Лід стає ігровим монітором
Агенція іменувань Anonyma супроводжувала бренд алкогольних напоїв Nordhäuser на
Перейменування їх трав'яного лікеру
Перейменування трав'яного лікеру "Echter Nordhäuser Wildkräuter"
Нова назва, більше успіху: завдяки ефективному тренуванню агентство Anonyma допомогло Nordbrand Nordhausen GmbH отримати нову назву для свого трав’яного лікеру. Нова назва "дикорослі трави" краще відповідає очікуванням традиційної цільової групи, ніж оригінальна назва "крижані трави" відповідно до чіткого твердження про продукт. Роздрібна торгівля також відреагувала позитивно. Доказ того, що назви товарів не обов'язково повинні бути оригінальними, щоб мати успіх на ринку.
Регіональність замість глобалізації
“У цьому випадку було помітно, що цільова група з ім’ям Крижані трави нічого не зробила
може почати », - пояснює власниця Anonyma Сюзанна Латур. Очевидно, що покупець хоче знати, що саме він п'є. Ось чому термін був для нього недостатньо чітким: чи слід насолоджуватись лікерком крижаним? Або трави, можливо, збирали морозом чи спалахом заморожували? Дуже мало хто знав, що напій виготовляли з крижаною джерельною водою.
Отже, вимогою було знайти чітке німецьке ім’я. Не проблема для експерта, який за 25 років створив понад 100 нових творінь, включаючи такі успішні, як Patros, Charoluxe, Karlsberg Karla чи Antara. Більшість компаній шукають короткі, вигадані імена, які також працюють на міжнародному рівні. Але цього разу Латур зумів використати багатий фонд німецької мови. "Як освіжає можливість використовувати типово німецькі літери, такі як H або K, подвійні приголосні, такі як CK, TZ чи umlauts", вона досі задоволена своїм завданням. У підсумковому опитуванні споживачі підтвердили, що створення нового слова “Echter Nordhäuser Wildkräuter” мало успіх.
Допомагати людям допомогти собі
Сюзанна Латур під час тренування імен
"Коли в 1989 році я почала розробляти торгові марки, у Німеччині цієї сфери діяльності практично не було", - згадує Сюзанна Латур. Сьогодні близько 20 агентств спеціалізуються на цьому. Завдяки своєму поточному методу, коучингу імен, піонерка відкрила нові позиції в 2002 році. Замість того, щоб створювати готову торгову марку, вона допомагає компаніям самостійно її знайти. В кінці цього процесу є не просто ім’я, а й мотивована команда. Це також підтверджує Штефан Гос, менеджер з маркетингу та ключових рахунків у Nordbrand Nordhausen GmbH: «Сюзанна Латур виводить проектну групу на найвищі показники і чутливо веде до правильного імені. Я довірив їй своїх співробітників на два дні і знав, що цей досвід допоможе їй. Разом вони знайдуть правильне ім’я та ще більше зблизяться ".
980 найменувань у воронці
Насправді творча команда з десяти осіб під компетентною модерацією Сюзани Латур була у прекрасній формі. Стимульований сеансом мозкового штурму із розминками та фантастичною історією, наприкінці першого дня на столі було близько 980 ключових слів. Група продовжувала закріплювати це на етапі оцінки наступного дня. Остаточний відбір було юридично перевірено та перевірено на цільовій групі. Врешті-решт назва дикорослі трави перемогла у перегонах. Це більш емоційно і змушує споживача почуватися добре. Етикетку також послідовно адаптували до нової назви. Торгівля позитивно відреагувала на перезапуск. Довгостроковий успіх на ринку стане очевидним у найближчі кілька місяців.