Маркетинговий проект опитувальника Nestle Fitness

Крупи Nestle Fitness з шоколадом, кейс, опитувальник

проект

Текст маркетингового проекту + опитувальник Nestle Fitness

Дослідження щодо споживання пластівців Nestle Fitness з шоколадом

НЕСТЛОВІ ФІТНЕС ШОКОЛАДНІ ЗЕРНА

Студентка: Неделку Андреа-Михаела

Факультет: Інженерія біотехнічних систем

ЗМІСТ Коротка історія зернових культур у всьому світі та на національному рівні

Презентація ринку та презентації бренду Nestle Цілі дослідження

Обробка та аналіз інформації

Коротка історія круп у всьому світі та на національному рівні. Зернові культури призначені для ранкового споживання, сніданок повинен бути багатий вуглеводами та поживними речовинами, щоб забезпечити близько 25 відсотків рекомендованого щоденного споживання, яке вважається найважливішим прийомом їжі протягом дня. Здоровий сніданок - це сніданок на основі злаків, оскільки вони не містять жиру, багаті вуглеводами і клітковиною. Перші пластівці для сніданку були винайдені в США в 1863 році Джеймсом Джексоном Калебом. Через тридцять років молодий американський лікар Джон Харві Келлог намагався покращити раціон пацієнтів у клініці разом зі своїм братом Віллом Кітом. Вони мали ідею подрібнити овес, а потім відпарити його. Згодом вони поставили їх у піч і таким чином отримали «вівсянку». Успіх цих злакових культур призвів до того, що в 1906 р. Уілл Кіт Келлогг створив компанію, яка стане компанією Kellogg Company, одним з найбільших виробників зерна в світі сьогодні. Першою продукцією, яку продавала ця компанія, були кукурудзяні пластівці. Найважливішою компанією в цій галузі є швейцарська компанія Nestle ПРЕЗЕНТАЦІЯ РИНКУ НЕСТЛА I

Швейцарська компанія Nestl, світовий лідер у харчовій промисловості, була заснована в 1866 році Анрі Нестлем і є сьогодні найбільшою харчовою компанією у світі, що має приблизно 253 000 працівників та 511 операційних підрозділів майже в усіх країнах світу.

Nestle вийшла на ринок Румунії в 1995 р. Основним видом діяльності був імпорт кави, сухих сніданків, дитячого харчування, супів швидкого приготування та спецій.

Прагнення Nestl полягає у забезпеченні найкращого харчування протягом дня, протягом усього життя та у всьому світі, виходячи з принципу: "Гарна їжа, гарне життя". Принципи роботи Nestle Румунія: харчові продукти найвищої якості, що пропонуються румунським споживачам;

Використання найсучасніших технологій та знань, накопичених у виробництві харчових продуктів;

Сприяння місцевим постачальникам сировини;

Відповідність вищим стандартам якості;

Використання досліджень, технологій, якості та загальної гігієни при переробці харчових продуктів.

В даний час портфоліо Nestl Romania включає: каву (NESCAF Red Cup, NESCAF Brasero, NESCAF Classic, NESCAF Gold, NESCAF Montego, NESCAF 3in1, NESCAF Frappe, NESCAF Cappuccino), какао швидкого приготування (NESQUIK), вафлі (JOE, NESQUIK) шоколад (LION, KIT KAT, JOE Crunch), універсальний секрет MAGGI THE TASTE SECRET, кубики та супи MAGGI, рецепт MAGGI Mix, готові макарони MAGGI, гірчиця MAGGI Moments, їжа для новонароджених, каші, пюре, соки та печиво новонароджені, пластівці для сніданку (NESQUIK, CHOCAPIC, CINI MINIS, FITNESS, CHEERIOS, КУКУРУЖНІ ФЛАКИ, ЗОЛОТІ ФЛАКИ, МУСЛІ), батончики (NESQUIK, CHOCAPIC, FITNESS) та корм для домашніх тварин (PURINA, PRO PLAN, ГУРМЕТ, КОШИНА, ЧАУ, СОБАКА, СУШИНИ, ДАРЛІ). Продукція Nestl поширюється як у магазинах, так і в мережі HORECA та VENDING.

Nestl Румунія займає провідні позиції на цьому ринку як за обсягом, так і за вартістю. Nestl почав продавати крупи для сніданку в 1997 році. Ринок каш для сніданків з року в рік фантастично розвивався, із щорічними темпами зростання до 50%. Різниця між румунським ринком та іншими європейськими ринками дається споживанням на душу населення, показник того, що в Румунії не перевищує значення 0,37 кілограма, тоді як в Угорщині споживання становить 0,78 кілограма на душу населення, а в Великобританія - 6,48 кілограма на душу населення.

Щоденне зерно сухих пластівців суперечить між такими компаніями, як Nestle, Loulis, European Food, Dobrogea Group, Rommac, Somiro, Sano Vita, Dr.Oetker тощо. В умовах, в яких профіль споживачів періодично змінюється, компанії, що працюють на цьому ринку, щорічно інвестують як у розвиток товарного асортименту, так і в їх просування.

В даний час Nestle пропонує споживачам широкий асортимент товарів, що охоплюють усі сегменти ринку: дітей, дорослих та всієї родини. У березні 2008 року асортимент фітнес-продуктів для дорослого сегменту був доповнений новим продуктом: Nestle Fitness Chocolat. Цей продукт - унікальна комбінація, що містить цільнозернові пластівці Nestle Fitness, загорнуті в шар шоколаду. Ідентифікація компонентів загального продукту., коректор кислотності (тринатрію фосфат), антиоксидант (екстракт, багатий токоферолом).

Зернові пластівці Фітнес-покриття з 28% молочного шоколаду: 13,6% молочного шоколаду (25% мінімуму сухої речовини какао) [цукор, какао-масло, незбиране молоко, какао-маса, сироватка (молоко), емульгатор (соєвий лецитин), ароматизатор], пластівці для фітнесу [пластівці (цільна пшениця 6,3%, рис), цукор, екстракт берегу ячменю, частково інвертований сироп коричневого цукру, сіль, коректор кислотності (тринатрію фосфат ), антиоксидант (багатий на токоферол екстракт)], шоколад 3,4% (суха речовина какао 3,5% мінімум), [маса какао, цукор, масло какао, емульгатор (соєвий лецитин), ароматизатор], глазур [засіб для скління (гуміарабік), загусник (полідекстроза), глюкозний сироп, кокосова олія, коректор кислотності (лимонна кислота)], вітаміни [нікотинамід (ніацин), пантотенат кальцію (пантотенова кислота), рибофлавін (вітамін В2), піридоксину гідрохлорид (вітамін В6), фолієва кислота та мінерали (карбонат кальцію, залізо). Продукт містить глютен. Може містити сліди арахісу та інших подібних сортів. Харчова інформація (надається виробником)

Середні факти харчування для -100г вітамінів та мінералів Nestle Fitness Зернові типи:

Пластівці Nestle Fitness випускаються у вигляді мішків на 250, 450 або 500 грамів та у вигляді 30 грамових батончиків. Щоб якомога більше принести користь споживачам, Nestle укомплектувала класичний асортимент цільнозернових продуктів та представляє такі три асортименти: Nestle Fitness, Nestle Fitness Fruits та Nestle Fitness Chocolate. На ринку Nestle він також випустив 5 варіантів батончиків Nestle Fitness: простий, з полуницею, з абрикосами, з шоколадом та з молочним шоколадом.

КОМПОНЕНТИ ТІЛА: Назва Nestle - світовий лідер у харчовій промисловості та визнана у всьому світі. Анрі Нестль назвав компанію Societe Farine Lacte Анрі Нестль і використав його ім'я як логотип, ім'я, яке по-німецьки означає гніздо, а також емблема його сім'ї - гніздо птахів, в якому мати годує дитину. Цей символ родини захисників продовжує використовуватися компанією, щоб викликати безпеку, прихильність, природу та їжу. Під гаслом Good Food, Good Life Nestl пропонує споживачам у всьому світі якісні бренди та товари, що супроводжуються герметиком якості Nestl, який видно на будь-якій упаковці та представляє дуже важливий привілей споживача - право на найкращу якість.

Асортимент Nestle Fitness особливо орієнтований на молодих жінок, які хочуть здорово харчуватися і дбають про те, як вони виглядають. Назва Fitness ідеально співвідноситься з основними характеристиками продукту: підтримка силуету та підтримка життєвих сил.

Гасло, прийняте Nestle для цього продукту, є: Силует, який вас впадає, виділяючи таким чином сегмент споживачів, на якого він націлений, а саме жінок.

КОМУНІКАЦІЇ ПРОДУКЦІЇ стосуються промоції тих, хто споживає пластівці Nestle Fitness, підтримує набагато довшу фігуру та веде здоровий спосіб життя.

Причина, за якою купуються товари Nestle Fitness, виходить за рамки власного смаку продуктів і полягає у бажаних слідах споживання цільнозернових злаків. Клієнти насправді купують зображення тіла якомога ближче до досконалості та здорового тіла. Тут дуже важливу роль відіграють техніки просування товару і особливо телевізійна реклама. Це пробуджує у жінок усвідомлення важливості їжі для якості та довговічності кожної та представляє продукт як доступну альтернативу, що забезпечує підтримку красивого тіла. Визначення 3 рівнів продукту (основний, матеріальний, загальний)

основний продукт або користь, що задовольняє потребу їсти здорову їжу за сніданком, яка підтримуватиме вас у формі та даватиме вам енергії щодня; Нематеріальний злаковий продукт Nestle Fitness знаходиться на першому місці серед уподобань споживачів, забезпечуючи щодня оптимальну кількість кальцію, заліза, вітамінів, клітковини, цинку та вуглеводів. Фітнес пропонує три варіанти каш, щоб зробити кожен ранок особливим:

Nestle Fitness - це хрусткі цільнозернові злаки, що містять необхідні вітаміни та мінерали. Nestle Fitness & Fruits пропонує вам екзотичний досвід, поєднуючи цільнозернові пластівці крокусу та фрукти з різних куточків світу: папайя, ананас, ожина, родзинки та кокос.

Nestle Fitness Chocolate - це унікальна комбінація, яка містить цільнозернові пластівці