Мільйони за успіх RB Лейпцизький проект того вартий для Red Bull

"Ред Булл" всюдисущий у футбольній команді Лейпцигської Бундесліги.

(Фото: imago/Picture Point LE) ×

"Ред Булл" всюди присутній у футбольній команді Лейпцигської Бундесліги.

(Фото: imago/Picture Point LE)

Футбольний клуб "Бундесліга" Лейпциг "Рейзенбалспорт" впадає в Лігу чемпіонів - "викачує" мільйони з "Ред Булл". Але виникає питання, чи виграє душовий гігант від інвестицій.

"Сьогодні, 8 років тому, був заснований" РБ Лейпциг ". Через 296 ігор ми потрапили в Лігу чемпіонів. Дякуємо всім нашим супутникам!", Написав твіт у віце-чемпіоне Бундесліги за день до останнього дня матчу. В іншому місці ентузіазм щодо результату сезону та існування клубу є керованим. Р.Б. Лейпциг атакується майже в кожній грі. Традиціоналістські футбольні вболівальники, зокрема, критикують клуб як рекламну конструкцію австрійського гіганта напоїв Red Bull.

Незабаром після того, як весною 2009 року була заснована RasenBallsport Leipzig e.V. - офіційна назва клубу - він, маючи задню частину Red Bull, придбав ігрову ліцензію у вищого дивізіону SSV Markranstädt. З тих пір це було так: Для досягнення нових спортивних висот виробник енергетичних напоїв регулярно перераховує гроші неповнолітній дитині з Лейпцигу - багато грошей.

"Ми підрахували, що це дев'ятизначна сума", - пояснює економіст спорту Крістоф Бройер свої припущення та висловлювання своїх колег в інтерв'ю n-tv.de. Незважаючи на двозначний мільйон євро доходу від Ліги чемпіонів, гарантованого для РБ, професор економіки спорту та спортивного менеджменту в Німецькому спортивному університеті в Кельні впевнений: "Якщо ми хочемо створити конкурентоспроможність на рівні Ліги чемпіонів, ми повинні зробити це протягом найближчих двох років в рази більше, ніж за останні кілька років ". Але цей бізнес у Лейпцигу вартий для Red Bull?

Кредит у мільйони у Фушль-ам-Зеє

З точки зору бізнесу, потрібно було б знати, чи повертається до Red Bull більше грошей, ніж група інвестувала у свій Лейпцизький "преміум-продукт". "Це просто не піддається вимірюванню", - говорить Бройер. Оскільки він та його колеги стикаються з тією ж проблемою, що і решта громадськості: за межами штаб-квартири у Фушль-ам-Зе біля Зальцбурга та офісу РБ в Лейпцигу, навряд чи хтось знає обсяг інвестицій. Поки що лише річна фінансова звітність RasenBallsport Leipzig GmbH навряд чи надає будь-яку інформацію.

Окрім мільйонних продажів, у документах відображається лише сума зобов'язань. Відповідно, RasenBallsport Leipzig GmbH до кінця 2014 року мала близько 20 мільйонів євро. На той час, як це зазвичай буває в інших клубах, професійний відділ був виділений в GmbH ретроспективно на початку сезону другого дивізіону 2014/15. У наступному, другому році поділу, зобов’язання становлять трохи менше 52 мільйонів євро. З підвищенням до першого дивізіону минулого літа гора боргу, ймовірно, накопичилася ще більше.

На прес-конференції після загальних зборів РБ в кінці березня член правління клубу Олівер Мінцлафф підтвердив, що за позикою стоїть "Ред Булл". Це правдоподібно, оскільки група є найбільшим акціонером із 99 відсотками RasenBallsport Leipzig GmbH, керуючим директором якої є Мінтцлафф. E.V. тримає 1 відсоток. Для того, щоб підтримати правило 50 + 1, яке застосовується у футболі, Red Bull знову має лише 49 відсотків голосів на зборах акціонерів.

"Певне стартове фінансування"

Член правління клубу Олівер Мінцлафф та спортивний директор Ральф Рангнік наголошують, що бізнес RB є нормальним.

(Фото: imago/Picture Point LE) ×

(Фото: imago/Picture Point LE)

Економіст спорту Брейер підозрює, що позика RB надаватиметься під "досить незвичну процентну ставку". Мінтцлафф, з іншого боку, наголошує, що бізнес РБ є нормальним. "Інші клуби також мають стратегічних партнерів, які надають їм позики", - заявив колишній "глава глобального футболу" у "Ред Булл". Мінцлаф протистояв пророцтвам приреченості критиків та економістів про те, що РБ спалює гроші: "Звичайно, ми повернемо позики і погасити наші борги ".

Спортивний директор "РБ" Ральф Рангнік також наголошує, що клуб майже не відрізняється від "Вольфсбурга" ("VW") або "Леверкузена" ("Байєр"): "Компанія, яка стоїть за ним, спонсорує клуб", - заявив він у серпні в ефірі Kicker TV. В інтерв’ю Рангнік любить описувати потік грошей із Зальцбурзького регіону до Саксонії як "певний обсяг початкового фінансування". Оскільки Red Bull та RB не хотіли коментувати n-tv.de, можна лише припускати реальні цифри. З огляду на суму, яку підозрював Брейер, виникає питання, наскільки варто інвестування Red Bull у найбільше місто Саксонії.

"Група може повернути лише взаємозв'язок", - говорить Бройер. Однак цей дохід від реклами високий завдяки гучній залученості: "З точки зору комунікаційних цілей, ефектів і того, що було досягнуто спортом, цей захід, безумовно, окупився". Коротше кажучи: кожен RB-кикер б'є в барабан фінансистам клубу Red Bull з кожною успішною грою в Бундеслізі.

Надзвичайно відома коробка

Погляд на поточний німецький індекс спонсорської діяльності (DSI) Інституту досліджень ринку Facit Research, схоже, підтверджує це твердження. У ході опитування, зосередженого на спонсорстві в 1-й і 2-й Бундеслізі, 98 відсотків опитаних заявили, що знають бренд Red Bull. Загалом, шипуча марка посіла перше місце в дослідженні, випередивши Telekom та Veltins, що робить її найкращим футбольним спонсором за кількома показниками. Однак 52 відсотки опитаних визнали бренд несимпатичним. Крім того, дослідження показало, що напої Red Bull мають на 21 відсоток більше шансів придбати їх, ніж конкуруючі товари через існуюче партнерство з RB.

Компанія більше не стосується лише енергетичних напоїв. "Red Bull тим часом також є медіа-компанією, і вона вже не просто продає банки", - каже експерт з маркетингу Франц-Рудольф Еш у коментарі n-tv.de. Різні пропозиції щодо телебачення, друку та мобільного зв’язку вже давно є частиною імперії консервів. За словами Еша, який викладає в Університеті економіки та права EBS в Естріх-Вінкелі, керівництво Red Bull наполегливо відстоює його ідеї - як і генеральний директор Дітріх Матешиц. Це довело витривалість, яка необхідна в цій галузі. "Він завжди вірив у свою ідею".

Цінний бренд

Бос Red Bull Дітріх Матешиц, тут із функціонером ОР Олівером Міцлаффом, є одним з найбагатших людей у світі завдяки своєму тауриновому душу.

(Фото: imago/Jan Huebner) ×

(Фото: imago/Ян Хюбнер)

Завдяки цій завзятості австрійський Матешиц зараз є найбагатшою людиною в альпійській республіці, оцінка якого складає близько 13 млрд доларів (близько 11,6 млрд євро). Після продажу першої банки Red Bull в 1987 році його компанія переросла в імперію: у 2016 році, за даними компанії, у всьому світі було продано майже шість мільярдів банок енергетичного напою Welt. Таким чином, продажі вперше перевищили позначку в шість мільярдів євро.

Крім того, згідно з індексом торгової марки "BrandZ" компанії Millward Brown, Red Bull зараз коштує близько 11,7 млрд доларів (близько 10,5 млрд євро). У списку найцінніших брендів у світі Red Bull посідає 90-те місце - відразу за великим американським банком JPMorgan і випереджаючи Ebay. У рейтингу найкращих брендів безалкогольних напоїв Red Bull посідає третє місце після брендів коки Coca Cola та Diet Coke.