Маркетинг веб-сайтів для консультантів Контрольний список для вашого веб-сайту
6 хв 30 жовтня 2018 р 31 липня 2019 р Анніка Луттер
Ваш веб-сайт та веб-маркетинг є основою будь-якої стратегії маркетингу в Інтернеті. Ваш веб-сайт - це перша точка контакту для шукачів інформації - незалежно від того, відвідувачі вперше заходять на ваш сайт через пошукову систему, чи ті, хто вже зацікавлений, хочуть отримати більш детальну картину вашої пропозиції.
Як консультанту, навіщо вам власний веб-сайт?
Актуальність власної присутності в Інтернеті зростає із збільшенням уваги до Інтернету. Люди в першу чергу шукають інформацію про товари та послуги для вирішення своїх проблем. Тим не менше, багато компаній та консультантів все ще надають занадто мало значення власній присутності в Інтернеті. Ваша власна платформа - це як вітрина магазину, ваша цифрова фігурка, ваша візитна картка.
- Чіткі цілі - навіщо вони вам потрібні і як ви їх визначаєте.
- Ваш клієнт, невідома істота - ось як ви його знайомите.
- Ви ваш бренд - ви знаєте, за що ви стоїте?
- Соціальні медіа та контент - ніщо не працює без стратегії.
- Інтерв’ю з Клаудією Реннер, випускницею VEA.
Веб-сайт представляє компанію та її філософію, а також послуги та товари, що пропонуються орієнтованими на клієнта. Проблема: ті, хто шукає інформацію, хочуть якнайшвидше знайти відповідну для них інформацію. У той же час потенційні клієнти хочуть інтуїтивно орієнтуватися на вашому сайті. Вони очікують відповідного вмісту та професіоналізму протягом декількох кліків та декількох секунд. Щоб анонімний відвідувач веб-сайту став клієнтом, який платить, ця сторінка повинна бути переконливою. Непрофесійний, дефектний вміст є настільки ж табу, як і поганий дизайн та технічні помилки.
Цілі вашого власного веб-сайту:
- ? Передайте інформацію
- ? Створювати довіру
- ? Зміцніть власний бренд
- ? Запропонуйте можливість зв’язатися з вами
- ? Увімкнути бронювання послуги
- ? Придбайте клієнтів
10-бальний контрольний список для вашого власного веб-сайту консультанта
1. "Нехай буде коротким і простим!"
Потенційні клієнти не хочуть натрапляти на романи чи інформацію, яка для них не має значення в Інтернеті. Ви скануєте інформацію більше, ніж читаєте, і хочете зрозуміти її якомога швидше. Якщо ви зробите свій веб-сайт коротким і стислим, ви не тільки заощадите собі непотрібну роботу, але і створите передумову для потенційних клієнтів взагалі розглядати вашу пропозицію.
2. Створіть власний веб-сайт або найміть веб-дизайнера?
Не кожен є природженим веб-майстром. Якщо ви відчуваєте себе переповненими ідеєю створення власного веб-сайту, може бути варто, щоб сторінку створив професіонал. Це економить вам багато часу, в якому ви можете зосередитися на інших завданнях.
Є багато постачальників, які можуть зробити ваш веб-сайт доступним. Однак верхніх меж витрат немає. Особливо у великих агентствах іноді доводиться копатись глибше в кишенях. Отримуйте різні пропозиції та заздалегідь враховуйте, що ви також повинні мати можливість самостійно підтримувати свій веб-сайт (на зразок технічних проблем або оновлень).
3. Освоєння технічних вимог
Якщо ви вирішили створити свій веб-сайт самостійно, ви не зможете уникнути дотримання технічних вимог. Перш за все, вам потрібен відповідний стислий домен (адреса в Інтернеті). На сайті uniteddomains.com ви можете перевірити, чи бажана веб-адреса все ще доступна.
Вам також потрібен хостер, у якого ви можете фактично орендувати майно для свого домену. Багато хостинг-провайдерів пропонують пакети, що включають доступ до системи управління вмістом (CMS, наприклад WordPress, Ghost, Chimpify, Kirby, ...). CMS - це в основному інфраструктура, в рамках якої ви створюєте свій веб-сайт.
Використання теми особливо корисно для початківців. Тема - це свого роду будівельний набір, який надає графічні елементи та функції для користувальницького інтерфейсу веб-сайту та має значний вплив на функції та дизайн веб-сайту. Щоб вибрати відповідну тему, яка також повинна підтримуватися вашою системою управління вмістом, вам слід витратити достатньо часу і, перш за все, перевірити, чи є в ній всі елементи, які повинен мати ваш майбутній веб-сайт. Є як безкоштовні, так і платні теми.
Крім того, важливо набути знань про SEO, що є важливим для кожного оператора веб-сайту для подальшого обслуговування веб-сайту та його вмісту. У статті "Основи SEO, яких не можна уникнути в інтернет-маркетингу як консультант", ви дізнаєтесь, на що слід звернути увагу як оператор веб-сайту з точки зору SEO.
4. Слідкуйте за всіма функціями при правильному плануванні
Які функції повинен виконувати ваш веб-сайт, залежить від цілей вашого проекту. Якщо ви хочете працювати традиційним консультантом, зазвичай достатньо дуже скороченої структури. Найголовніше: На додаток до презентації вашої кваліфікації, вашого бачення та обслуговування, відвідувач веб-сайту повинен мати можливість зв’язатися з вами. Декларація про захист даних та відбиток у рамках законодавчих положень також не повинні бути відсутніми. Тут дуже важливо планування з самого початку.
5. Забезпечте інтуїтивну навігацію та зручність користування
Навігація є центральною для будь-якого веб-сайту і може працювати на сторінці чи проти неї. Кожен користувальницький інтерфейс повинен бути інтуїтивно зрозумілим і автоматично спрямовувати користувача до відповідної для нього інформації. Звучить логічно, але, на жаль, часто це не реалізується відповідно. Щоб відчути це, варто уважніше розглянути структуру навігації на інших сторінках. Загалом, чим менше кліків потрібно для переходу на підсторінку, тим зручнішим є веб-сайт.
При хорошій зручності користувач рівень відмов відвідувачів нижчий. Зручність користування також включає добру розбірливість, наприклад. Занадто малі шрифти, погані контрасти та занадто довгі абзаци - типові помилки, яких легко уникнути.
6. Дизайн має вирішальне значення
Дизайн вашого веб-сайту однозначно повинен відповідати вашому особистому брендингу (про те, що становить справжній персональний брендинг, ви можете прочитати в статті «Персональний брендинг: станьте більшим, чим ви є») і відповідати очікуванням цільової групи. Тим, хто має невеликий досвід проектування, безумовно варто вкластися у відповідні поради. Перш за все, кольори, зображення та шрифти, що використовуються, є визначальними в дизайні. Ви можете завантажувати та використовувати безкоштовні зображення у численних базах даних. Наприклад, на: unsplash.com, pexels.com, negativespace.co або pixabay.com.
7. Корпоративні формулювання: вибирайте та використовуйте мову свідомо
Правильне формулювання також є частиною справжньої присутності в Інтернеті. Окрім правильного звернення до цільової групи, ви повинні пам’ятати, що до Інтернет-текстів застосовуються інші правила, ніж до друку. Зазвичай Інтернет не читають, а скоріше «сканують». Відвідувачі веб-сайтів не хочуть стикатися з довгими та складними текстами. Тому свідомо просту мову та короткі тексти приймаємо з вдячністю. Не менш важливо пам’ятати, що окрім відвідувача веб-сайту читає хтось інший: пошукові системи.
8. Вміст є королем: відповідні оцінки вмісту з доданою вартістю
Весь вміст на вашому веб-сайті, звичайно, повинен відповідати вашій цільовій групі та підбирати відвідувача там, де він знаходиться. Окрім текстів, особливо високий пріоритет мають і зображення. На цьому вам точно не слід економити. Про те, що робить хорошу контент-стратегію, ви можете прочитати у статті "Контент-маркетинг: шлях крізь розум і серце цільової групи".
9. Залучіть потенційних клієнтів на свій веб-сайт за допомогою власного блогу
Ті, хто регулярно публікує вміст у своєму блозі, інтегрованому на веб-сайті, отримують видимість у пошукових системах. Корисним вмістом блогу ви привертаєте увагу саме тих людей до вашого веб-сайту, які можуть бути зацікавлені у вашій послузі. Ви повинні використовувати ключові слова, які шукають потенційні клієнти. У найкращому випадку ви вирішите проблеми цільової групи із вмістом вашого блогу.
Блог вимагає багато зусиль. Відповідний вміст із реальною доданою вартістю для цільової групи повинен регулярно створюватися, добре досліджуватися, оновлюватися та розповсюджуватися в соціальних мережах.
10. Професіоналізм
Насправді цей пункт слід сприймати як належне, але кожен з нас знає незліченну кількість веб-сайтів, які блищать більше через непривабливий дизайн, технічні помилки та недостатньо досліджений та неправильний вміст, ніж вони роблять оператора в найкращому світлі. Завжди запитуйте себе, як має виглядати веб-сайт, щоб переконати вас і зберегти високі стандарти, якщо одразу щось не працює як планувалося. Перш ніж представити себе непривабливим веб-сайтом, вкладіть трохи часу (і грошей), перш ніж виходити в Інтернет зі своїм доменом.