L; належність
В рамках приєднання рекламодавець знайде афілійовані сайти, які погоджуються передавати свої рекламні повідомлення за винагороду на основі остаточного результату кампанії. Наприклад, Amazon пропонує розмістити банер, що висвітлює продажі високотехнологічних продуктів, на наборах сайтів, і якщо продаж здійснюється через цей Amazon, то буде віддавати відсоток від продажу афілійованому сайту, який транслює свої банери.
Партнер може використовувати різні засоби масової інформації для трансляції довірених йому повідомлень: електронна пошта в його базі даних, показ банерів на сайті тощо. Усі ці дії породжують використання "файлів cookie", які зберігаються у користувачів Інтернету. Вони дають змогу точно стежити за результатами проведених дій.
Потім рекламодавець сплачує філіалу на основі цих результатів. Є кілька способів (які можна поєднувати між собою):
- винагорода у відсотках від обсягу продажів, отриманих в результаті дії філії;
- ціна за потенційного клієнта (CPL): винагорода за потенційного клієнта (наприклад, реєстрація в базі даних)
- ціна за клік ...
Найпростіший (і найекономічніший) спосіб зв’язку з афілійованими сайтами - це використання спеціалізованої платформи. Ці платформи мають реальне ноу-хау та надзвичайно розвинену мережу філій, яким вони можуть пропонувати програми своїх клієнтів.
Вони також мають необхідну технологію для відстеження продажів та результатів.
Щоб дізнатися список платформ афілійованих користувачів, ви можете перейти на веб-сайт Колективу партнерських платформ (http://www.cpa-france.org)
Однак вибору платформи недостатньо. Вам також потрібно створити програму, яка є достатньо привабливою, щоб переконати афілійованих компаній передати ваші кампанії.
Це зокрема стосується:
- запропонувати привабливу пропозицію для користувачів Інтернету, зокрема з точки зору просування та зниження ціни;
- мати творчі елементи, які є досить потужними, щоб спровокувати акт покупки;
- забезпечувати достатньо привабливу та мотивуючу винагороду філіям.
Афіліація є цікавим каналом, зокрема завдяки методу винагороди, який дозволяє контролювати витрати на придбання клієнтів.
Однак приналежність не може використовуватися різними типами компаній. Дійсно, щоб мати успіх, партнерська програма повинна керуватися афілійованими особами. Щоб максимізувати свою винагороду, вони віддаватимуть перевагу програмам, які, швидше за все, матимуть успіх, тобто:
- відомі бренди та товари, які ми знаємо, добре продаються в Інтернеті (високотехнологічні, культурні товари, мода тощо);
- програми, що пропонують суттєві рекламні переваги (що сприяє отриманню результату) і які приносять достатню винагороду філіям.