Макдональд; s ВИДАЙТЕ іграшки в меню Happy Meal

Автор: CAPITAL/Дата публікації: 01.12.2013 11:01

меню

Часто звинувачуваний у сприянні розповсюдженню ожиріння серед дітей, гігант швидкого харчування McDonald's прийняв історичне рішення, і з введенням нового меню "Щасливі читачі" він сподівається стерти цей образ. У британських ресторанах іграшки Happy Meal вже замінили на дитячі книги.

План відомого ланцюжка швидкого харчування щодо розповсюдження у Королівстві протягом наступних двох років близько 15 мільйонів книг перетворить McDonald’s на найбільшого розповсюджувача дитячих книг у Великобританії, пише dailymail.co.uk.

Зокрема, за кожне придбане меню Happy Meal клієнт отримує книгу, яка замінює традиційні іграшки, що рекламували анімаційні фільми чи телевізійні мультсеріали.

Для цієї кампанії McDonald’s співпрацює з Дорлінг Кіндерслі та В.Х. Смітом. Перший набір книг, запропонований у меню Happy Meal, містить короткі нехудожні твори, опубліковані Дорлінгом Кіндерслі.

Меню Happy Meal, в якому використовуються різнокольорові упаковки та іграшки, щоб продавати дітям гамбургери та картоплю фрі, також заборонено в Чилі та деяких штатах США через ті самі звинувачення, що вони завдають шкоди здоров’ю дітей.

Крім того, McDonald’s запропонує додаткові ваучери, за допомогою яких британці зможуть купувати книги у WH Smith. Книжки з картинками Dorling Kindersley також можна буде придбати у всіх ресторанах McDonald’s.

Ініціатива "Макдональдс" - результат дослідження Національного літературного фонду, який показав, що лише 50% британських дітей звикли часто читати.