Коли компанії, що котируються на біржі, закликають знаменитих до складу ради директорів - BFM
(BFM Bourse) - До Емми Уотсон, яку щойно призначили директором у Керінгу, інші зірки, такі як Ніл Армстронг, Опра Уінфрі або Оджі Сімпсон, вже входили до престижних рад директорів. З більшим чи меншим успіхом.
Від легендарного актора Кері Гранта, який увійшов до ради директорів виробника косметики Фаберже в 1968 році (за два роки до Роджера Мура), до Емми Уотсон, яка прославилася роллю Герміони Грейнджер у сазі про Гаррі Поттера і призначена у вівторок очолюючи комітет з питань сталого розвитку ради директорів Керінга, багато груп вже включили знаменитостей до свого керівного органу. Завдання, чітке та відносно передбачуване, полягає у використанні іміджу бренду (або навіть мереж) відповідних знаменитостей.
Активістка Емма Уотсон у Керінгу,
Далі група розкошів нагадує, що її було призначено послом доброї волі ООН жінок у 2014 році, перш ніж створити рух HeForShe, метою якого є залучення чоловіків до пропаганди гендерної рівності, і в 2015 році вона отримала рейтинг `` d '' серед 100 найбільш впливових людей у світі журналом Time. Зовсім недавно Еммануель Макрон запросив її взяти участь у Раді з питань гендерної рівності G7, також зазначає Керінг.
"Люди хочуть знайти цінності в розкоші"
Він вважає, що "наслідки будуть позитивними" для французької групи розкоші, тому що, якщо "бренди більше не можуть дозволити собі ініціювати ініціативи з особами, які не є автентичними у своїх діях", актриса "вже підтверджена його діями як активіст, особливо в ООН ". Однак, і це суть справи, "щоб домовитись із суспільством, бренди тепер також повинні бути активістами, тому що люди хочуть знаходити цінності в розкоші", - говорить Фабріс Пелосі. Призначення Емми Уотсон - як і Тіджана Тіама та Жана Лі - стриманим генеральним директором Керінга Франсуа-Анрі Піно - "яка ніколи не говорить, а говорить своїми діями" - йде в цьому напрямку.
Філіп Моро Шевроле, президент та засновник MCBG (консультування керівників у стратегії та комунікаціях), погоджується з цим і вважає, що Керінг щойно наніс "дуже гарний удар". "Вони беруть не просто еколога, а й феміністку. Вона також втілює різноманітність через рух" прокинувся ", який є жорсткою лінією політичної коректності. Це дозволяє Керінгу сказати всім меншинам:" Ось, у нас є Емма Уотсон з нами ", ми не просто феміністки, ми" прокинулись ". "Наскільки мені відомо, це перший випадок, коли велика промислова група прийшла на днопоглиблення цього руху", - продовжує він, перш ніж стверджувати, що це "прекрасний символ", тим більше, що Керінг намагався найняти його.
Опра та спостерігачі за вагою, "ідеальне поєднання"
Коли перший темношкірий американський мільярдер оголосив у Twitter, що вона схудла на 18 кг завдяки цій програмі, титул «Вахтовиків» за день підскочив більш ніж на 20% (і за п’ять років, оскільки став акціонером, на 400%). Зараз Опра Уінфрі зосереджується на креативній стратегії бренду і, зокрема, сприяла зміні назви (на WW) у 2017 році. Вона також здійснила рекламне турне по Сполучених Штатах на початку 2020 року, під час якого вона взяла участь в інших інтерв’ю з колишньою першою леді Мішель Обами Отже, стосунки між Опра Уінфрі та WW подібні до "ідеального поєднання".
"Опра Уінфрі також провела виняткову операцію з фритюрницею Себ", згадує Фабріс Пелосі, наголошуючи, що зіркова ведуча була не з першої спроби.
Чарівний Джонсон на площі, трохи прогуляйтеся, а потім вирушайте
Тоді колишня зірка Лос-Анджелес Лейкерс заявила, що "готова почати працювати в правлінні, щоб будь-який бізнес в будь-якому співтоваристві міг бути конкурентоспроможним і перемагати".
Через одинадцять місяців Меджік Джонсон у листі до того самого Джека Дорсі пояснив, що воліє піти у відставку, щоб зосередитися на інвестиційному фонді, присвяченому інфраструктурі, яку він щойно запустив. "Я думав, що для збору капіталу знадобиться деякий час, але нам пощастило, що перший інвестор, до якого ми звернулися, інвестує мільярд доларів", - йдеться у листі. "У першому кварталі 2016 року ми зібрали понад 1,3 мільярда доларів у нашому новому фонді, [що] вимагатиме від мене значних і непохитних часових зобов'язань", - написала легенда баскетболу.
Паркетні підлоги НБА та ділового світу йдуть рука об руку, оскільки 3-та за величиною американська мережа піц Papa John's призначила Шакіля О'Ніла (мудрого бізнесмена з часів виходу зі спорту) до своєї адміністративної ради в березні 2019 року, коли група зазнала труднощів після відставки її генерального директора за расистські зауваження. "Вони попросили мене стати першим афроамериканцем у правлінні, і я вважав це чудовим", - відреагував "Шак", додавши, що група хоче "зараз створити культуру, де всі почуватимуться улюбленими, прийнятими і прийнятими".
У 1995 році попередник Майкл Джордан (який став першим спортсменом-мільярдером) "увійшов до ради директорів виробника окулярів Oakley" також згадує Фабріса Пелосі, який додає, що "коли MJ покинув його (у 2002 році, примітка редактора), бренд вже втрачав оберти ". У Франції Жан-Мішель Аулас повідомив у лютому минулого року, що Тоні Паркер незабаром приєднається до ради директорів OL Group, холдингової компанії, що котирується на біржі, яка в основному контролює Олімпік Ліоне.
Справа О. Дж. Сімпсона
Зображення, набуте серед публіки завдяки цьому типу номінацій, може дати зворотний вплив на бренд. Знаменитий американський футболіст, який перетворився на кінозірку, Оджі Сімпсон, був членом ревізійної комісії ради директорів радіогрупи Infinity Broadcasting, коли його заарештували за подвійне вбивство (колишньої дружини та її друга) у 1994 році. Рішуче виправданий за різними кримінальними звинуваченнями (до того, як через два роки був визнаний відповідальним у цивільному процесі) в кінці судового розгляду, вирок якого по телебаченню став найважливішою подією. Однак, як видно з історії американського телебачення, Оджі Сімпсон подав у відставку з посади незабаром після того, як йому було пред'явлено звинувачення.
Для запису "Сок" (його прізвисько) був переобраний до складу ревізійної комісії Infinity 13 червня 1994 року, через кілька годин після вбивства його колишньої дружини. Якщо справа була особливо розголошена, 2-а за величиною американська радіостанція постраждала дуже мало і навіть скористалася новими більш дозвільними правилами Федеральної комісії зв'язку, щоб швидко зростати в середині 1990-х років, перш ніж придбати d '' Westinghouse за $ 4,9 млрд у 1996 році, а потім перетворитися на CBS.
У середині 90-х років призначення Оджія Сімпсона та інших знаменитостей, зокрема велосипедиста Ленса Армстронга, до складу ради директорів готельної групи "Морганс", з яких він пропустив одинадцять засідань, спонукало SEC розглянути це питання. знаменитості в органах управління перелічених груп. З тих пір американський фінансовий поліцейський запровадив низку правил, не забороняючи групам називати імена знаменитостей.
Зінедін Зідан та Бернадетт Ширак
Під час свого призначення Бернард Арно зазначив, що "критеріями, що визначають вибір жінки для ради директорів, такою як LVMH, є особистість, яка може принести своїм досвідом, своїм пізнанням світу та країни, в яких діє група LVMH, жіноче око ". Ослаблена хворобою на кілька років, вона покинула свою посаду в 2019 році, того самого року, коли фотограф Ян-Артус Бертран приєднався до неї як цензор. "Він збагатить роботу Ради директорів LVMH, до якої, крім власних навичок, він принесе оновлене усвідомлення екологічних та соціальних проблем", - пояснив тоді світовий лідер у сфері розкоші.
Нарешті, як говорити про знаменитостей у престижних радах директорів, не згадуючи чуток про Зінедіна Зідана в Danone у 2006 році. В інтерв’ю Financial Times тодішній генеральний директор Франк Рібу (давній друг чемпіона світу) стверджував, що така можливість була " реальність ". Щойно вийшовши на пенсію, французька зірка футболу за два роки до цього підписала 11-річний контракт із Danone на посаду посла різних програм для дітей. Однак "Зізу" ніколи не засідав у раді директорів агропродовольчого гіганта, слух залишався на стадії чуток, навіть якщо Франк Рібу повторював наприкінці літа 2016 року, що це "варіант, можливий середньо-довго термін, якщо рада прийме рішення ".