Кока-кола, пепсі, доктор Пеппер іміджева кампанія проти ожиріння - DER SPIEGEL

Пляшки пепсі (архівне зображення): Міні-пляшки в країні XXL безалкогольних напоїв?

кока-кола

Фото: ДЖУСТІН СУЛЛІВАН/AFP

Нью-Йорк - Ожиріння є величезною проблемою в США, згідно з останніми статистичними даними, більше третини дорослих американців борються з проблемами ваги. Внаслідок цього також страждає репутація галузі напоїв. Щоб покращити свій імідж, американські компанії Coca-Cola, Pepsi та Dr Pepper Snapple тепер, серед іншого, хочуть зменшити вміст цукру у своїх напоях. Але експерти вважають корпоративні пропозиції непридатними.

Компанії планують до 2015 року зменшити калорійність напоїв на 20 відсотків. Роблячи це, вони побічно визнають, що це наразі було занадто великим - і, отже, може завдати шкоди здоров’ю. Крім того, корпорації хочуть вирішити перевагу багатьох американців за допомогою інформаційних кампаній та менших розмірів пляшок.

Але повноцінна кампанія, яку прославляють як "ініціативу проти ожиріння", є не що інше, як гігантську PR-кампанію: корпорації відверто заявляють, що хочуть рекламувати напої з низьким вмістом цукру більш агресивно і одночасно розміщувати їх на видному місці в магазинах. Це означає: робіть розтирання легкими варіантами замість цукрової води.

Ініціативу настільки легко проглянути, як приховану рекламу, що глузливі коментарі не зачекають. "Навіть Кола і Пепсі вважають, що потрібно пити менше кола і Пепсі", глузує Washington Post.

"Нам потрібні набагато більші та швидші дії", - сказав Майкл Джейкобсон з Центру науки в суспільних інтересах (CSPI), організації споживачів у Вашингтоні. За допомогою кампанії галузь хоче лише "поліпшити свою репутацію".