнення цієї бізнес-мети через веб-сайт полягає в наступному:
Весь процес збільшення кількості потенційних клієнтів був би неможливий без використання списку ключових слів, що мають відношення до сайту. Фрази, що використовуються користувачами пошукових систем, є мостом між інтересами власників сайтів, клієнтів та Google.
Проблема використання ключових слів для SEO оптимізації полягає в тому, що не всі ключові слова однакові. Деякі типи ключових слів є більш конкурентоспроможними, ніж інші, а інші залучають відвідувачів на сайт з різними намірами.
Типи ключових слів, що використовуються на сайті
1. Ключові слова, що ідентифікують тему
2. Ключові слова за довжиною
а) Ключові слова з коротким хвостом
комп’ютери, нерухомість, машини, доставка квітів тощо.
Характеристики:
- що складається з 1-2 максимум двох слів.
- є конкурентоспроможними для сайтів із низьким та середнім рівнем влади на ринку.
- виражає найвищий попит на ринку.
- висловлює нечіткий намір щодо потреби чи проблеми клієнта.
б) Ключові слова середнього хвоста
ремонт комп'ютерів у Кишиневі
Характеристики:
- що складається з 2-3 слів.
- є конкурентоспроможними для сайтів з низьким рівнем влади.
- виражає середній попит на ринковий пошук.
- висловлює дещо чіткіші наміри щодо потреб або проблем користувача.
в) Ключові слова з довгим хвостом
Xiaomi Redmi Note 7 проти iPhone X
тактика просування бізнесу в Інтернеті
Характеристики:
- що складається з 3 і більше слів.
- становить 70% від загальної кількості пошукових запитів.
- і сайти з низьким рівнем влади можуть залучати довгий хвіст ключового слова.
- Попит на ринку є низьким.
- забезпечує чіткий намір щодо потреб та проблем користувача.
3. Ключові слова, що виражають намір користувача
Люди використовують 3 типи ключових слів у пошукових системах. Кожен тип ключових слів відповідає певному задуму та залучає різного типу відвідувачів на сайт.
Розуміння цього принципу має важливе значення для контент-маркетингу.
Навігаційні ключові слова (хочу перейти на сайт)
апельсин, зірка, молдтелеком, патрія.
Вони залучають людей, які вже мають на увазі потрібний їм сайт чи бренд.
Вони знають, куди хочуть піти, і користуються пошуковою системою, щоб якомога швидше перейти на цей сайт.
Інформаційні ключові слова (хочу знати)
як налаштувати професійну камеру -
як виправити кольори зображення в фотошопі -
як навчитися фотографувати поетапно
як вибрати об'єктив для Nikon d-70
Цей тип користувачів шукає відповіді на його запитання. Вони аналізують та вивчають інформацію, щоб навчитися самостійно вирішувати свою проблему.
Вони не планують робити певні дії на сайті.
Торгуйте ключовими словами (готові до дії)
камера для початківців
зарядний пристрій для Nikon D5300
Цей тип відвідувачів шукає товар чи послугу. Вони використовують пошукову систему для порівняння цін, читання рекомендацій та вибору найбільш зручного рішення.
Вони готові вжити заходів.
Розуміння цих типів ключових слів вказує на тип вмісту, який потрібно створити на сайті, щоб залучити цільову аудиторію пошукових систем.
Запорукою успіху в пошукових системах є розуміння мети потенційного клієнта під час пошуку.
Ключ до залучення відвідувачів на сайт
Більшість пошукових запитів виконують люди, які шукають інформативний контент. Дослідження говорять, що 80% усіх пошукових запитів є інформаційними. 10% - комерційні та 10% - навігаційні.
Ці висновки відображають важливість створення контенту на сайтах.
Люди, які шукають інформацію, у 8 разів частіше, ніж люди, які готові витратити гроші або стати потенційними клієнтами.
Це означає, що якщо ви не публікуєте інформаційний контент, ви втрачаєте можливість привернути увагу користувачів, які перебувають на початку інформаційного етапу. Таким чином, ви даєте конкурентам можливість бути релевантними у ваших пошуках, і ви втрачаєте більшість трафіку, який ви могли б залучити на сайт.
Так, ідеальним відвідувачем є той, хто готовий придбати. Але відвідувачі, які шукають інформацію, також можуть бути цінними. Вони можуть ділитися вашим вмістом, підписуватися на ваш бюлетень, стежити за вами в соціальних мережах або згадувати ваш бренд у своєму блозі.
Будь-який відвідувач сайту - це можливість.
Якщо ви хочете залучити більше потенційних клієнтів, вам доведеться допомогти багатьом відвідувачам, які шукають інформативний контент.
Два типи пошукових відвідувачів
Давайте відкладемо навігаційні слова.
Ці люди вже знають, чого хочуть і куди хочуть піти. Наша мета - знайти людей, які ще не чули про нас.
SEO та контент-маркетинг спрямовані на позиціонування сайту за ключовими словами, не пов’язаними з брендом. Для вашої торгової марки веб-сайт повинен відображатися в пошукових запитах природним шляхом.
Нам залишаються лише інформаційні та комерційні слова. Ці типи ключових слів дуже різні. Вони залучають два різні типи відвідувачів, які шукають два різні типи контенту.
Типи сторінок та вміст