Кока-кола Новий образ, те саме неповторне відчуття - перевірте це!
Оскільки ми всі постійно змінюємось, і 2017 рік знаменує найбільшу зміну стратегії в історії бренду. Стратегія "Один бренд" об'єднує Coca-Cola, Coca-Cola Zero і Coca-Cola Lime під одним і тим же знаковим брендом, і ці варіанти - з різними інгредієнтами та калорійністю - найпопулярніших безалкогольних напоїв у світі. Зміна відобразиться в унітарному дизайні упаковки, який буде мати центральними елементами безпомилковий червоний колір та емблематичний диск Coca-Cola, а також у загальній стратегії просування.
Замість трьох брендів з різною ідентичністю, тепер споживачі побачать на полицях магазинів ще одну помітну марку, з різними варіантами, адаптованими до уподобань кожного споживача. Гасло Новий образ, те саме неповторне відчуття. Виберіть свою улюблену кока-колу! відображає новий підхід.
Крім того, Coca-Cola Zero, версія без цукру та без калорій, а також менша упаковка всіх варіантів, будуть насолоджуватися більшою експозицією та увагою.
Кампанія, яка підтримає найбільшу зміну стратегії в історії бренду, також матиме потужні компоненти OOH, цифрові та телевізійні компоненти. Короткий 10-секундний відеосюжет, який дуже добре ілюструє перехід до нового зображення, вже працює на маленьких екранах.