Маленький російський принц, який хотів врятувати "Франс-Суар" Les Echos
16 січня Олександр Пугачев став власником "Франс-Суар" на тлі загальної байдужості. Син російського мільярдера, близького до Путіна, цей двадцяти чотирирічний громадянин Кейн хоче відновити титул мільйонами євро. Юнак франкофіл і чарівний, але загадка нависла над його справжніми спонуканнями.
Це історія маленького бездіяльного російського принца, який просить свого батька: «Будь ласка, купи мені французьку газету. Або молодого підприємця без кордонів, який має намір реанімувати привид великої французької преси. Це залежить. 17-го Парижа, наприкінці травня, Олександр Пугатчев виходить із чорного лімузину, який щойно зупинився перед анонімними та тісними офісами “Франс-Суар”. Худне обличчя, ще трохи підліткове, демонструє сором’язливу, але привітну посмішку. Забувши спеціальний костюм та мерседес з водієм, Олександр міг би стати сином вашого сусіда. На перший погляд, жодної унції "нової російської" зарозумілості у цього молодого білявого чоловіка ледве двадцяти чотирьох років, що його бомбардував генеральний директор вмираючої французької щоденки його батько, надзвичайно багатий олігарх Сергій Пугачов. Але багато таємниць і підозр з тих пір, як він 16 січня став власником 85% капіталу видання "Nouveau" "Франція-Суар" через люксембурзький холдинг Sablon International.
Що робить син російського мільярдера на чолі “Франс-Суар”? Чому клан Пугачова _ радше спеціалізується на фінансах, нерухомості та предметах розкоші _ раптом зацікавився французькою пресою, яка має всі металургійні роботи 1980-х? І чому, диявол, обирати найбільш густонаселену газету і в поганому стані, коли ми придбали делікатес Hédiard у 2007 році та інвестували в телеканал Luxe? “Звичайно, їх мотивація не є фінансовою. Це не ініціатива простого бізнесмена, захопленого ЗМІ », - припускає Олег Панфілов, фахівець із преси в Москві.
"Чиста фантазія"
Чи отримав прізвисько «банкір Путіна», чи не є Сергій Пугачов однією з найвпливовіших постатей «силовіків», пильним охоронцем російського режиму? «За часів СРСР спецслужби відправляли своїх агентів на Захід для підкупу журналістів. Сьогодні вони воліють купувати газети, щоб передавати позиції Кремля », - підозрює політолог Димитрій Оречкін. Дивний збіг обставин, що інший олігарх, Олександр Лебедєв, сам колишній КДБ, щойно запропонував собі "Вечірній стандарт" через канал. Але реальність, можливо, більш прозаїчна: "Батько Пугачов хоче вести з нами бізнес, він хотів, щоб його бачив Саркозі, прилітаючи до порятунку газети на межі закриття", запевняє прес-бос Француз.
Підхоплений цими гнівними запитаннями спадкоємець Пугачов не втрачає спокою: «Все це чиста фантазія. Я люблю Францію, і "France-Soir" - це великий бренд у французькій пресі, якому потрібен був інвестор для відновлення. Я вивчив досьє і запропонував батькові прийняти виклик. »Перейдіть до офіційної версії. Олександр обурений тим, що можна запідозрити його у бажанні перетворити французьку щоденну газету в нео "Правду": "Під час конфлікту російського газу" Франс-Суар "був абсолютно об'єктивним", - декламує він, серйозно священик (сім'я дуже православна). Запах сірки, що оточує російські гроші, викликає у нього посмішку: «У господарському суді я мусив поклястись своєю честю, що не знав Аркадія Гайдамака. "І недарма: розшукуваний у Франції за участь у" Анголагаті ", московський посередник, підозрюваний у торгівлі зброєю, також намагався купити" Франс-Суар "у 2006 році, перш ніж тікати до Ізраїлю! Тільки впевненість, якщо мова йшла про надання органу пропаганди чи «пральної машини», ціль вибрана досить погано.
Зменшившись до 24 000 примірників, переданих з рук в руки, «газета П'єра Лазарева» - це не більше, ніж сама тінь. Знищений соціальними планами, його редакція зараз обмежена приблизно сорока молодими журналістами та кількома старими пір'ями, які "запечатують". У дефіциті для віків "Франс-Суар" лише минулого року втратив 6,7 млн євро за 8,3 млн обороту. Цей бездонний колодязь здобув перевагу останнього власника Жана-П'єра Брунуа. Цей девелопер нерухомості зв’язав би з Пугачовими монегаський бізнесмен Мішель Пастор. Загнаний у кут, він вперше приніс батькові до 20% у столиці "Франс-Суар" наприкінці 2007 року. Потім через рік вирішив поступитися керму сину. Виїзд з Брунуа, ласкаво просимо до молодого громадянина Росії, який отримав французький паспорт. Це добре: акціонер за межами Європейського Союзу не може володіти більше 20% французької газети.
Цього разу Олександр розмірковує над великими думками: «Франс-Суар» переїде наприкінці червня на проспект Єлисейських полів! 2000 квадратних метрів офісів на найкрасивішому проспекті у світі. Трохи bling-bling? Ні, "це сигнал до перемоги, коли всі говорять, що преса помре". І тоді "Ле Фігаро" та "Жур де Франс" мали свої штаби у Ронд-Пойнт ", згадує юнак, який напрочуд добре знає свою історію французької преси. "Він знає, що папір коштує йому 10 євроцентів за примірник газети", - наполягає Крістіан Вулверт. "Насправді він приїжджає, мало працює, але робить багато" медіа-тренінгу ", злісно виправляє інше джерело.
Безумовно одне, начальник прес-босу хоче на початку жовтня випустити нову формулу “France-Soir”. Раптом консультанти штовхаються: Жорж-Марк Бенаму монетує свої послуги колишнього журналіста та дизайнера преси Жана Бейла вже працює над моделлю. "Громадянин" Пугачов також хоче найняти близько двадцяти досвідчених журналістів, і він шукає "найкращого" редактора.
"Я тут, щоб досягти успіху"
Між двома поїздками в обидва кінці до Москви та Відня він проводить "три дні на тиждень" у Парижі, куди, як кажуть, приїжджає, щоб купити розкішну пітер-а-тер біля Трокадеро. Але робити яку газету? “Це буде концепція, якої не існує у Франції, популярний, але серйозний таблоїд, добре проілюстрований великими опитуваннями, виданнями на місцях, ексклюзивною інформацією. "Не йдеться про те, щоб потрапити у" смітник ", обіцяє він. "Він передумав, бо спочатку він хотів скандалу, шокуючих заголовків та папарацці", - пищить власний журналіст.
На початку Олександр також мріяв про мільйон примірників великого "Французького соару" того часу. “Але ми пояснили йому, що все трохи змінилося. "Сьогодні його амбіції скромніші:" Якщо все піде добре, новий "France-Soir" в кінці року складе 50 000 примірників, а в кінці 2010 року - 120 000 ". На цьому рівні розповсюдження назва поновлюється згідно з ним з фінансовим балансом. Невдача? Він навіть не розглядає це: "Я тут, щоб досягти успіху, зараз це проходить або ламається. »Висячи на стіні, портрет П'єра Лазарева, схоже, погоджується з рішучістю молодої людини. Але якби він міг говорити в своїх рамках, покровитель французьких журналістів знову і знову дивувався б про справжню мотивацію сина олігарха.
ЖАН-КРІСТОФ ФЕР, З БЕНЖАМІНОМ КВЕНЕЛОМ У МОСКВІ
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.