КОЛИ NUTELLA ВІДПОВІДАЄ КАРТКУ "ЗДОРОВЕ І ЗБАЛАНСОВАНЕ ЇЖО" SUP’DE COM Mag
На початку 2018 року Nutella вирішила запустити нову рекламну кампанію, яку всі ми можемо бачити сьогодні на наших екранах. Справжній удар, лише за одну хвилину, бренд досягає справжньої турнірної сили з точки зору спілкування, не викликаючи жодних суперечок.
АМБІЦІЙНИЙ РЕКЛАМНИЙ СПОРТ ...
Ми всі пам’ятаємо телевізійну рекламу Nutella, ті кілька секунд, коли група запросила нас скуштувати її вершковий спред на сніданку, щоб добре розпочати день. Якщо гігант групи Ферреро на той час вже натякав, що їх продукт містить усі інгредієнти, необхідні для харчового розвитку дитини, щоб допомогти йому зростати за правилами мистецтва, він сьогодні не соромляться вдарити ще сильніше.
Дійсно, італійська компанія вирішує зробити акцент на "якості" свого продукту, дійсно бажаючи виявити аспект "добробуту" інгредієнтів, що входять до його складу. За допомогою свого місця вона наполягає, зокрема, на простежуваності кожного інгредієнта, намагаючись виявити «красу» кожного із них, заманюючи візуальні зображення та слова, завжди приємніші для вуха, даючи нам зрозуміти, що, роблячи задоволення, ми можемо також подбати нашого тіла ... Іронічно, оскільки фахівці у галузі харчування погоджуються, що розповсюдження Nutella - справжня "калорійна бомба".
Маючи майже 31% жиру і більше 56 г цукру в банку, важко повірити, що Nutella може бути якісною для здоров'я споживача ... Це підтверджує Агентство національної безпеки. Та охорона здоров'я (ANSES), кваліфікуючи продукт як "катастрофічний" з поживної точки зору.
Таким чином, можна дивуватися, наскільки ця нова кампанія виправдана. Ми розуміємо, що бренд прагне відновити свій імідж, який в останні роки зазнав різкої критики, бажаючи підвищити якість свого продукту та його харчові переваги. Однак, чи не засмагує пальмова олія ложкою трохи далеко? ?
... КОНТРОКУВАННЯ
З усім, що ми знаємо про пальмову олію сьогодні, улюблена французька марка сміливо грає на карту здоров’я з таким компонентом. "Цей тип продуктів є калорійною бомбою з, на відміну від варення або вершкового масла, майже нульовою харчовою цінністю", - згадує ANSES. Хоча ми знаємо, що Nutella виготовляється з 20% пальмової олії, бренд сміливо і, перш за все, дуже суперечливий, намагатися здійснити комунікаційну кампанію з охорони здоров’я, виділяючи.
Ferrero щорічно отримує понад 185 000 тонн пальмової олії, що підтверджується як "стійке". Хоча багато спредів вирішили замінити це масло, яке "в надлишку може сприяти серцево-судинним захворюванням", такими маслами, як реп'яхова олія, яка недорога і має набагато кращий харчовий рівень, Нутелла твердо вирішила не бажати модифікувати свій рецепт.
Якщо ми спираємось на такі факти, кампанія, проведена Нутеллою, може викликати у людей посмішку, оскільки це здається далеким від реальності. Однак, якщо ми спираємося на нещодавні заворушення, що спостерігалися в магазинах після флеш-акцій продуктів Ferrero, Нутелла не збирається втрачати любов французів та споживачів загалом, незалежно від її складу чи законності.
Седрік Да Сільва, студент SUP’DE COM
0