Краса та технології Красиві завдяки програмам та фільтрам - DER SPIEGEL
Неотредаговане фото автора та оптимізована версія (праворуч)
Фото: SPIEGEL ONLINE
Краса в очах того, що дивиться. Або рейтинг Samsung: Виробник смартфонів вбудував у свій додаток для камери "режим обличчя краси", який повинен прикрасити селфі користувачів.
Samsung надає клієнтам можливість збільшити очі, згладити обличчя та пом’якшити шкіру. Те, що раніше було зарезервовано для знаменитостей, тепер може зробити кожен. У наш час нікому не потрібно наймати професійного художника-графіка, який буде стирати ваші пухкі щічки і великий прищ на підборідді. Програми для фотографій виконують роботу автоматично. Оскільки вони оптимізують за тими ж специфікаціями, вони створюють стандартизоване зображення краси - користувачі можуть чинити це під тиском.
За допомогою правильного додатка кожен може бути красивим
Snapchat також пропонує своїм користувачам фільтр краси з готовими ідеями краси - подібними до тих, що від Samsung. Прикрашене селфі може зайти настільки далеко, що деяких жінок зі зміненими обличчями ледве впізнати. У випадку з актрисою американського серіалу Лаверн Кокс інші користувачі навіть думали, що їй зробили операцію. Вузький ніс Кокса можна пояснити за допомогою фільтру краси Snapchat.
Це показує, наскільки технологічні компанії можуть втручатися в зовнішній вигляд своїх користувачів. Виробники визначають правила, згідно з якими функції краси повинні оптимізувати обличчя. Ідеал краси зазвичай походить із західного світу: струнке, вузьке обличчя, вузький ніс, великі очі. Так само, як фільтр Snapchat.
Технології демонструють ідеали краси
Зовсім недавно Інтернет-конкурс краси спричинив сенсацію, коли алгоритм оцінював обличчя людей: переможці були майже виключно білими - хоча і мішана сумка людей зареєструвалась.
Вчені, які організували "AI.Beauty Contest", зізналися, що причини цього також можна знайти у підборі персоналу, коли мова йшла ще про програмування: Дуже однорідна група білих людей розробила алгоритм.
Психолог та дослідник привабливості Мартін Грюндль пояснює, що в конкурсі штучний інтелект базувався на білих ідеях краси. "Білі, як правило, віддають перевагу білим обличчям, чорношкірі - чорним, азіати - азіатським. Просто ви віддаєте перевагу своїй етнічній групі".
Самооптимізація за допомогою фільтрів та режимів краси
Але жінки, що не є білими, також користуються фільтрами краси в західному стилі і таким чином покривають обличчя товстим шаром стереотипних уявлень про красу. Той факт, що західний ідеал краси в багатьох місцях зростає, мабуть, пов'язаний з тим, що він поширюється за допомогою засобів масової інформації - включаючи Інтернет. Американські серіали та блокбастери, на яких демонструються дуже стрункі люди, давно домінують на міжнародному ринку.
Фільтри краси програм та смартфонів дозволяють легко встигати. На думку дослідника привабливості Грюндля, вони не змінюють поняття краси як такої. Наприклад, бездоганна шкіра здавна вважалася привабливою. Технологія просто полегшує адаптацію. Але фільтри та всюдисущі розкачані фотографії також можуть зробити людей менш задоволеними собою чи своїми партнерами, вважає Грюндль. Програми також можуть сприяти розладу харчової поведінки за певних обставин.
Тому що новиною є те, що ви навряд чи можете собі дозволити розміщувати в мережі цілком природну картину. "Це як із фотографіями в паспорті: якщо стандартно, щоб кожен мав власну зовнішність, оптимізовану фотографами, і кожен мав бездоганну шкіру, то це чинить на вас тиск", - говорить Грюндль.
Прагнення до Краса приносить прибуток бізнесу
І можливості цифрової оптимізації ще не вичерпані: у США Snapchat у співпраці з Loréal пропонує спонсорований фільтр, який забезпечує ідеальну підводку для очей. Компанія заробляє гроші на дзеркалах доповненої реальності, за допомогою яких жінки можуть перевірити найкращий макіяж. Ринок величезний: за оцінками, лише американська косметична індустрія цього року генерує 62 мільярди доларів - з переважно білої цільової групи.
Але завдяки цій стандартизації, яка відповідає західним ідеям, технологічні компанії відстають від сучасного розуміння краси, вважає Тереза Бюкер, головний редактор інтернет-журналу для жінок "Видання F". Як приклад вона наводить відео для осінньої кампанії H&M:
На відео виробника одягу представлені жінки у всіх смугах: чорно-білі, деякі з беконом, деякі лисі, інші з волоссям під пахвами. Голос співає "Вона переможець". Відео було дуже успішним в Інтернеті і отримало багато кліків. Бюккер вважає, що бачить, що стандартизація ідеального образу краси не має сенсу: "Користувачі про це також не вимагають".
Феміністку Бюккера дратує те, що багато додатків мають однакові недоліки дизайну. "З одного боку, це расизм, але це також помилка в маркетингу, оскільки тут не визнається ринковий потенціал". Це було б вагомим аргументом для технічної індустрії також розглянути ідеї небілих. Тож ідеї краси в технологічній галузі справді мають бути дуже загартованими.