Коник клює до великої економіки
Оновлено: 24.01.19 - 00:49
Жаровня для гамбургерів ось-ось буде продана.
Burger King продається фінансовим інвесторам: нью-йоркська компанія 3G Capital платить чотири мільярди доларів, включаючи борги за мережу швидкого харчування з 12 000 філій по всьому світу.
Фелікс Вадевіц
Burger King потрапляє в руки фінансових інвесторів. Нью-йоркська компанія 3G Capital платить чотири мільярди доларів, включаючи борги за мережу швидкого харчування з 12 000 філій по всьому світу. Це повторення історії для Burger King: ще в 2002 році консорціум на чолі з Goldman Sachs придбав у британської компанії Diageo гамбургер, відомий під назвою Whopper, за 1,5 мільярда доларів і перерахував його через чотири роки. Goldman і Co зберегли трохи менше третини акцій та повноважень в раді директорів Групи.
Зараз 3G Capital має вирішити питання спадщини: Burger King переживає кризу і програє позицію супернику McDonald’s. Після фінансової кризи відставання від конкуренції ще більше зросло. Поки лідер ринку розширює свій асортимент салатів, фруктів, а також кавових делікатесів і таким чином приваблює нові цільові групи, Burger King продовжує покладатися на калорійні бомби, такі як нещодавно представлений "М'ясний звір", з особливо великою кількістю фаршу та бекону. Burger King в першу чергу звертається до своєї традиційної основної цільової групи: молодих чоловіків.
Однак в умовах економічної кризи стратегія Макдональдса працює краще. Продажі збільшуються, хоча в цілому багато громадян витрачають менше грошей. Burger King, навпаки, зі своїми старими рецептами йде по програму. Продажі та прибуток особливо падають на важливому внутрішньому ринку - Burger King генерує дві третини своїх продажів у Північній Америці.
"Нестабільна економіка та безробіття створили для нас найскладніші умови ведення бізнесу в новітній історії", - заявив генеральний директор Burger King Джон Чідсі. Цього року продажі в США скоротились на 3,9 відсотка, повідомляє Burger King минулого тижня. На відміну від них, у другому кварталі Макдональдс виріс на 3,7 відсотка. Картина подібна у всьому світі: Burger King програє, McDonald’s зростає. Прибуток Burger King нещодавно впав на 17 відсотків до 49 мільйонів доларів минулого кварталу. Ціна акцій впала на 13 відсотків за останні кілька місяців.
Угода на мільярд доларів також є темою розмов у Нью-Йорку, оскільки бразильський мільярдер Хорхе Пауло Леманн стоїть за покупцем 3G Capital. Леман також бере участь у найбільшій у світі пивній групі Anheuser-Busch - Becks, Budweiser, Stella Artois. Поглинання Burger підкреслює зростаюче значення бразильської економіки.