Маркетинг продуктів харчування та боротьба з л; молоді ожиріння життя

Обмеження надмірної ваги у дітей та підлітків вимагає суворого регулювання "маркетингу продуктів харчування" на телебаченні та в Інтернеті щодо жирних, солодких та солоних продуктів.

Опубліковано 6 липня 2020 р

Час читання 3 хв

харчування

У жовтні 2018 року Генеральний директорат охорони здоров'я захопив Службу охорони здоров'я Франції для розслідуваннявплив дітей та підлітків на рекламу жирних, солодких та солоних продуктів (відомих як PGSS) у різних ЗМІ, особливо на телебаченні. Два документи, опубліковані в червні 2020 року щодо маркетингу продуктів харчування для дітей та підлітків, містять оновлення з цього питання.

Молода аудиторія, особливо чутлива до цього виду реклами

Надмірна вага та ожиріння дотик 17% віків 6-17 років. Надмірна вага та ожиріння збільшують ризик діабету, високого кров'яного тиску та раку, а люди з ожирінням особливо ризикують під час спалаху COVID-19.

Крім того, надмірна вага та ожиріння також є ознаками соціальної нерівності, оскільки вони в 2,6 рази вищі в домогосподарствах, де референт не має диплому або диплому нижче бакалаврату.

За останні два десятиліття продемонстрували численні дослідницькі роботи різних установ зв’язок між маркетингом продуктів харчування та проблемами із зайвою вагою та ожирінням. Таким чином, реклама PGSS спричиняє збільшення споживання цих продуктів на 56% у дітей, які зазнали цієї реклами, порівняно з не експонованими дітьми. реклама продуктів Nutri-Score, класифікованих D та E (тобто дуже низької харчової якості), орієнтована на молодь. У 2018 році 53,3% з них бачили діти, 52,5% - підлітки, 50,8% - дорослі. 87,5% цієї реклами бачать у той час, коли 10% дітей та підлітків дивляться телевізор.

48% інвестицій у рекламу у всіх засобах масової інформації стосується продуктів із класифікацією D та E, 36% продуктів, класифікованих A, B та C. Швидке харчування, шоколад, солодкі напої особливо стурбовані, телевізор залишається на даний момент улюбленим середовищем.

Заходи регулювання, які слід посилити

Незважаючи на вже вжиті заходи, громадське здоров'я Франції рекомендує нові заходи щодо цього типу реклами на телебаченні та в Інтернеті:

  • контролювати рекламу, спрямовану на дітей та підлітків, для харчових продуктів, класифікованих D та E;
  • на телебаченні забороняти комерційне спілкування з продуктами класифікацій D та E протягом певних часових інтервалів, коли діти та підлітки переглядають це найбільше;
  • на соціальних сайтах і в мережах також застосовуйте ці часові обмеження до цифрової реклами;
  • на веб-сайтах брендів, їх сторінках у соціальних мережах, відеоіграх, мобільних додатках, а також для повідомлень, переданих представниками впливу, забороняється рекламувати товари класів D та E, призначені для дітей та підлітків.

На рівні перегляд стратегії, яка має бути прийнята щодо медичних повідомлень, Охорона здоров'я також рекомендує:

  • розробити нову систему оздоровчих повідомлень, окремо від рекламного змісту;
  • вказуйте на банері класифікацію Nutri-Score D або E відповідних продуктів у рекламі.