Маркетинг зображення тіла • Визначення Gabler Wirtschaftslexikon

Body Image Marketing описує діяльність підприємницького ринку, спрямовану на сприйняття людського тіла, наприклад, у контексті маркетингових комунікацій. Сюди входять, зокрема, медіа-образи та повідомлення, які впливають на сенсорні враження, думки та почуття споживачів з точки зору того, як вони сприймають своє тіло в соціально-культурному середовищі.

ПЕРЕВІРЕНІ ЗНАННЯ
Понад 200 експертів з науки та практики.
Більше 25 000 ключових слів в Інтернеті безкоштовно.
Оригінал: Gabler Wirtschaftslexikon

Огляд

Визначення онлайн-лексики (безкоштовно)
Mind Map
Бібліографія/веб-посилання
Тематичні області
внутрішні посилання

URL-адреса, що котирується

останні відвідані визначення.

1. Термін: маркетинг іміджу тіла описує діяльність підприємницького ринку, спрямовану на сприйняття людського тіла, наприклад, у контексті маркетингових комунікацій. Сюди входять, зокрема, медіа-образи та повідомлення, які впливають на сенсорні враження, думки та почуття споживачів з точки зору того, як вони сприймають своє тіло у своєму соціокультурному середовищі.

Сприйняття тіла є важливою частиною особистості або Я-концепції та має вирішальний вплив на такі компоненти бізнесу, як поведінка споживачів, ринок та психологія реклами. Сприйняття повідомлень та зображень, пов’язаних з тілом, таких як зображення моделей у рекламі, є предметом інтересу в маркетингу іміджу тіла, оскільки понад 60% сприйняття власного тіла формується лише за допомогою засобів масової інформації та реклами.

Як соціальна та культурна конструкція, людське тіло загалом сприймається як об'єкт, що втілює певні цінності та цінності. Відповідно до сучасних «ідеальних» уявлень про красу, привабливість та естетику, тіло розглядається як дзеркало душі, яке робить риси характеру зовні видимими і на основі яких можна оцінити людські якості. У західному суспільстві достатку стрункість, як правило, асоціюється з нібито позитивними властивостями, такими як самодисципліна, самоконтроль, соціальне визнання та успіх, тоді як м’язи, особливо у чоловіків, є ознакою сили та мужності. Більшість презентацій в популярних ЗМІ сьогодні відповідають цим ідеалам.

Хоча образи в ЗМІ, очевидно, дедалі більше відхиляються від пропорцій тіла середньої людини внаслідок прогресивних технічних можливостей ідеалізації, вони часто слугують нереальним і ледь досяжним еталоном для споживачів. Внаслідок цього сприймається невідповідність ідеального образу, представленого в ЗМІ, та власного образу себе може спричинити невдоволення організму та поведінкові моделі, що загрожують здоров’ю, такі як харчові розлади. Це негативне самосприйняття додатково підсилюється маркетинговою діяльністю, яка пропонує товари та послуги для "вирішення проблем". До них належать, наприклад, дієтичні продукти або косметична хірургія.

2. Історія: Уявлення та визначення фізичної краси є такими ж старими та різноманітними, як і саме людство, і з часом істотно сформувалися під впливом філософських, політичних, релігійних, культурних, мистецько-історичних та соціальних. Ще в Стародавній Греції поклонялись оголеному людському тілу і художньо відтворювали його з каменю, глини або кольору. Одночасно там розвиваються перші теорії краси та пропорцій, які згодом були здійснені, особливо в епоху Відродження.

Однак у філософії погляди на стосунки між тілом і душею в контексті дуалізму тіло-розум або тіло-душа розвивались вкрай протилежними: тоді як тіло і душа, з одного боку, описуються як дві протилежні та нерівні сили, які слід розглядати повністю окремо були (наприклад, Сократ, Платон, але також декартовий дуалізм Рене Декарта), з іншого боку передбачалося, що вони неминуче пов'язані як одне ціле (наприклад, Арістотель, Жан Поль Сартр).

У сучасний спосіб мислення медицина додала ще один аспект, який впливає на імідж суспільного тіла. Можливість модифікувати тіло косметично та естетично призвела до того, що воно сприймається як пластичне, біонічне, мінливе та кероване. Крім того, зростає соціальний тиск, який виражається, серед іншого, через рекламу зображень та повідомлень у ЗМІ, а також через всюдисуще бажання якомога ідеальніше представити себе на публіці в соціальних мережах.

3. Сегментація цільової групи: Дослідження, проведене в рамках “Ініціативи голубів за справжню красу” компанії Unilever, виявило, що лише 2% усіх жінок у Німеччині описують себе як красивих. Цей результат підтверджує поширеність невдоволення організму. Ця проблема зачіпає людей усіх культур, незалежно від віку, статі, статевої приналежності та походження. Навіть якщо попередні дослідження в основному вивчали сприйняття тіла молодими жінками, інші цільові групи все більше і більше переходять у центр наукового інтересу: важливість ідеального тіла, яке не тільки виглядає струнким і/або мускулистим, але також бездоганним, молодим і якомога західнішим, є також різко виріс у всьому світі серед чоловіків, людей похилого віку та навіть дітей.

Навіть якщо рекламні образи та повідомлення в ЗМІ не можна розглядати як єдиний пусковий механізм для негативного або спотвореного сприйняття тіла або навіть більш далекосяжних наслідків, таких як розлади харчової поведінки, кілька досліджень підтвердили, що тонкі, ідеалізовані зображення тіла в рекламі сприяють негативному образу себе. Відповідно, вчені все частіше закликають не зводити красу до нереальних ідеалів, а навпаки, зображати її багатогранно і реалістично.

4. Бізнес-сектори: маркетинг іміджу тіла використовується прямо чи опосередковано у всіх компаніях, які передають повідомлення та зображення, пов’язані з тілом. Однак специфікація може бути зроблена для тих компаній, які пропонують товари чи послуги, які по суті спрямовані на естетичний вигляд, наприклад, одяг, косметика, дієтичні продукти та медичні послуги, такі як косметична хірургія.

Протягом багатьох років представлення максимально тонкого органу розглядалося як гарантія ефективності реклами, але воно також підлягало критиці з боку громадськості. Лише за останнє десятиліття досліджено вплив моделей на ефективність реклами та імідж тіла. Дослідження показали, що, з іншого боку, ефективність реклами, згідно із загальним припущенням, не залежить від стрункості представленої моделі, але те, що привабливі показники із середньою пропорцією можна сприймати як однаково ефективні. Ставлення до бренду може також змінитися позитивно, якщо споживачі сильніше ідентифікуються з моделлю:

Оцінка реклами та бажання купувати рекламований товар не залежать від розміру моделі. Моделі середнього розміру сприймаються так само переконливо, якщо вони настільки ж привабливі. Турбота про власну зовнішність (негативний образ тіла) посилюється тонкими моделями.

Виставлення ідеального типового рекламного зображення протягом 5 хвилин може призвести до сильного невдоволення.

На ефективність реклами може впливати образ тіла споживачів та їх сприйняття схожості з показаними моделями. Тому реклама особливо тонких моделей може не бути ефективною стратегією іміджу бренду для компаній.

5. Тенденції розвитку: Викладені вище дослідження призвели до впізнаваної наукової тенденції до подальших досліджень позитивних репрезентацій тіла в рекламі та отримання практичних наслідків для того, щоб підтримати здоровий образ тіла в суспільстві. Деякі німецькі компанії, такі як Unilever, вже реагують на цей розвиток подій. Крім того, політики також проводять кампанію за більш позитивне сприйняття організму: наприклад, в Ізраїлі було прийнято закон про боротьбу з фотошопом, що означає, що штучно модифіковані рекламні зображення повинні публічно маркуватися. У Німеччині Федеральне міністерство охорони здоров'я проводить ініціативу "Життя має вагу - разом проти манії стрункості" з 2007 року. Крім того, політики у Великобританії закликають пристосувати роздрібні манекени до більш реалістичних пропорцій тіла.

Тому можна припустити, що свідома диференціація від ідеально-типових ідеалів для схуднення, зведених до так званого "нуля розміру", та поширення заходів маркетингової комунікації для підтримки здорового іміджу тіла в рамках ефективного, стійкого та соціально відповідального маркетингу іміджу тіла збільшиться протягом наступних кількох років набуватиме соціальної актуальності.