Маленьким дітям не потрібна дієта ВЗБВ
Харчова промисловість непокоїть батьків та дітей та заохочує неправильні харчові звички. Це звинувачення Федерації німецьких споживчих організацій (vzbv) у зв'язку з так званими маленькими дітьми та дитячим харчуванням. Збільшення дієтичних продуктів для маленьких дітей викликає особливе занепокоєння. "Батьки та діти з самого початку втрачають працездатність і калібруються на готову продукцію", - критикує член правління vzbv Герд Біллен. Дітей старшого віку заманювали кричущими презентаціями та подарунками. "Дитяче харчування - це пастка споживання", - говорить Біллен. Добровільні зобов’язання щодо відповідального маркетингу поки що здебільшого не дають результату. 26 січня 2012 року дитяче харчування буде в центрі уваги форуму споживчої політики vzbv до Міжнародного зеленого тижня.
У боротьбі з ожирінням та недоїданням, vzbv закликає вилучити їжу для маленьких дітей із норм, що стосуються дієтичних продуктів. “Маленьким дітям зайва ковбаса не потрібна. Вся їжа також повинна бути нешкідливою для маленьких дітей », - говорить Біллен. Крім того, vzbv закликає припинити заходи стимулювання збуту, які використовують ділову недосвідченість дітей. Біллен: «Іграшки - це іграшки. Їжа є їжею ".
Маленькі діти належать до сімейного столу
Дієтологи, наприклад, з Науково-дослідного інституту дитячого харчування, рекомендують включати здорових дітей віком від року до звичайного сімейного харчування. Особливої дієти не потрібно. "Незважаючи на всі маркетингові вимоги, спеціальні продукти для маленьких дітей непотрібні і дорогі", - говорить Біллен. Це стосується “дитячого молока”, а також пудингу або спеціальних пластівців для сніданку. "Діти повинні пізнавати смак фруктів не за допомогою ароматів, а за допомогою справжніх фруктів", - говорить Біллен. Як наслідок, настала черга Комісії ЄС вилучити маленькі дитячі продукти із сфери дієтичного законодавства.
Їжа сама по собі стає другорядною справою
Бари, кукурудзяні пластівці або напої, які прямо не рекламуються із зазначенням віку, але які особливо подобаються дітям, часто не рекомендуються. “З зайвою порцією цукру та жиру” часто було б ідеальним рекламним твердженням. Натомість виробники рекламують такими висловлюваннями, як "з багатьма вітамінами" або "з найкращим у молоці". Здається, маркетинг приносить свої плоди: згідно з репрезентативним опитуванням, проведеним на замовлення vzbv, 40 відсотків споживачів помилково вважають, що дитячі товари за вмістом цукру, жиру та солі пристосовані до потреб дітей. Харчовий світлофор з першого погляду зрозумів би все навпаки. Однак, оскільки політики утримуються від їх введення під тиском харчової промисловості, споживачі повинні погодитися з наявною інформацією. Якщо ви придивитесь уважніше, то помітите, що звичайне маркування GDA базується на добовій потребі калорій у дорослої жінки, навіть для дитячих продуктів. Що це означає для дітей, можна лише оцінити.
Самодіяльність харчової промисловості не застосовується
Тож, якщо ви не хочете світлофорів, вам слід подати хороший приклад в іншому місці - ви могли б подумати. Починаючи з 2009 року, відбувається добровільна самооцінка економіки, згідно з якою рекламна діяльність не повинна неадекватно залучати дітей. Але щоденний огляд полиць супермаркетів показує, що декларація про власну прихильність ні до чого не дійшла: комічні герої на упаковці, наклейки на наклейки, іграшки, ваучери та спеціальні веб-сайти для дітей - харчова промисловість грає з побажаннями та мріями дітей. Біллен закликає економіку відмовитись від подарунків, таких як наклейки та цифри: «Промисловість повинна попрощатися з тактикою приманки та виконати свої обіцянки». Замість того, щоб постійно посилатися на відповідальність батьків та вчителів, галузь повинна адаптувати свої маркетингові стратегії.
Якщо економіка цього не робить, політика має з цим боротися
“Якщо економіка цього не робить, федеральний уряд повинен забезпечити відсутність реклами для дітей. Нам потрібні чіткі рамки, належний моніторинг та ефективні санкції на випадок неправомірних дій ”, - говорить Біллен. Хартія для сільського господарства та споживачів, представлена Федеральним міністерством споживачів 19 січня 2012 року, також обіцяє нові підходи до роботи з дитячим харчуванням. Серед іншого, він передбачає дослідницький проект та стратегію боротьби з ожирінням та недоїданням. "Спираючись на це, нам тепер потрібен стратегічний компас, до якого періоду які заходи мають бути здійснені з яким пріоритетом", - говорить Біллен.
Кожен п'ятий євро йде на рекламу солодощів
У 2010 році, згідно з дослідженням інституту досліджень ринку "Нільсен", на рекламу продуктів харчування було витрачено загалом 3,24 мільярда євро. Кожне п’яте євро цього кошту йде на рекламу солодощів. Що стосується продажів, витрати на рекламу кондитерських виробів набагато вищі, ніж на інші продукти харчування. Цікавою є також тенденція до зростання в останні роки. Різні дослідження показують зв’язок між рекламою та харчовими уподобаннями.